类型: 年报点评

机构: 太平洋

发表时间: 2024-04-18 00:00:00

更新时间: 2024-04-18 20:14:24

事件：近期公司发布2023年年报。2023年收入52.5亿元/同比 +21.8%，归母净利润6.98亿元/同比+52.1%；单Q4收入15.9亿元/同比 +24.5%，归母净利润1.4亿元/同比+92%。全年现金分红占归母净利润比 例52%。 多品牌矩阵驱动全面成长，带动23年收入高增。公司目前多品牌矩 阵呈现阶梯式发展，其中成熟品牌（报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗）稳健 增长，成长品牌（恺米切、乐飞叶）快速成长，培育品牌（亨利格兰、TB、 增长，成长品牌（恺米切、乐飞叶）快速成长，培育品牌（亨利格兰、TB、 衣俪特）低成本试错、小步快走的品牌策略。 报喜鸟：收入同比+17.2%至17.3亿元，1）渠道端，坚持大店计划，全年 净开门店22家（直营/加盟分别净开10/12家）；2）产品端，加强原创面 料开发，突出西服核心品类优势；3）品牌端，夯实报喜鸟“西服专家” 的消费者认知。 哈吉斯：收入同比+24.1%至17.6亿元，1）渠道端，坚持大店计划，同时 积极拓展优质加盟商加快渠道下沉；全年净开门店15家（直营/加盟分别 净开5/10家）；2）产品端，聚焦通勤、休闲、运动三大场景，优化系列 结构，提升运动的销售占比；3）品牌端，通过新型社媒如小红书等的营 销推广，以及线下的会员活动和品牌巡展等，加大品牌露出和提高品牌美 誉度。 宝鸟：收入同比+15.9%至10.4亿元，主因集团持续聚焦核心区域的开发 和提高区域市场的渗透率，有效拓宽客户范围，其中合肥100万套智能制 造生产项目正在积极推进中，预计建设完成后为品牌提供持续增长动能。 其他：乐飞叶、恺米切＆TB、其他品牌收入分别同比+40.5%/+30.1%/+18.0% 至2.6/1.8/1.4亿元，其中乐飞叶聚焦休闲旅行和户外运动，在年内成功 扭亏为盈。 分渠道，直营引领增长，电商略承压。直营/加盟/团购/电商收入分 别同比+44.1%/+4.7%/+15.6%/+0.8%至20.9/8.1/11.6/8.0亿元，毛利率 分别同比+1.8/-0.6/+0.6/+1.8pct至77.2%/66.7%/46.4%/69.5%。电商增 速放缓主因传统电商平台的流量见顶后的增速放缓、退货率提升以及疫后 消费习惯的变化，其中淘系平台交易额同比-4.3%至3.7亿元，退货率达 到45%（同比+10pct）。 渠道结构变化&控折扣带动毛利率向上，叠加费用率下降，盈利能力 提升明显。1）毛利率同比+2.0pct至64.7%，其中直营/加盟/团购/电商 毛利率分别同比+1.8/-0.6/+0.6/+1.8pct至77.2%/66.7%/46.4% /69.5%，高毛利的直营渠道收入占比提升带动毛利率向上。其中23Q4毛 利率同比+4.7pct至64.9%。2）费用端，销售/管理/研发/财务费用率分 别同比-1.0/+0.6/+0.14/-0.2pct至38.7%/7.1%/2.1%/-0.95%。3）归母 净利率同比+2.6pct至13.3%。 营运指标：1）存货周转天数同比-35天至226天；2）应收账款周转 天数同比-6天至43天；3）经营活动净现金流同比+123.9%至11.5亿元 盈利预测与投资建议：公司坚持服装主业，成功实现多品牌发展战 (30%) (16%) (2%) 12%