转自：温州新闻网

　　温州网讯  春节临近，各大互联网巨头的“红包战”玩法开始花式上新。不仅在应用外观上狠下功夫，也对常规红包玩法进行了创新。近日，支付宝已开启“欢天喜地五福节”活动，推出了全新五福玩法；京东、快手、抖音商城等平台也不甘落后，纷纷加入“红包战”。

“集五福”变身“五福节”

记者在支付宝首页上看到，明媚的红色成为主色调，洋溢着满满的年味。“集齐五福，瓜分5亿”的字样映入眼帘，点击进入活动专区，“用福卡得万份福气好礼”“用福卡找年味”“天天福直播开奖”等制作精美的界面叠层放置。此外，还有余额宝的“年年有余”抢千万红包雨活动，最高可领4999元。

据了解，今年支付宝将“集五福”升级为“五福节”，全新“五福节”增加了三个新维度：新周期、新玩法、新朋友。

　　“终于等到‘集五福’，虽然集了很多年了，但还是很享受这个活动所带来的年味与对春节的期待。”00后盈盈表示，每年不仅自己“集五福”，也会和家人朋友互相赠“福”，“大家都集齐，才是福气多多，人团圆嘛。”

　　为了满足用户的消费和娱乐需求，2024“五福节”将横跨整个春节。全周期包括三个阶段，第一阶段为“五福年货节”，已于1月10日启动，上万商家在直播间开播为消费者提供爆款年货；第二阶段为“集五福”，也于1月29日正式开启；第三阶段为“过年天天乐”，将在大年初一推出。

　　除了大年三十“集齐五福分5亿奖金”的保留节目，整个五福节期间用户还可在支付宝通过看短视频、参与评论、打榜等方式瓜分3亿红包。

多平台加入“红包战”

春节红包活动正喜气洋洋，如火如荼，然而，参与者不止支付宝。

　　记者了解到，在淘宝、拼多多和京东中，年货节已经拉开帷幕。京东今年推出的是“炸年兽，得红包”，以抽奖的方式得红包，邀请好友可增加抽奖机会；同时，炸年兽随机掉落提现金，累计提现金进度条100%能够获得奖励，包括微信现金、红包两种。

　　此外，“抖音商城好物年货节”也同步推出商城“红包雨”活动，消费者通过浏览年货节会场、邀请好友等互动形式即可获取相应购物红包和优惠券。

　　“这次抖音的新春活动给我一种全面升级的感觉，有点惊喜！”居家小能手苗苗向记者说道，今年置办年货，她第一次在抖音上买了车厘子、海鲜水产等生鲜年货，就是看在平台服务级别的提升，比如售后出现品质问题，平台会主动介入，核实问题后自动为消费者“仅退款”。

　　即日起至2月17日，抖音生活服务还将上线“抖音新春吃喝玩乐节”活动，联合数十万品质商家，陆续推出“焕新变美日”“新春囤货日”等14个品类日，为消费者提供美发美甲、休闲娱乐等多项优惠团购。活动期间，消费者每天都可以在抖音抢188元新春券包。

玩法“有趣”更吸睛

“每年扫一扫、摇一摇领春节红包，我都不会错过。”资深“羊毛党”小王说，经历了多年新春红包玩法的变化之后，在他看来，哪个平台最“有趣”“好玩”，哪个平台就最吸引他。

　　自2014年微信掀起过年抢红包风潮以来，春节红包活动已然成为了伴随用户十年的“习惯”。随着技术发展，与最初的集五福瓜分现金、派发消费券等相比，今年春节的红包活动在形式上更体现科技感，更加突出与AI、短视频及电商的结合。

　　“今年各大平台的红包活动的确让我耳目一新。比如支付宝集福字，这次有一个在图中找‘福’的玩法，画面挺美，感觉到平台的满满用心。”市民黄先生说。

　　春节红包活动，不仅是消费者过节的仪式感，也是互联网平台促进用户活跃度的一种“习惯”。业内分析人士坦言，用大量红包规模来达到获客目的的阶段已经过去，如今，做好春节营销的路径之一，即需要保持红包营销的节日特性，利用App中红包活动的“惯性”对平台自身能触达的场景发挥用户留存及促活作用。

　　来源：温州晚报