为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，今年3月，国家市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），《办法》将于2023年5月1日起施行。

《办法》适应我国互联网广告业发展新特点、新趋势、新要求，对原《互联网广告管理暂行办法》进行修改完善，创新监管规则，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。

《办法》进一步明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任；积极回应社会关切，对人民群众反映集中的弹出广告、开屏广告、利用智能设备发布广告等行为作出规范；细化了“软文广告”、含有链接的互联网广告、竞价排名广告、算法推荐方式发布广告、利用互联网直播发布广告、变相发布须经审查的广告等重点领域的广告监管规则；新增了广告代言人的管辖规定，为加强互联网广告监管执法提供了重要制度保障，也为互联网广告业规范有序发展赋予了新动能。

《办法》对于如今遍布各大社交及媒体平台的“达人探店”“达人种草”“达人体验”类短视频，只要同时附上链接实现跳转购买，按照《办法》第九条第三款规定，明确属于互联网广告，必须标明“广告”字样，不得误导消费者。

在新规即将实施之际，宝鸡市市场监管局提醒广大开展短视频营销的商家和网红达人：通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。否则，将按照《中华人民共和国广告法》第五十九条的规定承担法律责任。

同时提醒广大消费者在消费时要冷静、理性，对各网络平台中流行的“达人探店”仔细甄别，避免被营销广告所诱导。同时，相关互联网平台应负起主要责任，加强内容审核。互联网不是法外之地，以营利为目的虚假探店行为涉嫌虚假宣传。根据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律规定，利用虚假宣传欺骗、误导消费者的，商家、达人、互联网平台要承担相应的法律责任。

原标题：《《互联网广告管理办法》5月1日实施，“达人探店”属于广告！》

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