通过搜索字词报告，您可以深入了解哪些搜索字词触发了您的广告，以及您的广告在这些搜索中的效果。

通过“关键字”列，您可以了解哪个关键字与用户的搜索字词匹配并触发了您的广告。您可以指定效果良好的关键字，然后根据这些信息更新关键字列表。

如果某个搜索字词与您所提供的产品或服务不是很相关，请将其添加为否定关键字，从而避免向寻找您并不销售的产品的用户展示您的广告。

默认情况下，“关键字”列不显示。要启用“关键字”列，请按以下步骤操作：

关键字匹配类型决定了关键字与用户的搜索查询达到什么样的匹配程度才能使系统考虑让广告参与竞价。“匹配类型”列可显示触发广告的搜索字词与您账号中实际关键字的相关程度。

您可以利用这些数据来优化所有关键字的匹配类型，从而确保合适的搜索可以触发您的广告。