- 探索表达 -

[ 探鱼哥 ]

我们运用品牌表达天秤图规整内容，由「探鱼哥」延续品牌探索精神，完善品牌个性化内核表达。

根据探鱼的文化母体"一万年前就烤鱼，一万年后吃探鱼"，提取一名远古时期的人物作为品牌IP，名为「探鱼哥」。

沿用原始壁面中的人物姿势，进行再创作，融合了探鱼的「探ICON」以及品牌色橙色，赋予其探鱼品牌专属性。

「探鱼哥」的设定是一个好奇勇敢的小野人，从一万年前的远古穿越而来的万年鱼痴，以探索未知事物为精神支柱，热爱吃烤鱼，探索到万年后迷上探鱼。

在外形上

颈部的鱼骨项链和腰部的「探ICON」，强化探鱼烤鱼品类及品牌属性。面部颜料笔画为部落标志，延续独特辫子识别，深化食探角色记忆点。

结合探鱼以品质型青年为目标人群的策略，该人物形象在体现亲和力之外，同时保留青壮年的外形特征，避免低龄化，与年轻人更加贴近。

探鱼哥的标准姿势以极具动态的出发动作，配以探鱼专用工具鱼叉，体现品牌活力与个性。

探鱼哥是探鱼烤鱼的吉祥物，因具有与探鱼品牌相匹配的探索精神而成为了品牌IP。

在场景与IP故事中

探鱼哥总是伴随着"探索"，是 体现探鱼品牌在产品以及未知事物的探索创新精神的代表形象，是探鱼烤鱼与消费者之间情感的重要桥梁。

- 探索沟通 -

[ 食探体验 ]

在品牌中融入服务设计学科，打造「一次跨越万年的奇妙烤鱼探索之旅」。

TAN START！——从进店邀请“爽麻无限，开心吃鱼”+「探ICON」延展的门头；点餐的「探鱼食刊」地图；上菜的“恭喜你「探」到这条鱼” → 拔叉用餐 → 自助探索冰粉台 → 完成「探索」，成功加入「超级大食探」。

即便是外卖系统，我们也将到店的食探之旅进行了对应的适配复刻。

空间上

门头与「探ICON」视觉表达进行关联，是入内探索的邀请，也进一步加强探鱼品牌的识别度。

烤鱼是注重社交的品类，在就餐场景中营造较为热闹的聚会氛围，可以充分构建用户情绪。

由此让平平无奇的菜单鲜活起来，打造全新立体菜单互动——「探鱼食刊」，增加点餐的欢乐情绪，先探一步。

在场景上

通过 打造区块体验流程的探索也让等餐&用餐时有所可探。

作为烤鱼品类头部品牌，在产品研发上也率先做出探索举动。LAB店设置了自助探索冰粉台——由消费者根据自己的口味进行探索，制作DIY粉。

品牌运营上

「超级大食探」的玩法通过数字化形式加入品牌小程序，线上线下一致的品牌体验概念加强维系探鱼品牌的忠实顾客，系统化占领消费者的心智。

除了搜罗各个原产地的好鱼及食材，重视产品原创能力和持续研发能力，不断升级技术来拔高行业标准外，探鱼烤鱼还在品类行业中率先推出单人烤鱼外卖模式，引领烤鱼行业解决外卖配送难题，为单身、Z世代人群带来更多美食体验，也充分体现探鱼品牌的探索精神。

>> 在外卖模式上，我们也着重打造探索烤鱼、吃鱼的旅程趣味，强化属于探鱼品牌的消费体验。

橙色系的烤鱼品牌设计，IP形象也十分热血！

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