03.

for those who are together

给那些在一起的 “相悦” 的陪伴

04.

for our families

给我们的家人，一家人相依在一起

05.

for those we barely know

和不那么熟悉的褪去标签的自我

06.

for those we know well

给那些我们熟悉的一眼就认出的默契

07.

for classmates

给同学，满满的校园活力

08.

for relatives

给亲人，多种口味是一家

09.

for work mates

给同事，冰的讲究

10.

for neighbors

给邻居，邻里间的照顾

11.

for those with little ones

给那些和孩子在一起的

对幼小的爱与责任

12.

for those who share

给那些互相分享的人甜的分享

13.

for those with older ones

给那些和长辈在一起的

对老人的陪伴与耐心

14.

for those who can't stop working

和那些无法停止工作的人

坚守岗位，到汗流浃背

15.

for those who can't work

给那些无法工作的人，被迫无人的工位

16.

for those who cough into the elbows

给那些向着手肘咳嗽的人

记住这个小动作，它很有用

17.

for those who don't kiss

给那些不能接吻的人，红唇依然美丽

18.

for those who don't gather

给那些不聚集的人，保持着最远的距离

19.

for those who have face masks

给那些戴口罩的人，多一层安全与防护

20.

for those who came back

给那些回来的人

希望经历了一圈还能收获全新的自己

21.

for those who don't have face masks

以及没有戴口罩的人

也许是因为无奈或付出才做出的选择

22.

for those in quarantine

给那些还在隔离的

即使只剩你，也要沉住气

23.

for the elderly

给年长的人，爱惜自身

24.

for those who wish

they could come back

为那些希望他们回来的人

哪怕仅有一丝回归的机会，都要紧紧抓住

25.

for those who helped the elderly

给那些帮助他们的人，感恩你给予的帮助

26.

for the fire fighters

给消防员，拧开的是拯救生命的阀门

27.

for the volunteers

给志愿者，奉献的心，众志成城

28.

for the sanitation workers

给环卫工人，维持着环境的整洁

29.

for the first responders

给急救员，坚守在岗位，随时待命

30.

for the doctors and nurses

给医生和护士，

保障我们的心脏一直健康有力地跳动

31.

for those in fear

给那些处于恐惧中的

也许会紧张到冒汗

32.

for the fearless

给无所畏惧的

总能保持泰然处之的淡定

33.

for those who join forces

给那些团结起来的人

才能不断汇聚对抗困难的力量

34.

for the strong

给强大的，不被轻易折断

35.

for those who sing from balconies

给那些在阳台上唱歌的人

在低谷中保持乐观和勇气

36.

for the fragile

给脆弱的，没那么坚强也没有关系

37.

for those who recovered

给那些康复的人

给予身处泥沼者信心

38.

for those who are no longer with us

给那些不再和我们在一起的人，都成了天使

39.

for those who never give up

给那些从不放弃的人

珍惜每一点力量

40.

for those who are struggling

给那些还在挣扎的人

即使皱着眉头也仍坚持

41.

for what we love the most

给我们最热爱的

那么，就努力为我们所最热爱的

各自的国家

42.

for those who believe

给那些保持信念的人

心中有太阳，哪里都有光

最后，这瓶可乐

for everyone 给所有人

Por Todos（给所有人）文案简单到连自己都怀疑，可口可乐的文案是不是在疫情前辞职了。英文文案不做中文解释，稍微有点英语基础的人，也能理解其中的释意。

谁能想到，可口可乐可以借助品牌的瓶瓶罐罐盖盖来做宣传。这样不仅宣传了产品，塑造了品牌，还节省了广告预算，一举三得，创意满分。

都说疫情期间，隔离了城市的喧嚣，隔离不了所有人为疫情努力、坚持、奋斗的心。当看到视频里一个个可口可乐瓶演变并延伸出的意思时，那种隐形中传递出的大爱，瞬间让人寒毛竖起。

可口可乐用最恰当的方式，做了件最恰当的宣传品牌方式。

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与 Por Todos（给所有人）创意同类别的还有 致敬曼德拉(Nelson Mandela)的这支广告。

可口可乐致敬曼德拉

2013年，可口可乐用同样的广告创意来致敬前南非总统纳尔逊·曼德拉 (Nelson Mandela)。当时采用的创意也是集可口可乐瓶与瓶盖的结合，投影与阴影的交融，用“暗”与“亮”做到光影变幻。利用瓶子的颜色和可口可乐logo，来代表用在不同处的不同观点。

好的创意可以被复制。可口可乐这两支创意广告皆来自 2002 年可口可乐广告 "Para Todos（给所有人）"的重新改编。

“Para Todos” （“For All”）可口可乐

" Por Todos（给所有人） " 、"Para Todos（给所有人）"看似标题的相同又有所不同，可以看出可口可乐是为所有人带去快乐的可口可乐 （快乐肥宅水）。

虽说两支广告的创意相同，但各自代表的意指却有所不同。传递出的主题“温暖+感动”被不同时期的人和物代替，这就是经典创作出奇迹的力量。

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2019年，可口可乐推出超级碗广告 《A Coke is a Coke》，视频里充满欢愉的动画氛围，把它形容成“快乐肥宅水”一点也不过分。

A Coke is a Coke

可口可乐用广告创意颂扬关于包容多样性的价值观。传递并提醒每个人相聚是美好的主题 （together is beautiful）。不要因为性别、种族、肤色，甚至是人类或动物等不同，歧视每一个人或物，因为人与人之间的相遇，人与动物的生态和谐，都是美好生活的象征。

由此传递可口可乐品牌的宗旨，可乐是给所有人的，快乐齐分享。

A Coke is a Coke is a Coke. It’s the same for everyone

可乐就是可乐，它就是一瓶可乐。它对每个人来说都是一样的

You can get one if you want it no matter where you from

你想喝的时候就能拿一瓶，无论你来自何方

He drinks Coke and she drinks Coke even though they disagree

他喝可乐，她也喝，尽管他们有点不合

And while the bottles look alike, you aren’t the same as me

就算这些瓶子的外观看起来一模一样，但你和我不尽相同

Stars drink it. Chefs drink it. Farmers want one when it’s hot

明星喝可乐，厨师喝可乐，天热的时候农夫也想来一瓶

There’s a Coke here if you’re thirsty but that’s cool if you’re not

当你觉得有点渴了，你可以喝可乐，但是不喝也没关系

We all have different hearts and hands, heads holding various views

我们有着不同的心、不同的手和装着各种各样观点的脑袋

Don’t you see: different is beautiful and together is beautiful, too

要知道：不同是美的，同一也是美的

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可口可乐无论在任何时刻，都能展现它积极、正能量，乐观的态度。在不同主题里的广告中，用游刃有余的表达方式，潜移默化的向所有人传递品牌的可塑性、多样性、价值观。

不变的瓶盖，瓶身创意也能表达不同的主题理念。与其说可口可乐是一款有点甜的糖分汽水，倒不如说可口可乐用汽水弘扬了大爱是如何形成的。

从可口可乐以小见大，举重若轻，驾轻就熟的一贯式创意广告来看，一个品牌能在细微处挖掘创意，找寻灵感，是为品牌持续发力的最好洞察方式。以后可口可乐在我们的印象里不再是一款汽水，它更是时刻充满着感情王牌的品牌。对此，期待可口可乐下一次的经典广告如何亮相，我们拭目以待。

素材来源：可口可乐微博

作者介绍：七月，【广告评论】主编，多篇原创文章被各大平台转载。个人微信号：qiyue56656返回搜狐，查看更多