查询第三方平台蝉妈妈，95后音乐人王玉萌的账号粉丝画像主要为18-30岁，其中18-23岁的粉丝占据了近50%。而最近快速涨粉的其他几位音乐达人，其粉丝群体中Z世代（18-30岁之间）也同样占据了最大比例。

显然，抖音已经成为Z世代追逐流行音乐的重要平台之一。那么，如何构筑这个平台的基石？

这需要不断聚集在抖音上的音乐创作者，这包括：具有原创能力的音乐人、翻唱达人、乐器演奏达人和知识类音乐达人等。

QuestMobile数据显示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1%。作为互联网原住民，Z世代的娱乐消费发生了翻天覆地的变化，线上社交、视频、网购、音乐、团购、游戏，都已成为他们日常生活的一部分，其中短视频的月人均使用时长更是超过了35小时。

Z世代已经崛起，但不仅仅是作为消费者，各大互联网平台的数据显示，90后、00后音乐人正在成为主力，Z世代音乐创作者正在引领潮流。

从行业格局来看，2020年后各大视频平台都进入了“基本盘”的争夺中，而音乐领域的达人属于优质内容创作者，更是平台重点关注的对象。

例如，腾讯音乐人在TME旗下多平台推出“原力舞台计划”，为音乐人提供更多演出机会和更强的宣推资源；优爱腾竞相推出垂类音乐综艺节目挖掘新人的同时，大力推动UGC内容生态；B站这样的中视频UGC平台也在加大音乐综艺节目自制内容的同时，推动音乐达人和泛音乐类创作者生态的繁荣。

抖音以音乐短视频起家，多年来彻底地颠覆了音乐宣推模式，成为名副其实的“爆款制造机”，在抖音平台上诞生的国民级音乐作品和音乐人更是数不胜数。

2019年，董宝石与陈伟霆、张艺兴合作演绎的改编版《野狼disco》登上央视春晚舞台。2020年，梦然受邀参加央视《唱响新时代》国庆特别节目，带来传唱度颇高的歌曲《少年》。2021年，由李玉刚演唱的，共青团中央宣传部、中国歌剧舞剧院联合发起的庆祝建党百年献礼作品《万疆》引发全民传唱。这些歌曲都是借助抖音短视频平台发酵后，走入了千家万户。

值得注意的是，今年以《热爱105度的你》《蜜雪冰城甜蜜蜜》为代表的一批国民级广告歌曲走红，带动了一波站内音乐营销热潮，例如，某酒业品牌的BGM#此生无悔这个话题就在抖音的播放量近2亿。

面对下一步行业发展的红利期，抖音音乐团队的思考日臻完善，在推歌推人方面的路径打造上，似乎已经掌握了“流量密码”。

独特人设+热点策划，

单月涨粉超百万的“流量密码”

王玉萌凭借多语言翻唱视频在抖音站内单月涨粉超200万；落小安翻唱站内热歌《放空》走红，目前粉丝超160万；“你锯木头的邻居”Strictlyviolin荀博通过演奏平台热歌吸引了523万粉丝关注。

这些半年跻身千万级粉丝的音乐创作者们，到底是如何掌握了短视频推歌推人的“流量密码”？

不难看出，上述几位音乐人都有一个点赞超百万的爆款视频，且这一视频作为其代表作，很好地展现出了音乐人的人设特点和特长。那么以他们在抖音走红出圈的过程为案例，是否存在一套可以归纳总结的方法论呢？

第一、短时间内打造爆款视频。

平台会实时监测站内的高热度歌曲，达人通过翻唱、合拍等方式发布作品及时参与到歌曲的热度中。在此基础之上，平台再对达人进行孵化、促活，推动优质翻唱内容的产出，促进达人视频在社群中的曝光。

第二、打造独特风格的达人人设。

以Strictlyviolin荀博为例，从小学琴的他擅长用小提琴翻弹站内的爆款歌曲，不苟言笑的表情常常与富有张力的演奏形成巨大反差。在简介中，他称自己为“你锯木头的邻居”，也有粉丝评论他是“没有感情的拉琴机器”，这种幽默与实力兼备的人设吸引了大量粉丝，让网友直呼“燕尾服从衣柜里飞出来了”。

而对于平台来说，在个人特质的基础上综合粉丝画像和视频大数据分析，帮助达人量身打造人设和话题热点，也更容易让达人的作品和特质给其他用户留下印象深刻。

第三、策划热点，顺应全站发酵。

想要进入大流量池，首先要集中打造个人热点。比如，平台抓住了王玉萌翻唱的歌曲语种丰富这一特点，通过发布不同语言的翻唱歌曲合集，促进其作品曝光迅速涨粉。在此基础之上，话题#没有王玉萌驾驭不了的语言，也顺势登上抖音热榜TOP1。

除此之外，平台打造爆款活动，通过预先达人触达、预埋达人相关视频，提高视频曝光度。例如，《万疆》这首歌在五四青年节当天发布，此前已有多位抖音音乐人发布过翻唱视频。而在建党百年之际，#吾国万疆、#万疆翻唱等话题再次登上热榜，参与此次话题的音乐达人也顺势获得了一波流量。

第四、多元玩法。

抖音是一个互动性极强的短视频平台，音乐内容在站内的病毒式传播，与变装、舞蹈、合拍等各种二创玩法离不开。

例如，Strictlyviolin荀博与刘瑞琦合拍的“打铁版晴天”融合了打铁、电吉他、小提琴三种音色，不仅相关话题#打铁版晴天、#打铁版晴天节奏感绝了累计观看量超6亿，还引发了站内跟风视频合拍套娃。魔性合拍促进达人原声音频在站内的传播，从而反哺达人，带来粉丝增长。

显然，如上路径让“可视化推人”的有效性得到验证。

歌红人也红，打造音乐人向上通道

我们观察到，自去年以来，抖音音乐通过“造音行动”推动了多首爆款作品的诞生。作为抖音音乐推出的首个短视频歌曲宣推计划，“造音行动”致力于打造下一首全网爆款。

在该计划的助力下，《他只是经过》、《心恋》、《我很好》、《星空剪影》等歌曲都在发布短短几月后，突破了数十亿播放量。（回顾：一份抖音爆款歌曲营销逻辑图鉴｜音娱观察）

小鹿角智库发布的《音乐营销报告》显示，超半数行业受访者认为：推红一个人比推红一首歌更难，这与当前普遍存在的“歌红人不红”的现象相符。推红一个人不能仅依靠一首爆款歌曲，更需要艺人有持续的优秀作品产出。

抖音如今已经是行业的“爆款制造机”，如何让歌红人也红？通过最近粉丝暴增的一批音乐达人案例，我们注意到抖音音乐团队似乎有了新的思考和打法。

以抖音音乐人王玉萌为例，她的歌曲翻唱视频《Cимпa》《热爱105°的你》《牛奶歌》等，都在抖音平台获得了百万赞。其嗓音独特、可御可甜，在翻唱视频《霍元甲》的评论区有网友留言：“这神态、耸肩、挑眉、歪头杀，简直完美”、“短短几句，把秦淮河的故事唱出来了”。

虽然王玉萌的大部分视频只拍摄了上半身，但是她细腻神态和眼神却能与声音一起将歌曲的意境表达得淋漓尽致，凭借优质的音乐视频内容，王玉萌仅6月单月就涨粉超200万。

王玉萌是由抖音音乐发掘的新生代潜力音乐达人，今年涨粉势头同样迅猛的落小安、Strictlyviolin荀博同样也是。与此前的“造音行动”不同，抖音音乐此次想要解决的行业痛点是——针对爆款歌曲点对点孵化，促进爆款视频的产出，迅速推红达人。

结合热点，并通过站内资源和策划支持，输送音乐人生产相关投稿内容，从视频创作层面为音乐人提供扶持。

值得注意的是，抖音音乐对音乐人Showcase的打造，例如王玉萌发布的多语种歌曲翻唱合集视频，通过热点策划的方式将高潜音乐人送上热点，实现“歌红人也红”的目标。此外，抖音音乐还通过站内活动快速拉动音乐人涨粉，音乐人紧跟突发热点有效产出爆款视频。

在此基础上，抖音音乐将站内头部音乐人通过节目输送和商业化渠道引荐的方式，帮助音乐人出圈，提升营收。

例如，今年抖音《为歌而赞》接近尾声的“百赞音乐盛典”上，由抖音音乐人组成的百赞团走上舞台加持助力。从音乐人发展上，进一步达到为音乐行业输送新鲜血液的目的。

小结

无论王玉萌、落小安还是Strictlyviolin荀博，文中提到的这些“出圈案例”都体现了音乐达人在抖音涨粉走红的多样化手段和方式。无论是人设打造还是热点事件营销，都佐证了当下抖音音乐人正蓬勃发展的态势。

如今数字经济快速发展，短视频、直播和音频正融合发展，宣发和商业变现的内容生态还在不断演化。对于音乐产业来说，如何根据内容生态适时调整运营手段和操作手法，适应新生态，这考验着音乐人也考验着行业。

对于抖音音乐人来说，这既是机会也是挑战，但总体而言机会大于挑战。

机会在于，一方面，抖音正在通过运营和技术支持等方式，探索如何更好地帮助音乐人涨粉和出圈，对于掌握“流量密码”这一过往看似十分神秘的能力，如今逐渐有了标准化操作方法论；

另一方面，抖音音乐人可借助多样化的运营手段，赚取流量，获得关注。尤其是在抖音生态更为普惠的大背景下，只要内容好人人都有被看见的机会。因此，也利好那些具有持续不断内容创作能力的音乐人和音乐达人。

随着人工智能、大数据、区块链、虚拟现实技术的快速应用、迭代和升级，抓住数字经济的发展机遇，音乐产业也将释放出巨大的潜能。而在平台的助力下，抖音音乐人也将获益于这股浪潮。返回搜狐，查看更多