6月20日，2023年度“出版视点”第五场研讨会在商务印书馆涵芬楼书店举行。此次研讨会主题为“深入学习贯彻二十大精神 推动出版业高质量发展——加快推进数字出版精品内容生产”。

中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚，电子工业出版社副总经理秦绪军，中国农业出版社副社长、副总经理刘爱芳，三联生活传媒有限公司副总经理李伟，大连厚仁科技有限公司总经理吴建宁等5位嘉宾，立足加快推进数字出版精品内容生产，从不同角度围绕主题展开深入研讨。研讨会由商务印书馆党委书记、执行董事顾青主持。

近年来，在国家大力推进数字中国、网络强国建设，促进数字经济发展的背景下，数字出版呈现出良好的发展势头，高质量发展基础持续巩固。进入新时代，新业态、新需求、新模式不断涌现，数字文化消费需求持续旺盛，数字出版作为重要的新兴文化业态，成为推动出版业高质量发展的重要动力，在满足和丰富人民精神文化需求、推动文化事业和文化产业发展、增强国家软实力方面发挥日益重要的作用。

王飚表示，近年来，数字出版在政策体系、产业规模、业态创新、市场供给等方面取得了长足进展，数字出版已成为文化产业的生力军及出版业供给侧结构性改革的重要着力点，积极助力文化强国和出版强国建设。数字出版精品建设的重要方向主要包括六个方面。一是聚焦重点领域，加强统筹部署，数字出版的高质量发展需要在顶层设计上持续完善。二是强化社会价值引领，壮大意识形态阵地。推动主题出版的数字化、融合化、市场化、大众化，持续创新主题出版呈现方式、表达手法和产品形态。三是充分发挥科技赋能作用，提高出版服务水平。以技术创新驱动产业流程优化、业态创新、模式创新，全方位提升以技术为核心的创新能力建设。四是建立健全内容质量保障体系，完善精品出版机制，研究制定数字内容质量管理标准体系，推进数字内容治理体系建设。五是大力推动数字出版“走出去”，提高国际传播效能。数字出版要在内容选题方向、表达手法、呈现方式、版权输出方式等方面加强统筹谋划，增强数字出版优质内容“走出去”效果。六是加强高水平人才队伍建设，进一步健全数字出版从业者的培育体系。

秦绪军表示，目前我国整体数字阅读领域，优质内容供给持续扩大，内容深度开发、多媒体助力阅读场景化日渐成为主流。出版企业在坚持价值引领推进数字内容精品化生产工作中，既有充分的优势，也存在明显不足。其中，优势在于拥有丰富的出版经验和资源，专业的编辑和品控机制，以及广泛的读者基础和品牌影响力；不足体现在整体数字化转型进程较慢，与新兴数字出版平台竞争压力较大。为高质量推进数字内容精品建设，出版企业积极思考，勇于创新，充分结合自身出版特色开展实践探索。在专业出版与产业发展融合、教育出版与人才培养融合、大众出版与文化创意融合等方面持续构建出版企业的数字内容新优势。在面向未来的数字出版精品内容建设上，出版企业需要在筑牢内容质量关、安全关的基础上，坚持主动围绕与出版特色相结合、与用户需求相结合、与传统出版相结合、与先进技术相结合四个方面科学谋划，增强发展动能。（下转第12版） （上接第1版）

刘爱芳表示，为提升服务乡村振兴、农业农村现代化的能力水平，满足三农阅读升级需求，中国农业出版社深入推动传统出版与数字出版的融合发展，形成了大量精准化体系化的融合出版资源及产品成果，“智汇三农”、中国农业教育在线、数字教材以及各类纸数融合出版物等受到读者广泛认可，逐步成为品牌产品，提升了出版服务能力；数据库、优盘电子书、数字教材、视频课程等销售收入逐步增加，市场前景好，各类纸数融合出版物增加了知识传播力，定价及销售量显著大于同类传统出版物。在数字出版工作中，中国农业社对发展模式进行了深入思考和探索，传统出版需要数字技术的赋能，数字出版需要依托传统出版的根基，两者之间优势互补、深度融合，传统出版与数字出版要一体化发展，逐步达到两者合而为一的目标。

李伟认为，从图文时代到视频时代是媒体数字化转型的二次跃迁。最近5年中，互联网的流量大量涌入到视频之中，不仅带来了新的增量，存量市场也被重新分割。媒体的视频内容通过商业化获取收入，形成利润再反馈回生产中，形成资金正向循环。但与图文内容相比，视频内容的商业化更复杂，相应的风险也更高。完成网络视频的商业化闭环，需要做好四个方面：一是视频内容生产者需要不断建立自己的特色，形成差异性和标识性。这既是视频内容脱颖而出的前提，也是商业化的基础。二是内容生产者要不断尝试，做到真正以用户为中心驱动内容创作。三是成本风险控制。在项目启动前要对总成本有比较准确的预估，要对质量标准、完成周期、供应商报价、各种支出项目有清晰的估算。四是商业视频是多目标协同的工作，多个目标必须同期达成，需要有复杂项目的把控能力。

吴建宁表示，数字出版精品内容生产对于数字出版产业的发展具有重要意义。一是数字出版精品内容生产是数字出版产业的核心竞争力所在。就“出口成章”平台而言，要从大量的“青少年数字内容平台”中脱颖而出，需要将差异化和增值服务融入到内容生产和运营当中。二是数字出版精品内容生产是提升数字出版市场竞争力的关键。只有生产出具有独特性的数字内容产品，才能在市场竞争中获得更大的市场份额。三是数字出版精品内容生产是数字出版产业高质量发展的重要支撑。数字内容在市场运营当中的变现逻辑，已经不再单纯是明码标价摆上柜台就能够售出的简单方式，而是要结合流量产品、明星产品、利润产品的组合销售及运营策略才能够实现。只有生产出高质量的数字内容产品，才能在市场竞争中获得更高的价值。

北京出版集团、商务印书馆、电子工业出版社、中国农业出版社、中国地图出版社集团、世界图书出版有限公司、人民音乐出版社、研究出版社、中国宇航出版社、清华大学出版社等在京出版机构的100余位代表参加了研讨会。