站牌上有一个大大“M”标识，玻璃上朦朦胧胧能看到水珠的存在，给人的感觉是非常新鲜的水果沙拉。这则广告的亮点就在于巧妙利用水珠传达新鲜的概念，水珠给人以蔬果才刚刚采摘下来的感觉，同样的表现手法也运用于现在很多0°保鲜冰箱的广告中。

麦当劳理念之二：简单而新奇的创意

麦当劳平面广告："我最喜爱的暑假作业"

稚气未脱的字搭配上简单新奇的创意，一则柔和了童真童趣的平面广告跃然纸上，不由让人内心感到一丝温暖，脸上泛上一丝笑容。在惊叹着这则广告创意十足的同时，不由得又让人怀念起麦当劳的甜筒及孩子们甜美的笑容。

麦当劳理念之三：麦当劳能带给顾客的绝不仅有食物，更有便捷的生活

图一中：红+黄的配色以及快餐界经典的薯条无一不宣告着这条广告来自快餐界的龙头——麦当劳。利用薯条拼成了WIFI的标志，配色及简介的构图使人对广告想要传达的内容一目了然，即麦当劳提供无线上网的服务，方便顾客的生活。

图二中：麦当劳利用自身独有的标志性物品转化为日常生活中的工具，将汉堡盒变成的笔记本电脑的样式引发人们的联想，用食物的形象向顾客传达了麦当劳提供免费上网的服务。

麦当劳不打烊：这是一组非常有趣的广告。麦当劳把广告印刷到其他店铺的门帘上，等到入夜已深，其他店铺关门的时候就会露出麦当劳的广告，通过这种方式告诉消费者;你看，他们都关门了,我们24小时营业呢。这种新颖的表达形式不由让人眼前一亮。

表达同样意思的广告还有这两则平面广告。通过灯光照出了薯条及麦当劳经典的"M"标志，告诉消费者麦当劳无论白天黑夜都会一如既往的为消费者提供快餐供应及温暖的服务。试问各位，在加班回家的深夜，饥肠辘辘的各位看到这样的广告不会心中一暖吗？我想，这也是麦当劳想要传达给消费者的理念吧！

麦当劳理念之四：我们珍惜与消费者的每一次互动

这是瑞典的创意广告，将广告做成拼图。如果顾客能顺利完成拼图，就能赢得一欧元换购一大杯咖啡的机会。显然，这个游戏非常简单，麦当劳的策略并不是想直接推出优惠，而是通过有趣的小游戏，既传达始终如一的快乐理念，还能提升用户对品牌的好感度。

在温哥华街头的公交站，一个玻璃容器容易装满了咖啡豆，这个容器是一个漏斗。随着时间流逝，咖啡豆慢慢减少，暗示着麦当劳免费咖啡活动即将结束，这么形象的促销广告，不得不服啊。

麦当劳理念之五：顾客至上，顾客平等

这则广告虽然比较隐晦，但是小编认为这则广告的意思就是：无论是人还是大猩猩，只要你在麦当劳购买了食物，就是麦当劳的顾客。麦当劳对待客户的态度就是顾客至上，一律平等。

类似的广告还有以下两则：

这是麦当劳万圣节的广告，左上角的“come as you are”的意思是“做真实的自己”。广告想传达的是，即使你是吃相怪异的鬼怪、没穿水晶鞋的灰姑娘，麦当劳依然欢迎你来麦当劳就餐，无需受到任何拘束，做真实的自己就好。

总结

麦当劳：双层吉士汉堡

幽默的广告形式，不仅拉低品牌与消费者的距离，还巧妙传达自身的经营理念，手段不可谓不高。通过品牌与消费者的互动，弱化了广告“硬度”，使消费者印象深刻，更容易接受。

麦当劳的广告就是这样：有时简单，但足够巧妙；有时搞怪，但充满趣味；

有时实用，但富有创意；这些多姿多彩创意无限的广告，全方位展现了麦当劳的经营理念，让人们对那个温暖的“M”形象，生出无限好感。

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