IP成为跨界重要一环

放眼国内，博物馆文创的高潮掀起于故宫博物院。目前淘宝天猫入驻的博物馆店铺共20余家，其中故宫独占了6家。

在CBNdata此前发布的“博物馆线上富豪榜”中，故宫博物院以2.42亿元的累计销售额位列第一，排名第二的中国国家博物馆累计销售额为3131.5万元，仅为故宫博物院累计销售额的1/7，位居第三的大英博物馆累计销售额为1734.6万元。此外,目前故宫博物院的文创产品共有万余种，2017年达到高光时刻,线上线下多渠道一共为故宫创造了15亿元的收入。

政策上的支持

据不完全统计，2014年~2018年期间，至少9份支持博物馆文创发展的政策文件相继发布。2017年2月，国家文物局发布《国家文物事业发展“十三五”规划》，其中明确了博物馆文创2020年发展目标：打造50个博物馆文化创意产品品牌，建成10个博物馆文化创意产品研发基地，文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家，其中年销售额2000万元以上的超过20家。

“文博文创”是2019年文化产业十大关键词之一。2019年，在各大博物馆纷纷入驻电商平台之后，博物馆文创事业迎来了一波小阳春。

根据清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示，2019年，淘宝天猫店相关博物馆旗舰店的累计访问量达到16亿人次，是该年全国博物馆接待人次的1.5倍。同时，阿里零售平台数据表明，2019年购买博物馆文创产品的消费者数量接近900万，相比2017年的人数增长超4倍，博物馆文创市场整体规模相比2017年也增长了3倍。

文博文创新发展

“一骑绝尘”的故宫文创模式的成功，吸引了国内博物馆的大面积效仿和创新发展。我国台北故宫博物院的乾隆皇帝文物收藏系列、陕西历史博物馆唐妞系列、中国国家博物馆宪宗元宵行乐系列、敦煌博物馆《国宝的味道》系列等优质文创产品和模式应接不暇，国内博物馆文创发展进入高质量阶段，创意元素与文化元素的深度融合成为主流。

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