在搜索引擎优化和有机流量生成领域，谷歌说什么就是什么。在谷歌公布的决定域名权威和排名的三大因素中，有两个因素是高质量内容和入站链接。

这些入站链接听起来对你的整体内容营销战略至关重要，对吗？

入站链接在网站搜索引擎排名中的占比高达50%。

我们要问你的问题是--你知道什么是入站链接吗？也许更重要的是，你知道如何利用它们对搜索引擎优化结果产生最显著的积极影响吗？

我们稍后将深入探讨定义和最佳实践，但首先，我们想向您简要介绍一下为什么内链（也称为反向链接）对搜索引擎结果如此重要。

首先，内链可以通过社交媒体文章、新闻稿、特邀博客文章等为您的网站带来流量。任何时候，只要您或其他人发布了指向您内容的链接，这就是反向链接。其次，通过向搜索机器人展示被链接内容的价值，反向链接可以提高搜索引擎优化的效果。

虽然听起来有点夸张，但它们就是听起来那样的链接--指向你域内某个页面的入站链接。

更深层次地讲，将内链视为 "信任票"，也就是搜索引擎优化。它们是互联网在说："这是好东西，你应该相信它"。这既适用于读者，也适用于搜索引擎机器人。

当你在行业博客上发表评论，并附上相关支柱页面的链接时，这就是一个入站链接。

任何时候，只要你在撰写客座文章时，在作者简介中包含指向 "关于我 "页面的链接，这就是一个入站链接。

当您在行业新闻网站上发表文章时，他们所包含的任何链接都会将读者带到您网站上的内容，这也是一个入站链接。

所有这些情况都会提高您的域名权重和搜索引擎优化效果。不过，这些链接出现的域质量会有一些差异。例如，一个公认的行业思想领袖的博客会比目录网站的链接更有吸引力。关于权威性，我们稍后会有更多论述。

让我们花点时间澄清一下这个问题。内向链接和反向链接是一回事。反向链接是一个稍老的术语，指的是链接如何 "回到 "你的域名，而内链作为一个短语，是一个较新的术语，与整个内链营销的兴起有关。

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谷歌将其建议的搜索引擎优化策略时应记住的因素称为E-E-A-T。

E-E-A-T是经验（Experience）、 专业知识（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）的缩写。关于培养 EAT 评级，可以写很多，但在这里就不一一列举了。因此，我们要说的是，最佳实践的第一条就是继续创建读者认为有价值、相关且有助于解决其痛点的内容。

当搜索机器人来爬行时，创建一个在这三个因素上得分较高的网站应该成为你发展博客和努力发展坚实的搜索引擎优化基础的指导原则。毕竟，谷歌本身也在努力通过这些原则为客户提供价值，所以遵循这些原则应该是不难理解的。

您了解自己的链接档案吗？与您在 LinkedIn 或 Facebook 上的个人资料类似，您的域名也有一个个人资料，搜索机器人在确定您在各种搜索中的排名时会查看该资料。您的链接档案是指指向您的域的链接总数、这些链接的多样性、链接到您的域的权威性（或潜在的垃圾性）等等。

通过 Moz 的 Link Explorer 等内链检查工具，您可以检查您的链接配置文件，了解您的工作情况，并突出您可以做得更好的地方。我们强烈建议定期这样做，或许可以作为内容审核的一部分。

除了链接数量等因素外，Google 在检查反向链接时还会考虑许多其他因素。链接网站的权威性是一个重要因素。请记住，与目录或较小的利基博客相比，行业领先的网站总是更好的目标。来自特定网站的链接数量是另一个因素：太多链接会显得垃圾，而只有一个链接则显得乏善可陈。

最后，就目前而言，内容集中度是一个经常被忽视的因素。这指的是您的网站和链接网站内容主题的窄度或广度。如果您的公司拥有特定的利基产品或服务，那么来自类似利基网站的链接将比来自该利基以外网站的链接更受重视。

与你希望链接的网站建立牢固的伙伴关系。

开设公司博客。与主题和内容与链接网站相似的博客和支柱页面的链接排名很高，因为这种内容相似性显示了该主题的权威性。

创建资源页面。这些页面非常有价值，因为一旦人们找到它们，并发现其中提供的信息非常有用，他们就更有可能链接到这些页面，而无需你开口。

利用搜索引擎优化工具确定在网站上链接的位置和内容。

进行合乎道德的链接建设。

购买链接。永远不要。

使用低质量或垃圾链接目录网站。仅仅因为与这些网站有关联，就会对您的域名权重产生不利影响。

参与链接交换。至少不要太频繁。同样，如果交换次数过多，也会对你的链接配置文件产生负面影响。

内链建设应该是任何完善的内容营销和搜索引擎优化策略的一部分。与此类战略的任何组成部分一样，在制定您的战略时也需要注意一些事项：

链接建设和一般的内容营销一样，是一个长期的过程。你不一定能在最初几个月或更长时间内看到效果。但一旦你看到了，就会令人印象深刻。

在一开始就花时间和精力与链接网站建立和培养牢固的关系，将使你获得的链接强度和这些反向链接对你的领域的拉动作用得到回报。

高质量的入站链接是我们的目标，因此请花点时间，确保您从符合与您的域名相同的 EAT 标准的权威域中获得强大的链接，这样您就不会失望。