2、微信搜一搜搜索能力介绍：

Ø 推广目标：

按照传统的搜索广告模式，搜索广告即提交相应关键词，完善创意内容，保证有完善的账户结构即可进行推广投放；之前的搜索广告主要投放路径主要就是客户自有网站，部分平台自有建站工具制作的H5页面，但是主要获客链路以拨打电话、留取表单或在线咨询为主；比如机械设备、商服等传统给行业主要就以拨打电话、获取表单为主，占比在90%以上，医疗等即时性较强行业主要以在线咨询为主。而目前随着产品升级，搜索广告也新增了同信息流广告投放使用的推广目标的设定，上一篇文章跟大家分享QQ浏览器搜索结果广告（原搜狗）也有跟大家提到过目前产品升级后最大的一个不同点就是推广目标的设定。

微信搜一搜可以支持6种推广目标，分别包含品牌活动、应用推广、销售线索收集、商品推广、小游戏推广跟公众号推广。6种推广目标的不同也对应相应可实现的推广链路落地页的类型会有所差异；6种推广目标中使用占比较高的因为是 销售线索收集、公众号推广、商品推广，公众号推广适合有公众号加粉或者公众号文章阅读需求的客户；商品推广适合小程序类直购卖货的客户即电商卖货属性客户；而销售线索收集不用讲就是传统获客方式都试用，比如表单收集、电话拨打等等；应用推广适合有APP下载需求类的客户，对于客户行业属性要求比较强；小游戏推广适合有小游戏推广需求的客户，而品牌活动适合主打品宣类的TOP客户；

推广目标的设定对于广告系统后续优化数据拿量有很大的影响，所以在搭建广告之前我们务必先明确好推广目标链路是什么，选择合适匹配的推广目标，这样也有利于系统数据回传的优化，不要因为选择错误的推广目标而使得账户数据变差，从而导致最终转化数据较差。

Ø 关键词：

同传统搜索广告一样，微信搜一搜也是支持关键词检索投放能，目前搜一搜支持的关键词能力有两种，系统拓词+手动加词。

系统拓词：即输入主核心词系统会根据核心词自动拓展行业相关业务词，一键引用即可，方便高效，节省人力；

手动加词：即将个人自有拓展的关键词，手动添加进关键词，该模式为最传统的加词模式，有点是自有拓词相对更加精准，但相对更耗时间。

另外关键词维度也支持添加否词，否词分为短语否词跟精确否词两种，短语否词即网民搜索的关键词中包含添加的否则即不对该网民展现相应推广信息；精确否词更好理解就是网民搜索关键词跟添加的否词一模一样则不对该网民展现相应推广信息。否词是为保护企业广告主推广信息空耗的一种有效方式，精否的精准度高但是范围小，短否精准度弱但是范围大，企业广告主可以根据实际账户推广投放情况选择合适匹配的否词类型试用即可。

Ø 创意：

创意即网民搜索相应关键词后展现出来的推广信息，微信搜一搜的创意是将创意内容元素话，即标题、描述、配图都为不同的元素，我们可以上传多条不同的标题 描述 配图等元素信息，系统会基于网民的检索习惯等内容自动叉乘匹配出多条不同的广告信息，以此来适配不同网民的不同的检索习惯及内容，以此也大大的提升了创意的生成效率。

Ø 出价模式：

微信搜一搜支持CPC跟OCPC两种模式。

CPC模式：即最传统的搜索计费模式，按点击计费，可给每个在投放关键词进行出价，具体点击价格以实际投放数据情况为准，点击价格≤出价。

OCPC模式：即设置相应O系列优化目标，系统会基于投放数据，进行智能优化，优化逻辑即针对产生转化的人群形成精准人群画像，基于高精准人群画像系统会自动拓高精准相似人群，以此来提升后端转化数据。该类出价模式是基于推广优化目标出价，但是计费模式还是传统CPC点击计费模式，只是优化逻辑会有差异。投放时根据实际需要进行组合或单独使用即可。

以上为本期分享，主要针对微信搜一搜资源跟大家做了相应解读，主要以微信搜一搜产品介绍、支持的投放能力为主，针对本期内容大家如果有不清楚的或者有疑问的点欢迎大家评论区直接沟通，也是希望分享的内容能够在实际投放过程中帮助到大家，更多精彩的推广相关知识内容欢迎大家持续关注丝路赞学院。返回搜狐，查看更多