彭静  王敏  葛乔玲

（兴义民族师范学院，贵州  兴义  562400）

本文系兴义民族师范学院大学生创新创业训练资助（项目编号：S202210666233）。

摘要：通过对黔西南州兴义市旅游插画设计及旅游产业目前的情况进行梳理，对当前情况总结，探究旅游插画设计、旅游产业之间的融合原理，方法，和过程。在“文旅兴州”背景下对兴义景点特色地域文化进行分析了解，运用系统的科学思想和方法和新的设计理念，以创作旅游插画为介入点，进行兴义市旅游产业形象理念的研究。探索兴义旅游产业与旅游插画设计的融合，促进兴义旅游产业与旅游插画设计的发展，推动兴义城市建设工作与经济发展。

关键词：旅游插画设计 ；“文旅兴州”战略；文化旅游

一、“文旅兴州”战略的概述

“文旅兴州”战略是文化与旅游结合创新，找准兴义旅游结构和卖点，全力构建高质量发展现代服务体系，不断丰富完善旅游业态，推动旅游产业提质增效，带动更多周边经济增收致富，实现高质量发展。运用“以文塑旅”“以旅彰文”手段，提升旅游核心品牌形象，大力推进“旅游+” “+旅游”，大力打造商贸物流中心和文化旅游中心。黔西南州鼓励发展公共文化服务、文艺演出、艺术培训、文化推广传播、影视等文化产业与黔西南州旅游产业相互融合高质量发展为出发点和落脚点。依靠丰富的旅游生态和人文内涵，促进“文旅”产业的发展，从而推动黔西南州的城市建设工作与经济发展，加快形成国际山地旅游目的地。

二、兴义旅游插画设计与旅游产业的现状分析

（一）兴义旅游插画设计产业现状

国内虽有对旅游插画设计的相关研究，却比较稀少。而兴义目前没有完整体系的旅游插画设计，相关兴义城市旅游主题插画的都比较零散，兴义市场上大多存在着文创的纸质类居多，没有与新媒体结合，旅游插画设计更是缺乏。兴义市拥有三个4A级景点，在这方面有着得天独厚的优势，但是，根据所查文献以及对该类作品的搜集，并未发现兴义有旅游插画设计，由于缺乏这方面的经验，一开始起步阶段会比较困难。

（二）兴义旅游产业现状

据了解，今年以来，全市全区旅游接待总人数2482.98万人次，旅游综合收入307.42亿元。兴义市入围“2022全国县域旅游综合实力百强县”，排名第36位，入围“中国县域旅游综合竞争力百强县市”，排名第18位。截至目前，兴义市先后荣获中国优秀旅游城市、中国最佳休闲旅游城市、中国夏季休闲百佳县市等多项荣誉。下一步，兴义还将充分发挥好一城多景独特优势，加快推进景区提质改造升级，培育出一批特色小镇、旅游重点村、精品民宿、“网红打卡点”和户外运动基地，着力打造兴义义龙旅游品牌，发挥龙头企业带动作用，带动一批中小企业做大做强，积极推广体旅赛事，着力打造好长征文化园等研学旅游基地，打造一批文化和旅游消费集聚区，不断提振消费活力，深度挖掘生态价值和人文内涵，做好康旅、文旅融合大文章，增强“康养胜地、人文兴义”名气。（来源：“天眼新闻”）

（三）兴义旅游产业与旅游插画设计的契合

文化内涵是地方旅游的基础，围绕这一文化内涵再将地方旅游特色与旅游插画设计融合起来。现如今旅游插画设计在旅游纪念用品的设计上大展身，许多旅游地都会出相关的纪念品，如：摆件、书签、明信片等，上面的图案不再是直接以照片形式，而是将景点做成旅游插画形式使用在载体上，增加了趣味性。此类产品有效地促进了旅游经济的进一步发展，增加了当地的旅游的收入。也是一种直接且有效的传播途径。旅游插画设计并不是简单地将具有代表性的地方建筑或者风景等直接用于插画上，而是要对当地的旅游特色进行形象设计与艺术加工，注重趣味性，且具有纪念意义，在旅游插画设计上也能够体现出独特的文化艺术，提供旅游的艺术价值。在宣传地方文化，以及旅游业的同时，旅游插画作为一种视觉手段，起着重要作用。

三、旅游插画推动“文旅兴州”战略的发展

旅游和文化二者关系是相互交叉、相互融合的。兴义自然景区、历史人文和民族风情都是兴义作为旅游城市值得宣扬的东西。以山地旅游为代表来划分有马岭河峡谷、万峰林、万峰湖等；以历史人文为代表来划分有乌沙兴义国家地质公园博物馆、南盘江南龙古寨、贵州龙博物馆、笔山书院等；以民族风情为代表来划分有兴义民族风情街、鲁屯牌坊群、布依族八音坐唱、瓦戛高台狮灯等。通过这些自然景区、历史人文、民族风情素材收集，结合插画形成系列主题，再拆分融合成旅游文化产品。推行旅游插画的目的就是充分发掘城市文化内涵，提高旅游文化品位，推动文化与旅游融合发展。

插画与旅游的融合不仅提升了审美价值，插画也起到了旅游城市的导向指引作用，旅游插画可以快速直观地表达城市信息。旅游业与现代插画的数字化融合更是展示了不同文化的多样性和旅游产业的丰富性，再通过互联网、数字媒体传播，打破了传统创作方式。插画设计同时也代替了文字在信息传播中的重要作用，用色彩的视觉冲击力直接表达区域文化的特色性，夸张与简化则增强了文化旅游的趣味性，更加简单易懂地将传统文化的沉淀信息准确地传达给观者，在具备观赏性的同时增加了其收藏价值。

四、兴义地域文化与旅游插画设计的创作分析

（一）创作分析

首先根据兴义地域文化特色，对特色自然景观和民族风俗文化进行调研素材收集以及整理，然后提取设计元素。根据地域文化统一确定好插画主题风格，从设计元素、构图布局、色彩等这几方面进行思考。最后对所有内容进行串联形成系统完整的旅游主题插画。除此之外，考虑它的创新传播媒介，新的传播方式让旅游插画的作用效果发挥最大。

（二）创作路径

1.素材收集

特色景点、人文历史和民族风情是城市旅游形象中的重要组成部分。收集素材时，可以从兴义特色景点、人文历史和民族风情重点出发。兴义市有丰富的文化旅游资源，国家4A级旅游景区万峰林，马岭河峡谷，义龙山地旅游运动休闲博览园。此外还有贵州醇酒厂，笔山书院，鲁屯古镇等景点。其次近几年来民族旅游发展快速，以民族文化及地方特色，民族乡村风俗为主题的插画深受游客喜爱与认同。民族文化产业八音坐唱、勒尤、高台狮灯、查白歌节等被评为四个国家级非物质文化遗产名录。这些非遗文化都是兴义历史发展的产物，是兴义历史文化的传承。

2.构图布局

兴义市境内地势西北高、东南低，山峦起伏、河流纵横，喀斯特地貌发育良好。为了体现兴义市的这些特点，兴义旅游插画构图可以选择纵横线排列构图，这种构图用横向排列时会有递进的层次感、稳定感；而用纵向排列时，会有一定的压迫感、秩序感。表现出兴义著名景点万峰林的特色。

3.色彩选择

兴义的自然底色首先有绿色，象征着希望、生命、成长、生机。兴义是名副其实的森林王国。作为中国四季康养之都，兴义的绿源于城市高植被覆盖率、源于四季常青的万峰林。其次蓝色，会给予人温柔与安静。兴义气候宜人，夏无酷暑，冬无严寒，雨量充沛，日照长，一年四季蓝天比较多，还有蓝色的万峰湖。最后金黄色，是成熟的色彩。在兴义，金黄色是四季的开端，也是春天的象征。金黄象征兴义城市的繁荣。结合色彩选择可以用蓝绿色为主色调，亮橙色形成对比，突出兴义自然底色的魅力，也展现出兴义作为旅游城市的色彩之美。

（三）创新形式

1.以平面媒体为媒介

现在的旅游宣传设计，还大多都是平面设计。以平面媒体方式传播在平面媒体主要包括城市旅游宣传海报、城市旅游宣传明信片、城市旅游杂志、城市旅游宣传记事本等。平面媒体就是以纸张为载体发布新闻或者资讯的媒体，报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，它的优点是文字性增强、收藏价值提升。

2.以新媒体为媒介

新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，以网络传输为媒介，具有创新形态的媒体。新媒体与传统媒体的区别，新媒体以互联网为载体，高效传播各种内容，应用更加广泛，这对于旅游城市的宣传非常重要。

在文旅兴州战略背景下，用旅游插画的方式表现兴义城市旅游主题和推广兴义传统民族风情，结合以新媒体为媒介，如山地旅游网页面设计、城市旅游App页面设计、城市旅游线上地图设计等，让旅游插画的应用更加广泛。

五、兴义地域文化在旅游插画设计中的应用

（一）民俗民风的应用

民俗民风是某个民族或者是一个社会群体历代的人们所遵循的行为或活动，是一个民族或一个社会群体长期的人文积淀的一种客观反映，是一个地方文化的象征。民族民风特色鲜明，斑斓多姿，集中体现在饮食、服饰、日常起居、礼仪、信仰、节令、集会、生产活动等各个方面。都需要从人文思想、人伦道德、艺术等方面进行仔细观察研究。旅游插画设计的最终目的是传播旅游，景点的信息。与众不同的元素信息最能抓住游客的眼球。因此，将兴义地域文化的民俗民风应用在旅游插画设计中有助于游客更加了解兴义旅游景点的民风民俗，从而增加旅游景点“上客率”。如：“八音坐唱”“六月六”“高台舞狮”等都是兴义布依族的民俗民风，为了游客能更加了解这些民俗民风文化，可将它们应用在旅游插画设计中。

将“八音坐唱”“六月六”“高台舞狮”等提炼出它们最具有代表出元素，运用版画、速写、工笔画、素描等插画的表现手法，将其与旅游景点的特色创作出具有特色风格的旅游插画。如：扁平风、渐变风、水彩风、新国风等。

以兴义旅游景点的民俗民风和旅游景点的特色为创作元素，加以现代插画设计的创作手法进行旅游插画设计，对某些元素进行继承与创新、提炼与应用，使作品不仅保留了传统艺术的精神，还具有兴义旅游景点特色。既符合“旅游+”“+旅游”的发展战略，也符合大众审美需求。

（二）特色建筑的应用

特色建筑是以当地的环境与文化为基础，创造出具有本地特色的建筑风格与形态。特色建筑具有很强的历史性、地域性和代表性。特色建筑主要受气候环境、风俗文化、历史因素等几个方面的影响，因地制宜，反映其民族、地区和时代的特点与生活理念，与自然环境融为一体。特色建筑不仅是民俗生活的场所，也是民俗文化活动的空间和场所。它反映着特定民族的社会观念和审美观念。

不同的旅游地区有着不同的旅游文化，从而形成了不同特色的建筑，各具特色建筑为旅游产业增加了不少的色彩。所以在旅游插画设计的创作中可将兴义旅游景点的特色建筑的传统文化、民族精神，乡土文化等进行融合。如：万峰林依山而建的“布依族村落”“万佛寺”、贵州醇景区的“蘑菇酒店”“城堡”、万峰湖的“吉隆堡”等。将特色建筑的特殊标志物，标志颜色、纹样进行提炼、归纳整理。可运用线条、色块、线条加色块等表现手法进行创作，可将特色建筑与旅游景点融合成旅游插画，如：万峰林依山而建的“布衣族村落”和各具形态的峰林，也可将相同旅游景点的不同的特色建筑、不同的季节、不同角度等单独创作为系列旅游插画，如：不同角度的“蘑菇酒店”、春、夏、秋、冬四个季节的万峰林的“布衣族村落”和“万佛寺”。也可将同一个旅游景点的特色建筑创作为不同风格的旅游插画，作为一个系列插画，如：万峰湖的“吉隆堡”可创作为写实风、水彩风、扁平风等不同风格的旅游插画。

（三）特色活动的应用

特色活动意义让游客不再单调枯燥地游览景区，而是通过特色活动来参与其中，融入和感受到旅游景区的文化氛围和民族精神。旅游景区的特色活动主要是以各种节日或者重大盛事的举办为核心而演化来的，在旅游淡季形成吸引顾客的主力，从而提升了旅游景区的回客率，让旅游景区从众多景区中脱颖而出。特色活动是旅游景区的文化载体之一。

如：兴义马岭河峡谷景区的“兴义羊汤锅节”“康养胜地 人文兴义”万峰林油菜花节新年徒步活动、万峰林“彩虹跑”“布依族农耕文化”等活动。可将活动的精彩画面或特色镜头与旅游景点相结合。如：将马岭河峡谷的瀑布与马岭河峡谷景区的“兴义羊汤锅节”的精彩画面融合、万峰林的油菜花和新年徒步活动精彩画面相结合、万峰林的“彩红跑”和万峰林的八卦田相结合。以此结合，旅游插画既表达出活动内容又表达出举办活动的景点，也突出景点特色。

将兴义旅游景区的特色活动作为旅游插画的设计对象，借助兴义旅游景点的特色景点为创作元素，从而表达旅游插画的地域性，也将旅游、文化、产业的进行巧妙地融合，也丰富了兴义旅游景区的业态体验，加强了民族文化自信，凸显了兴义旅游景点品牌形象。

结语

游主题插画设计的创作，需要对相对应的旅游城市特点素材进行素材提取、素材整合，最后融合成现代插画与旅游文化的创新表达。不同城市的地域文化具有不同的风格与内容，呈现出的旅游城市形象也是独具一格的。以旅游文化产业为衔接，打破传统同时城市文化以旅游文创形式进行传承与发扬，促进“文旅”的发展，从而增加城市知名度。

参考文献：

[1]陈少敏.论插画艺术在地方旅游中的运用[J].大观（论坛），2018（12）：177-178.

[2]李罡，王冬.探讨地方旅游中插画艺术的应用[J].艺术科，2016（05）：161.

[3]李子一.浅析基于文化旅游背景下插画的设计与传播[J].戏剧之家，2020（32）：170-171.

[4]郑贝芝.商业插画在旅游宣传设计中的应用研究[J].美术教育研究，2022（07）：112-113.

[5]张维收.平面媒体错位传播现象解读[J]. 新闻传播，2012（05）：35.

[6]刘智勇，高甫.基于“文昌”地域文化的绵阳旅游插画设计研究[J].包装工程，2016，37（18）：149-152.

[7]赵海翔.全球化视野下民族性建筑的再思考[J].中央民族大学学报（哲学社会科学版），2011，38（06）：109-112.

来源：中国网·丝路中国频道  责任编辑：石进玉