2023第 11 周营销周报

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Miller Lite 推出反性别歧视主题 TVC

近日，美国淡啤酒品牌「Miller Lite」推出反性别歧视主题 TVC「THE GOOD $#!T」，由著名喜剧演员 Ilana Glazer 主演。影片中，Ilana Glazer 收集了过去市面上物化女性的啤酒广告物料，通过堆肥将其转化为肥料，并用于啤酒花的种植。在此次 TVC 之外，所种植的啤酒花将捐赠给 200 多位女性酿酒师，预计能生产出约 33 万瓶啤酒。Miller Lite 营销总监 Elizabeth Hitch 在媒体上表示，希望通过此次活动，一方面销毁这些带有陈旧性别歧视的啤酒广告，另外也让更多人关注到女性在啤酒行业的付出，推动行业内的性别平等。

梦龙×泡泡玛特开启欢愉世界

天气日渐回暖，在雪糕季到来前，泡泡玛特联合梦龙共同推出创意广告大片。

短片以泡泡玛特MOLLY的视角，呈现出了一个特别的日夜欢愉之旅：开头MOLLY从天而落，探索「沙之城」享受夏日的狂欢。而后MOLLY遇到梦龙，梦龙褪去表面，化身为神奇的窗口。于是通过梦龙，MOLLY降临在「星之原野」，共享特别的星夜盛会。短片通过色彩丰富的场景与美妙的音乐，为大家打造跨界联动的梦幻视听体验。

卡地亚邀你倾听女性创业者的声音

自2006年起，卡地亚就与欧洲工商管理学院( INSEAD）共同创立了「卡地亚女性创业家奖」( Cartierwomen ' sInitiative )，帮助具有创新精神、为探索人类未来发展做出切实贡献的杰出女性。为进一步提升该项目的影响力，支持全球更多女性创变者有机会加入到该项目，该奖项于去年开启中国本土项目，聚焦中国社群。

如今，16年过去，它已成长为覆盖全球62个国家的蓬勃社群，携手越来越多才华横溢的女性创业者们共同成长。三八妇女节之际，卡地亚携手6位杰出女性创业者一同构想美好未来，探讨女性如何成就更强大的自己以及如何改变世界的样貌。通过她们的分享，让公众感受、关注到初创者，尤其是女性群体的真实声音。

阿维塔 x 智族 GQ 探索情感的本能

白色情人节之际，新能源汽车品牌阿维塔携手智族 GQ 共同打造白色情人节车内随机访谈特别企划，畅聊「情感的本能」。此次企划以阿维塔情感智能电动轿跑 SUV 为「情感空间站」，邀请到了阿维塔悦己大使何广智和孙怡作为此次访谈的提问者，从时间的答案、爱的模样两个部分，与身处不同年龄阶段的大家畅聊有关容貌焦虑、自我成长、单身、婚姻、爱情的话题，祝愿每个人都能够奔赴所爱，抵达内心的自由，见证每一个「悦己」时刻。

Peets 与你分享「咖啡与爱」

今年白色情人节， Peets 收集了往期情人节推文中的留言与粉丝共同创作了以「爱的留言」为主题的新内容，与更多朋友分享「咖啡与爱」。

爱情似咖啡，有苦有甜，却有着浓郁的香味。品牌在节日之际将咖啡与爱情相比喻，通过呈现粉丝的不同故事向大众传递美好可贵的爱情皮爷咖啡希望与大家共同分享咖啡的纯粹与美好。

推特广告收入下降50%，

马斯克感谢苹果和迪士尼不离不弃

3月8日消息，四个多月前以440亿美元的高负债交易收购推特的马斯克透露，自从他接手后，推特的广告收入下降了50%。大量企业广告商逃离的原因是他们对马斯克接管推特后迅速裁员数千人，以及急于推出付费验证等功能而表示担忧。但仍有一些大客户继续在推特上投放广告，比如迪士尼和苹果，他们是推特最大的两个广告主。马斯克称，每天推特能够吸引“地球上最聪明的人”花费 1.3 亿小时的注意力，然而，目前公司每小时只能从这些时间中赚取 5-6 美分的广告收入。

DDB集团新加坡赢得Samsonite东南亚代理业务

日前，Samsonite选择DDB集团新加坡作为他们在东南亚地区的创意代理。该机构的任务是在整个地区的所有营销渠道中提高对新秀丽和美国旅游产品系列的认识。这一伙伴关系是在新加坡和亚洲其他地区的旅行限制放开之后达成的。根据最近的一个旅游和旅游经济影响报告，亚太区旅游业预计将在去年的基础上继续增长，并在2024年继续实现正增长。

Samsonite SEA市场营销和品牌战略主管Hazlina Dayangku表示：“随着旅行限制的取消，我们正在寻找一个有能力和敏捷性与我们一起扩展的合作伙伴。我们很高兴能与DDB在这段旅程中合作。”

快手电商推出“拦截物流”服务

3月13日，快手电商官宣推出“拦截物流”服务，商家开通后可以在售后详情页面进行物流拦截，拦截成功后可自动同意退款，可以提升商家的售后处理效率。因为拦截退货的商品未经过三方代收和买家，商品货损的比例大大降低，和买家的纠纷也大大降低，如果产生货损，商家只需要和快递公司索赔即可。

快手电商表示，此前有部分商家因担心买家下单后 48 小时内退货，故意等 48 小时退货高峰结束后再发货，一定程度上会因为发货慢而造成退单量增加的问题，开通本功能后，商家可以第一时间发货，降低退单率。

Youtube 4月6 日起将停止投放重叠式广告

Youtube宣布将从 2023 年 4 月 6 日起，停止投放重叠式广告（Overlay ads）。由于这类广告只会显示于电脑版 YouTube 服务，且参与度不及其他广告格式，因此这项异动几乎不会影响大多数创作者的收益。

迪士尼任命新任首席人力资源官

据报道，华特迪士尼公司首席执行官罗伯特·艾格宣布，已任命索尼娅·科尔曼（SoniaColeman）为公司高级执行副总裁兼首席人力资源官（CHO），自4月8日起生效。作为CHO，科尔曼将直接向艾格汇报，负责迪士尼的人力资源战略、全球人才招聘、领导力发展、多元化和包容性、组织设计和文化发展、员工的教育和发展、薪酬福利、人力资源运营和技术以及全球安全。

FernandoMachado加入植物性食品科技公司NOTCO，担任首席营销官

全球最知名的营销高管之一FernandoMachado将辞去动视暴雪(Activision Blizzard)首席营销官一职，重返食品行业，担任NotCo的首席营销官。NOTCO是一家经营植物性食品的食品科技公司。在他的新职位中，将通过自己的植物性产品和品牌合作，包括向进入植物性零售的公司授权其技术，以及与连锁餐厅达成食品服务协议，帮助这家公司扩大提升。

汉威士创意集团中国赢得宝马（中国）社交媒体年度代理业务

宝马（中国）社交媒体比稿尘埃落定，已任命汉威士创意集团中国为其社交媒体年度主导代理机构。

汉威士将为宝马打造优秀创意作品，夯实品牌粘性和忠诚度、提升国内声量和知名度、并进一步强化其先锋属性；聚焦与品牌利益相关者和消费者建立富于意义的连接，为未来业务增长注入持续动能。双方合作关系以及服务即刻生效。

汉威士集团大中华区董事长兼首席执行官伍雷指出：“借势近期携手的汉威士前线网络核心竞争力，我们能够将现有数字业务与广告创意业务相结合，将该双赢合作伙伴关系拓展至更多领域。此次比稿胜利再次证明了‘在一起’的战略实力，整合多元产品力并为客户提供无缝解决方案。满载重要客户的信任和 Vivendi 母集团的支持，我们有信心不断为品牌、企业和社会带来意义非凡的改变。”

B站发布抵制造谣网暴倡导公告，将限制九大类谣言传播

近日，B站发布《关于整治网络谣言、网络暴力类内容的倡导》，宣布将持续整治谣言、网暴类内容，打击“造谣传谣”、“网络爆破”等违规行为，维护社区氛围与网络环境。此外，针对组织、企业发布不友善信息的行为，也首次被B站纳入到治理范畴内。

Meta宣布裁员10000人，关闭5000个职位空缺

3月15日消息，据报道，Facebook母公司Meta宣布，为应对经济低迷，作为削减成本并提高工作效率计划的一部分，公司将再次裁员10000名员工。Meta已于去年11月宣布了第一轮大规模员，约有11000多名员工受影响，约其员工总数的约13%。Meta CEO马克·扎克伯格表示，公司还计划关闭额外5000个尚未填补的空缺职位。

腾讯会议将取消免费300人不限时会议

腾讯会议发布调整说明：4月4日起逐步取消免费用户「300人不限时会议」使用权限，单场会议最高人数和时长调整为100人/60分钟。相关升级功能移入会员体系。

Twitter将向开发者收取API访问费

近日，Twitter表示，将开始对API访问收费。该公司表示，从2月9日开始，将提供一个付费的基础层面来访问其应用程序编程接口，即API，开发人员可以使用它来分析包括推文在内的一些内部数据，并用它来构建工具。Twitter未透露将收取多少费用，但表示将在下周分享更多细节。Twitter目前提供免费和付费版本的API，对最活跃的用户每月收费高达2,499美元。

真果粒官宣品牌代言人虞书欣

近日，真果粒官宣品牌代言人虞书欣，虞书欣将携手真果粒花果奶昔演绎花果奶昔心动故事。

天猫超市官宣高叶为代言人

妇女节之际，天猫超市正式宣布高叶为代言人，并携手高叶、时装LOFFICIEL共同发布《姐系新生活趋势》。

银座集团被强制执行304万

近日，银座集团股份有限公司新增一则被执行人信息，执行标的304万余元，执行法院为济南市历下区人民法院。目前，该公司已存在9条被执行人信息，被执行总金额超416万元。

茅台技术开发公司被执行125万

天眼查App显示，3月13日，贵州茅台酒厂（集团）技术开发有限公司新增多条被执行人信息，执行标的合计125万余元，涉及多个请求公司收购股份纠纷，执行法院均为仁怀市人民法院。该公司成立于1990年10月，注册资本约199万人民币，法定代表人为范庆华，经营范围包括白酒制造，新型饮料研制、开发生产等，由中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司全资持股。

宜家因被子产品抽检不合格被罚40万

近日，宜家贸易（中国）有限公司因“MJUKDAN姆克道恩”被子产品抽检不合格，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款40万余元。天眼查App 显示，涉事产品不合格批次产品576件，已全部售出。自2022年以来，宜家贸易(中国)有限公司已2次被上海市浦东新区市场监督管理局处罚。

市场监管总局：2022网络市场监管专项行动查处涉网案件1.95万件

市场监管总局理顺监管机制，推动协同高效监管。组织开展2022网络市场监管专项行动，下大气力整治网售禁售商品、“三无”外卖、“三假”直播等乱象，督促网络交易平台删除违法商品信息296万条，责令整改网站6.5万个次，提请关闭网站9760个次，已责令停止平台服务的网店1.7万个次，查处涉网案件1.95万件。组织专项查办“淘单100”空包刷单炒信系列案件，严厉打击“刷单炒信”黑灰产业链，对不良商家形成有力震慑。

公司恶意抢注球王梅西商标被罚

天眼查App显示，近日，佛山市迅思进出口贸易有限公司因恶意申请商标注册，被佛山市顺德区市场监督管理局罚款3500元。处罚详情显示，当事人在卡塔尔足球世界杯期间，预将“球王梅西”注册成商标，便于以后可以用于商品或服务商上来增加产品的价值或用于转让，谋取利益，国家知识产权局驳回了当事人的申请。当事人抢注“球王梅西”商标被媒体报道，造成一定不良社会影响。

此外，北京理士知识产权代理有限公司因接受佛山市迅思进出口贸易有限公司委托提交了“球王梅西”商标的相关注册申请，未尽到代理义务，没有进行严格审查，被北京市海淀区市场监督管理局罚款1万元。

中国内地消费者在海外购物已恢复近三分之一

据海外购物退税服务公司Global Blue（环球蓝联）发布的2月份免税购物简报显示，欧洲大陆和亚太地区的免税购物复苏势头强劲。对比疫情前，全球门店可比销售额在1月的恢复率高达102%，2月恢复率为90%。该报告续指，自1月以来，中国内地购物者在海外的购买力一直在稳步改善，在欧洲大陆地区消费的恢复率为22%，在亚太地区消费的恢复率为27%。剔除中国春节的季节性影响，中国内地购物者在欧洲大陆和亚太地区的恢复率分别为33%和35%。

中消协：超六成受访者认为自己消费升级

中国消费者协会3月15日发布2023年“提振消费信心”消费维权年主题调查结果，超八成受访者对国内消费环境总体满意。从消费者自我评价来看，多数人认为自己能够理性消费，绿色低碳、精打细算、货比三家是主流消费心态；从过去一年的情况看，61.8%的受访者认为自己属于“消费升级”，占比最高；32.9%的受访者认为自己属于“消费平级”，即没有太大变化；5.3%的受访者认为自己属于“消费降级”。

宝马汽车：第四季度销售额395.2亿欧元

宝马汽车第四季度销售额395.2亿欧元，汽车部门营收345.7亿欧元，EBIT为35亿欧元；预计2023年汽车业EBIT利润率为8%至10%，市场预测为8.67%。

奢侈品牌预计中国门店今年销售额将翻倍

据伯恩斯坦分析师Luca Solca透露，中国奢侈品消费的强劲反弹给予了奢侈品牌很大的信心，大部分品牌预计其在中国市场的门店销售额有望翻一倍或三倍，该积极态势将延续至明年，未来两年会保持双位数的增长。Luca Solca特别指出，Louis Vuitton在2018年时透露品牌在全球拥有500万中国消费者，只占中国总人口的0.03%，意味着奢侈品牌在中国市场有着巨大的发展空间。另据贝恩发布的《2022年中国奢侈品市场》报告指出，今年一季度中国奢侈品市场将重回增长，涨价不影响消费需求。

Zara母公司去年收入大涨近18%

Zara母公司Inditex集团在截至1月31日的2022财年业绩显示，销售额同比大涨17.5%至326亿欧元，毛利率为57%，净利润大涨27%至41.3亿欧元。报告期内，该集团在所有关键市场的销售额均实现增长，电商收入录得78亿欧元，创历史新高。分品牌看，核心品牌Zara和Zara Home去年销售额大涨21%至237.6亿欧元，Pull & Bear增长15%至21.52亿欧元，Massimo Dutti增长4%至15.93亿欧元，Bershka和Stradivarius分别增长10%和13%至23.84亿欧元和20.56亿欧元，Oysho销售额增长4%至6.23亿欧元。

最近，《浪姐4》的命运有些坎坷。先是两次被迫改名的消息传出，再到拟邀嘉宾阵容的更改，作为芒果最大的流量综艺，《浪姐4》是否能如期上线，成为一个未知数。

女性有千万种力量的展现状态，或坚定，或勇敢，或温柔，或可爱，或坦然……在这些状态的特质下，她们成为一个个独立却相互链接的个体，MK凉凉是其中一个。

315前夕，黑猫投诉联合微博热点连续第四年发布《2022年消费者权益保护白皮书》。《白皮书》显示，2022年黑猫投诉平台全年有效投诉量510万，较2021年增长38.96%，截至2022年底，平台累计有效投诉量超1208万，超过6成的纠纷得到解决。“退款” “退货”“发货”“会员”“赔偿” 等在黑猫投诉平台上成为年度消费者投诉最热关键词。

中央广播电视总台2023年“3·15”晚会于3月15日晚8时准时开播，本届“3·15”晚会的主题是：“提振消费信心”，旨在统筹凝聚各方力量共识，推动消费者权益保护协同共治，打造更加安全放心消费环境，助力高质量发展。

3月9日，亚太地区最负盛名、最受欢迎的创意和营销实效大奖Spikes Asia公布了2023年的全场大奖和特别奖项得主

一年一度“3·15”，一年一度“道歉大会”，餐饮企业更是这其中的“重灾区”，而除了央视“3·15”晚会曝光的“香精大米”外，更多被曝光的企业随之而来。