院长单霁翔是把故宫博物院的文化和商业化缝合得妥帖自然的魔术手。

单霁翔院长在任7年，故宫从文旅到文创、从IP挖掘到IP运营都发生了非常显著的变化，在中国传统文化的传承、演绎以及现代化表达、传播方面创举频出。

然而，台上一分钟，台下十年功。故宫这一中国最耀眼的文化IP，必须面对文化与商业的碰撞、传统与现代的融合、机制与运营的考验，远非一个人、几件事那么简单。

今天，梳理故宫十年来的“产品路线图”，我们希望和大家一起探讨成功博物馆IP背后的产品逻辑，希望越来越多的文博IP运营，能够基于故宫、异于故宫，让中国文化IP凭实力，赢得世界的尊重和认可。