相信很多人都听到过，大数据是未来的趋势，数据很值钱。马云就说过：未来数据是石油，是黄金。

但是，认真想想看，我们普通人因为数据赚到钱了吗？黄金石油啊，为啥对我们没什么卵用？

相反，你看看那些互联网公司，通过收集分析数据，赚得盆满钵满。

你在刷今日头条的时候，有没有发现，自己最近关注什么，相关的广告就及时地推送出来。今日头条就是利用数据分析，精确地推送广告给你，2017年他们的广告收入就有150亿，据说2018年的目标是冲击500亿。

这个现象，其实也是科斯定律中非常重要的一个观点：一个有价值的资源，不管资源的最初的主人是谁，只要交易费用足够低，资源都会流到最善于利用它、能最大化其价值的人手里。谁用得好就归谁。

很多人可能会觉得，这也太不公平了吧，数据明明就是我们顾客产生的，凭什么好处都给平台占了去！

根据科斯定律，我们可以这样解释：这些数据无论最开始是谁产生的，不管它存在哪里，只要谁能够把这些数据用好，他们就会不断想办法去争取，最后，数据还是会落到他们手上。

在目前的社会，数据对于个人基本没用，所以大家意识不够，因此互联网平台拿到这些数据的代价几乎为零（交易费用足够低），数据自然就都流向这些平台，他们能最大化地利用这些数据的价值。

买过Kindle的小伙伴可能还记得，刚开机的时候，会跳出来一个很长的协议，只有点击同意，才能进行下一步使用。估计没人会看这个协议，实际上，这个协议里面，包含了一句话：当你在使用Kindle的时候，所产生的一切数据，归亚马逊所有。

所以你看，即便我们不愿意给数据，他们也会想尽一切办法拿。

当然，这种现象不一定能持续很久。用户的意识总是在不断地觉醒，近来渐渐有听到数据权这个概念，说明越来越多人开始意识到数据的重要性。

前几天看了一篇文章，日本有一家咖啡馆叫“Shiru Cafe”，他们卖咖啡不要钱。

他们目前在全球有28家分店，店的位置都是开在高校旁边，学校的老师和学生除了可以在店内享用免费咖啡外，还可以花1美元将咖啡外带。店内还提供位置、WiFi、充电插头等，服务并没有因为咖啡免费而有所减少。

那么，他们靠什么赚钱呢？答案是数据

咖啡店不收钱，但是收集个人信息，顾客在换取免费咖啡前，要在Shiru官网上填写包括姓名、电话号码、邮箱地址、出生日期、兴趣爱好、工作经历在内的个人信息，都完成后，才可以在店里免费换取咖啡。

与此同时，咖啡馆将收集到的信息提供给他们的赞助商，包括微软、摩根大通、日产等几家大公司，这些赞助商拿着数据，用处可多了，他们可以针对顾客们的信息进行调研、对产品进行推广，更重要的是，他们可以评估这些学生的信息，有针对性地提供实习和工作机会。

21世纪什么最贵？人才啊！优秀的学生从来都会让企业们争得头破血流。

因此，你可以看到，这个咖啡馆开店的位置，都是高校旁边，甚至是名校旁边，当然了，免费的咖啡只提供给老师和学生，对于其他人，有钱还不一定接待你。

目前，该咖啡馆又开始筹备哈佛、耶鲁、普林斯顿大学等高校的分店。

这个例子，其实已经说明，很多公司已经意识到，数据这么值钱，不能光收集而不付出，免费的咖啡只是一个开始，今后肯定会有更多不同模式的产品，来换取我们手上的数据。

这时候，科斯定律中的交易费用，就会不断上升，这就会进一步促使，数据流向能让其价值最大化的人手里，毕竟有成本了。

事实上，科斯定律可以解释生活中的方方面面，包括对于我们个人。

查理芒格说过一句很有名的话：想要得到某样东西的最好方法，就是让自己配得上它。

按照科斯定律来理解，只有你努力成为了使用某种资源效率最高的人，能够创造最大的价值，那么，资源自然会逐渐向你靠拢。

一个人成功的本质原因，就是因为他周边的人都希望他成功。希望我们都能成为那样的一个人。