捷豹路虎2023年在华市场取得亮眼成绩。

全年销量达106377台，同比增长25%。其中揽胜品牌表现最为突出，同比增长31%，全年累计交付超25000台。

与此同时，捷豹路虎正稳步推进其“重塑未来”的全球战略举措——品牌重塑策略与电动化进程。

2023年4月，捷豹路虎进行“品牌重塑”，揽胜、卫士、发现、捷豹成为四大独立品牌家族。电气化方面，未来五年内，将投资150亿英镑，聚焦自动驾驶、人工智能等领域；首款纯电揽胜车型将于今年发布，2025年正式上市。此外，还将推出首款全新捷豹纯电产品。

销量增长

在总销量同比大幅增长的同时，捷豹路虎旗下四大品牌家族销量成绩同样出色。

具体来看，揽胜品牌同比增长31%；卫士DEFENDER品牌全年销量约20000台，同比增长59%；发现车型同比增长14%；捷豹品牌同比增长23%。

对此，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰表示：“独树一帜的四大品牌家族，助力捷豹路虎以可观的市场增幅收官2023年。”

中国市场是捷豹路虎销量增长的主要来源也是其最重要的市场之一。 “我们始终坚持创新与深耕本土化，做到为中国市场造车、为中国用户造车。”奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁马振山表示。

与此同时，捷豹路虎在华合资企业奇瑞捷豹路虎迎来了第50万台整车下线的里程碑时刻，并实现国产车型全年6%的增长。

2023年，捷豹路虎四大品牌家族共推出10余款新车型，既包括2024年款揽胜、2024年款揽胜运动版、卫士DEFENDER 130等，还推出了揽胜SV、全系V8卫士DEFENDER车型等。同时，揽胜星脉、发现、捷豹E-PACE、捷豹F-TYPE等车型也紧扣中国消费者需求进行了焕新升级。

奥纬咨询在《2023全球豪华与超豪华车市场》报告中指出，预计到2031年，由于高净值人士数量的飞速增长和持续的消费升级，中国将成为豪车领域增长最快的市场，年复合增长率预计将达到约13%。届时，中国豪车市场在全球销量的份额预计将达到30-50%。

品牌重塑

销量的大增离不开捷豹路虎提出的“重塑未来”的全球战略，包括品牌重塑和电动化进程。

品牌重塑后，揽胜专注于豪华、卫士聚焦越野，发现主打生活方式，捷豹着重运动的驾驶乐趣。不过，经典的路虎品牌将作为重要的传承，继续应用在车型、网站等地方，路虎的技术标签与精神内核将始终是捷豹路虎的重要组成部分。

对此，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰表示：“揽胜，胜为典范，针对行业领袖们，会进一步利用艺术、音乐等领域的大师资源；卫士，勇往直前，拥抱一切不可能，主打硬核越野和车主文化；发现，强调其多功能性，致力于为每个家庭打造一款享受当下的座驾；捷豹，2025年开始全面实现电动化，强调copy of nothing无可比拟的个性。”

电气化进程也是其战略的核心之一。

按照规划，今年捷豹路虎将开启全面电动化，揽胜和揽胜运动版都将推出纯电动版本。到2030年，捷豹路虎旗下所有品牌都将提供纯电动产品并且品牌纯电动车型销售渗透率达到60%。不仅如此，捷豹品牌将从2025年起成为一个纯电动豪华品牌。

产品方面，首款基于MLA豪华电气化架构打造的纯电揽胜车型或将于今年上半年进行全球亮相；首款基于EMA平台架构打造的揽胜家族电动车型，将于2025年正式上市；卫士和发现家族的电动化产品也将陆续亮相；而首款全新捷豹产品，将基于捷豹专属的电动化架构——JEA平台打造，是一台四门GT纯电车型，或将于2025年正式上市。 

展望2024年，捷豹路虎指出，随着“重塑未来”战略的深入落地，捷豹路虎将通过“品牌重塑”策略，进一步强化四大品牌的独特定位，同时还将深化本土研发体系实力，打造更加适合中国用户的新产品和服务，持续为中国消费者带来独树一帜的“新现代豪华主义”体验。