作者 | 徐观

4月20日下午，阿光长舒一口气。他忍不住在豆瓣上分享自己的喜悦：忙了一晚上，终于买到了自己感兴趣的书。

刚过20日零点，豆瓣“藏書如山積”小组就热闹异常，短短20分钟，拼书帖已有1000多条。阿光也在豆瓣小组里、在微信读书群、各种拼单群里，分享拼书链接，组团买书。阿光算了下，平均下来每本书仅19元。

买完书的他又忍不住跟大家推荐书几本喜欢的书，不是为了拼单，而是真的希望更多人去看。

好书，需要被人看见

阿光分享了艾米莉·勃朗特的名作《呼啸山庄》，由译林出版社出版的经典译林系列。虽然是较便宜的精装本，但在阿光看来，“（这位）译者把自己一辈子的生命奉献给了这本书，我知道有很多很多的珍藏版本比这个好看、花哨、张扬，但译者日复一日把自己生命力释放的美感，远超所谓书票插图。”

书的译者，是我国著名翻译家杨苡先生。她是第一个以《呼啸山庄》之名将《Wuthering Heights》介绍给中国读者的翻译家。在一个风雨飘摇的夜晚，杨苡感受着似凯瑟琳哭泣般的雨声，陡生灵感的她兴奋地写下“呼啸山庄”四个大字。她日后翻译的这个译本至今仍被许多读者视为经典。

今年1月27日，杨苡先生去世，享年103岁。杨苡先生写了一辈子，翻译了一辈子，手中的笔从未停下。而今，她留下的精神财富，带给许许多多喜爱读书的人无限的感动与力量。这也是“多多读书月”的意义所在。

“多多读书月”是拼多多于2021年4月发起的一项大型知识普惠行动，联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等，建立亿元级读书基金，对优质、经典图书进行源头直补，带来更多平价正版好书，也希望将更多知识传递给更广大的消费者。

目前，“多多读书月”已成功举办四季，陪伴爱书之人走过两轮春夏秋冬。读者们热烈地分享彼此的书单，组团购书，共同感受着知识的滋养。就像卡夫卡所言，阅读是砍向我们内心冰封大海的斧头。相信阅读的力量，足以撼动人心，涤荡我们的灵魂。

01

快上车，速拼！

都说这个时代的人不爱看书，但在一些地方，却能感受到爱书之人的热情甚至更胜以往。他们对书的热爱，肆意地滋生着。

直到今天，豆瓣“买书如山倒 读书如抽丝”组中的拼书帖，仍在继续加盖。打开手机，短短两日，拼书帖已从63页增加至220页、新增几千条，可见组员们的高涨热情。而在“藏书如山积 读书如水流”里，组员们为了喜欢的书籍吆喝组团的拼帖也已经数不胜数。

究其原因，经过前四季读书月，更多图书忠粉知道了“多多读书月”这一活动，并经过这一系列活动，认可读书月的“平价”“好书”，从而形成如今这一别样生动的场景。

从商品社会来说，“买书、读书”其实是一种特别适合讨论、分享，并且有着社交属性的消费行为，具有天然的内生需求。但线上购书缺乏线下场景，因此可能会遇到脑子一热买回的书不喜欢的情况。

豆瓣拼书，则在一定程度上解决了这方面的问题。首先，小组本身就是日常讨论各类读书话题，有着读书氛围天然浓郁的讨论环境；其次，在拼书的时候就会有书友讨论，给出各种各样的购买建议；另外，在购书过程中，组员也在自发地不断完善，比如本季有组员自制了“读书月购书攻略”、或者历史等某个领域的购书建议。

几千条帖子里，既有求拼车买书的，也有晒购物车书单的，有分享阅读感受的，看着热闹而熨贴。

豆瓣“买书如山倒 读书如抽丝”小组里的帖子

除了《呼啸山庄》，阿光还分享了其他购书成果。譬如《伯罗奔尼撒战争》，阿光兴奋道：“有一天心血来潮就试了试这本，看过后就奔向历史学、社会学不可自拔。”又如《冬日列车：维希政权与纳粹集中营里的法国女性》，心思敏感的阿光读这本书的时候，觉得既伤心又“愉悦”，“作者是这段历史的记录者和讲述人，平静地诉说配合着这段历史，像一把刀在我心头划出一道又一道。”

看到这则帖子的其他网友则留言感谢阿光的推荐，并且也加入了自己的购买书单。这样的场景在读书月比比皆是。

另一位网友晒出自己在读书月的购书战绩，买入了《始于极限》《寻获与失落》《亲密关系》等多本评分在9分以上的书。他也“吐槽”道：“买完才发现《普通读者》和《喧哗与骚动》评分这么低。”

《普通读者》是英国著名女作家伍尔夫的评论精选，有一位已收到此书的网友麦麦则不吝自己对这书的赞赏：“伍尔夫从女性的视角解读，语言还是一如既往地轻盈，那种透过文字所表达的真实让人很难不喜欢。”

“《娜塔莎之舞》如果补货了，请呼我！”“刚刷到一个，快来”……今年，《娜塔莎之舞》《寻获与失落》等书籍都是小组里的热门书。比如评分9.2分的《娜塔莎之舞》通过俄罗斯芭蕾、绘画、诗歌、戏剧、音乐，到托尔斯泰、普希金、陀思妥耶夫斯基等文豪绚烂的作品中，呈现出一幅辉煌炫丽的俄罗斯文化长卷，共868页。

《娜塔莎之舞》在豆瓣上评分高达9.2分

这样的大部头也是许多读者会特意等到读书月的活动优惠才出手购入。一些网友还会整理出拼多多“多多读书月”购书攻略，分享自己的“薅羊毛”小技巧：多加几个拼书群，遇到需要拼的书直接上车；听说读书日的第一天第一个小时是最划算的，很多人从零点开始蹲，就算没赶上这波，总体也是便宜的；有些书恢复原价了建议等一等，多刷新，等后面补货了价格就低了……

一路走来，越来越多爱读书的人自发地组团拼书、相互荐书，有的利用既有的熟人社交网络，有的是陌生书友喜欢看同一本书。亚里士多德说，我们通过选择朋友、书籍、职业和娱乐方式来塑造自己的性格，在这个意义上，我们是自由的。

在读书月，无数自由的灵魂在此邂逅。

02

爱上读书月

今年4月20日，恰好是雨生万物的谷雨节气，第五季“多多读书月”如约开启。本季读书月继续在前四季读书月基础上进行产品迭代。

首先，读书月的“朋友圈”进一步扩大。在过去的四季活动里，拼多多已联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社、果麦、理想国等上百家权威出版社、图书出版公司，上线数千款、超千万册平价正版经典好书，并与出版界共同发起“平价正版公益联盟”，影响上亿人次消费者。

本季读书月除与各大出版社进一步加深合作，还吸引到数十家国内优质出版社、图书品牌全新进驻，拥抱新电商平台的近9亿消费者。

原版书《莫斯科绅士》

其中，既有创立于2019年，深耕社科与艺文两大领域的新兴图书品牌“一頁folio”，也有跨越世纪沧桑，出版过众多传统典籍的业界泰斗中华书局。同时，本季读书月还首次引入原版书，被誉为“架起沪港文化桥梁”的沪港三联书店携精品港台图书亮相，华研外语则为读者准备了《永别了武器》《莫斯科绅士》《杀死一只知更鸟》等等优质英文原版书籍。

截至目前，已有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。多多读书月活动通过实打实的补贴资金、资源倾斜、政策扶持等投入，助力平价正版图书市场发展，受到越来越多主流出版社、图书出版公司和优质图书品牌的支持与欢迎。这些出版社也在“多多读书月”活动中收获累累硕果。

原版书《杀死一只知更鸟》

另外，亿元读书基金源头直补也极富诚意。第五季读书月继续投入亿元级读书基金增强官方补贴力度、进一步扩大书目补贴范围，同时叠加平台“百亿补贴”频道重点资源，强力推介超1200本经典著作，直接补贴超600万册正版经典热销图书。活动采取线上线下立体化联动方式，上线“多多读书月”专场活动页面，发布《2022多多阅读报告》及“多多读书月排行榜”，并落地世界读书日名家荐书直播、母亲节童书专场大促、“为你读书”公益捐赠行动等。

一头是源头直补出版社，另一头是让读者买到更多平价正版好书。历经四季读书月活动的积累，“全民拼书”已破圈为图书界一景。在豆瓣、微博、小红书等社交平台中，“拼书帖”成为一道景观。有豆瓣小组甚至盖起拼书“万层高楼”。其中，一个自首季“多多读书月”便开始搭建的拼书楼，层高至今已超过50屏，并且随着每季读书月的到来，重新活跃起来。

法国思想家孟德斯鸠曾说过：“喜爱读书，就等于把生活中寂寞无聊的时光换成巨大享受的时刻。”每一季的读书月，所有参与其中的读者正分享着生活里这一巨大的喜悦与享受。

豆瓣小组里屡屡看见拼书的高楼，蹲“多多读书月”的帖子雨后春笋般生长，小红书、微博上实时拼书讨论热烈，PDD出版社官旗迅速发展……种种呈现的是两年来拼多多推动“平价好书 全民悦读”所做的努力，以及目前平台上平价正版好书的繁荣消费现象。

“你没有来，我还在等。”正如顾城在《等》这首诗中所写，相伴走过四季的读者与“多多读书月”也如故友一般。早在本季读书月开启前期，就有网友在那条“万层拼书高楼帖”中回复：“是时候把这个帖子顶上来了”。

没错，是时候，一起读书了。

03

“我们不会停止阅读”

近日，有关读书的话题频频引起热议。先是某公司董事长谈到自己公司的员工每周看25本书，一年要看1.5亿字左右的小说，将“中国人均读书每年5本”这一话题带上热搜。接着，4月23日是世界读书日，许多人开始总结起过去一年读过的书，思考起读书的意义。

诚恳地说，阅读少的确成了当代许多人的一种现状。2022年第十九次全国国民阅读调查结果指出，2021年，我国成年国民的人均纸质图书阅读量为4.76本，电子书阅读量为3.3本，已均较上一年有所提升。0—17周岁未成年人人均图书阅读量为10.93本。

2022年我国成年国民人均纸质图书和电子书阅读量均较上年有所提升，纸质图书阅读更受欢迎

可见，伴随着人们从孩童、少年走向成人岁月，书籍却逐渐从大部分人的生活中隐去。大浪淘沙般，真正能与书共鸣的，是在悠悠岁月中喜欢读书、坚持阅读的那部分人。而这群爱书之人，也找到了看书的快乐与美妙。

拼多多理解爱书之人对书籍的这种热爱，于是通过“多多读书月”，以“云上书店”一站式囤书的形式承包了爱书之人的书架。

作为拼多多百亿补贴图书品类特色项目，“多多读书月”一方面以专区专属页面形式对高品质图书商品集中呈现，筛选经典优质书目，并打造出版社联合专区，消费者可尽享一站式购书囤书体验。

同时，平台站位消费者的理念，在读书月活动中进一步得到夯实：沿着“消费者需要什么，平台就补贴什么”的路径，多多读书月项目组广泛关注各类权威榜单、文学奖项、出版社荐书及行业机构信息，按照消费者关注度、口碑等维度，从上百家出版社、图书出版公司联合推荐的上万本书目，及诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖、布克奖等权威热销榜单基础上筛选出上千册优质书单，从严肃经典社科历史图书，到权威榜单好书，到各出版社最新上市的新书，一一覆盖。

滑动查看 多多读书月2023春日书单

前不久，罗翔谈读书日的观点上了热搜。他说：“读书就像给灵魂穿衣服……说到底，读起来还是要让自己觉得有趣。”有趣的形容，恰如其分。事实上，如何为每位读者给“灵魂穿衣”提供便利，这也成为“多多读书月”所思考的。

鉴于平台的消费潜力及阅读需求差异化的特点，多多读书月项目组不断思考如何根据消费者需求，倾斜流量与资源，联合权威出版社，推出平价正版书的“拼多多专线”定制，以C2M模式（“从消费者到生产者”）帮助出版社打造品牌爆品书籍。

数据显示，在2022年的两季“多多读书月”活动中，约有36%的消费者一次性购书5本及以上，可谓“一次性囤了一年的书”。

通过消费者在社交平台的发帖交流，可以看得出“多多读书月”的购书用户来自天南海北，也来自不同年龄层。有正在读书的大学生抢购《社会心理学》等，也有北上广深的白领、互联网从业者、会计师合伙人等购买甲骨文、汗青堂、后浪、理想国书籍，还有来自县城的宝妈为孩子购买童书。

在“多多读书月”，一本经典好书，在官方补贴后平价实惠，由此更深入地走进人群；一位书友，得以探索更广泛的精神世界。

列夫·托尔斯泰会在读书时用笔记下他所碰到的一切美妙的地方和话语，弗兰西斯·培根通过读书来思考与权衡，罗贝托·波拉尼奥则断言：“我们不会停止阅读，即使每本书总有读完的时候，如同我们不会停止生活，即使死亡必然来临。”

书，永远是人类生活中无法剥离的事物，无论古今，无论你我。

4月20日起，在拼多多APP搜索“多多读书月”，即可抵达活动专属页面