在繁忙的当今社会，受众很难再去花时间来阅读长篇内容，而最初的图片、文字早已不能满足受众的需求。于是，短视频应运而生。作为承载着新的传播形态的短视频平台也备受受众的关注，使我们充分的利用碎片化时间，是我们获取与传播信息的多元化，也使我们的社交渠道变得多样化。在过去使我们获取与传播信息的形态多元化，也使我们的社交渠道多样化。如果在2018年，整个互联网行业中最引人注目的产品，无论如何，抖音都会出现在名单上。本文以抖音短视频应用为研究对象，从用户视角出发，对其内容生产与深入研究运营策略，发现抖音短视频的社会应用存在问题，同时为抖音短视频应用的发展提供一定的可行性建议。关键词：抖音；短视频；运营策略

1.研究背景获取信息的方式由于现代人的生活节奏越来越快，而变得越来越分散。吃快餐，追求短，且快速的一切。对于现代人来说，完全专注于观看长时间的视频，这越来越难，但短视频满足了用户可以快速查看和观看多个视频的需求。短视频的普及当然也离不开移动设备的特性！虽然移动设备已被广泛使用，，对于用户来说，长视频移动网络带宽仍然不够！对于移动电话而言，长时间播放视频，播放器消耗的计算资源以及散发的热量也会影响用户体验。视频时间短，占用资源少，占用带宽少，因此更容易推广和快速传播。到2017-2018阶段，移动互联网得环境下，城市白领和年轻人已经基本实现了智能手机的全覆盖！在这个时候，像小米这样的公司推出了越来越多的人性化，高性价比的智能手机，以及移动运营商推出的各种大型数据包，农村年轻人，尤其是传统手机的父辈们都开始使用智能手机。为短视频的传播奠定基础。2.研究意义本文的意义主要在于短视频的应用，其实践意义重大。从短视频的整体发展，可以看到短视频与抖音的发展现状，研究短视频的操作策略，发现问题并提出建议。虽然短视频的发展非常繁荣，但目前，如何实现短视频的流量变现，最终还是回归其运作。从内容创建和制作，到市场的共享和传播，到用户的推广，商业盈利，良好或成熟的操作可以简化操作过程的各个方面，避免不必要的麻烦，缩短实现链。短视频的出现更适合人们生活方式和生活时间的“碎片化”，成为观众获取信息的重要途径。它对观众价值观的构建和社会氛围的形成产生了微妙的影响。

1.国外的研究现状二零一一年的三月短视频应用Socialcam推出，当时创下两天内400万的下载记录。2011年4月，Viddy的IOS版本推出，用户可以使用Viddy为短片添加各种过滤器，然后将视频编辑为不超过15秒的短视频，然后是Twitter，Facebook，YouTube和tumblr。但当时拍摄、剪辑、分享短视频的技术还不成熟，这两个平台因移动设备镜头不佳，处理能力低，无法实现后期编辑和视频压缩所需的专业能力，严重限制了它们的发展。2013年1月24日，Vine登陆AppleIOS平台，推出了6秒的短视频共享服务。可以说，正是Vine的出现，使得短视频分享在技术条件已经日趋成熟的当时，走出重要的一步，短视频开始正式进入到人们的娱乐生活之中。好景不长，2016年10月，Twitter宣布关闭该公司旗下视频分享移动应用Vine。由于视频平台没有深入沟通与其内容创建者，从而形成了平台调性扭曲，用户不断流失。Vine的“死亡”并没有代表着短视频的消失。反而，在那之后，短视频就被视作内容行业的“风口”，开始席卷国外视频市场，并将这股风持续地刮到国内。由Youtube创始人创立的AVOS推出了玩拍，Instagram被Facebook收购，以引入短视频功能，赫芬顿邮报的联合创始人兼前董事长肯尼斯莱勒以及由EricHippeau创立的NowistheNews报的前首席执行官，专门研究6秒15秒30秒的短视频新闻。2.国内的研究现状与国外相比，中国对短视频的研究起步较晚。短视频平台的层出不穷以及巨大的市场潜质，使得越来越多的人开始瞄准这一风口，并将这股短视频之风刮到了国内。2013年2月，爱奇艺推出啪啪奇，在这之后，国内短视频迅速发展；2013年8月，秒拍成为新浪微博官方短视频应用；2013年10月，Gif快手转型短视频，2014年11月改名快手；之后，美拍、陌陌、秒拍陆续推出了短视频应用，甚至就连众多媒体人都开始瞄准这一领域，短视频开始彻底进入国内用户的视线之中。其实，在用户的注意力越来越分散的移动互联网时代下，如何获取用户的碎片化时间是各大平台制胜的关键，而短视频的诞生可谓是应需而生。2015年10月，papi酱开始在线上传原创短片;2016年2月，papi酱通过变音器发布原始短视频内容而受到欢迎;同年3月，Papi酱从ZhengeFund，LuoJiThinking，LightSourceCapital和StarMapCapital共获得了1200万美元的融资，估值约为1.2亿美元。自此之后，网红、大号头部栏目及视频内容生产商均利用自己的优势，从单一内容生产者转型到短视频团队发展，并在内容生产、专业运营以及商业化方便均取得了质的飞越。2016年8月，淘宝打造的短视频营销项目“淘宝2楼”上线了。短视频栏目《一千零一夜》首次亮相，小剧场式的美食故事附上淘宝购买链接。节目播出后，一半的互动用户都立即下单购买了本集商品。第一季取得了巨大的成功，以鲅鱼水饺为例，截止到节目播放后的第二天上午10点，鲅鱼水饺的销量较往常已经翻了150倍。当然，还有被称为“2016年第一网红”的papi酱团队推出的搞笑视频平台papitube，不仅签约了众多粉丝超过百万的账号，同时也培育出了更多有潜力的优质短视频创作者。

本文的主要研究方法包括：文献分析方法和案例研究方法。希望对各类专家学者的研究成果进行全面总结，并对行业及时更新的发展报告进行全面总结，为本文提供理论和数据支持。1.文献分析法针对抖音短片的研究对象，本文首先利用中国知识网平台，通过输入抖音，短片和操作策略等关键词搜索整个网络，并运用文献方法理解当前的学术研究，现状，进展和重点甚至不足，为本文的发展奠定了理论基础。2.案例研究法本研究的重点是短视频的应用，这必然与行业的发展密切相关。在目前中国短视频研究环境中，有必要将短视频的典型案例与颤音结合起来。本文以抖音的短片为研究对象，分析了它在行业中的发展，总结了它的个性和共性，为系统的深入研究提供了支持。

本文以抖音短视频为研究对象，重点研究其运作策略。在论文写作思路之后，笔者对本文的写作逻辑作了如下安排：第一部分是引言，这是本研究的基础。主要介绍了本文的研究背景和意义，梳理了前人的研究成果，并结合一些科学的研究方法，为抖音短视频的运行策略研究提供了充分的论据，以支持本文的论述。第二部分是短视频概述和现状分析。主要介绍了国内外的概念，特点和当前的发展现状，以期对中国短视频操作进行系统深入的了解，为抖音短视频操作的后续研究奠定基础。战略。第三部分介绍了抖音的短片，并阐述了抖音短视频的操作策略。从算法加持，推广策略和内部操作的角度，系统地分析了其运作策略。第四部分介绍了抖音短视频操作中存在的问题，并简要分析了其原因。根据运行状态第三部分的梳理和总结，发现抖音短视频的运行还存在一些不足。第五部分提出了基于前一章总结的问题的有针对性的应用策略。从内容制作，渠道拓展，品牌建设和盈利模式探索等方面，我们将寻求更优化的经营策略。第六部分是结论。主要在总结全文的基础上，提出了本文创作的现实意义，并期待抖音短视频操作的发展趋势，为短视频的发展做出贡献。视频乃至整个媒体行业。

近年来，中国短视频发展趋势迅速，但在对知识网络的文献进行分析后，发现目前的研究主要集中在微视频和网站视频上。对短视频的研究相对较少，包括其运作战略方面。由于这一概念相对较新，主要在行业中使用和传播，学术研究仍然比较少见，缺乏深入系统的研究成果。本文在初步研究的基础上，重点研究了带有抖音短视频的操作策略，重点介绍了第三，四，五部分，分析了运营和操作中存在的问题，提出相应的优化策略。从社会发展的角度出发，提出了抖音短视频的良性发展路径，是应用层面研究的重点。

短视频是一种互联网内容传输方式，一般在新的互联网媒体的5分钟内传播。与传统图形相比，短视频不仅轻巧，而且具有大量信息，以及强大的表现力和直观性。人们使用零碎的时间通过弹幕，评论和分享来浏览短视频和社交互动，使短视频具有病毒性潜力并大大增加短视频的影响。根据易观国际智囊团的统计，截至2016年，短视频用户的每日使用时间最多为每人68分钟，每人最多单日启动次数为8.2次。虽然短视频行业已不是什么新鲜事，早前优酷，土豆等都早有布局，但直到今年才真正火起来，不知不觉短视频用户已经达到了1.31亿之巨。相对于7.7亿的中国4G用户规模来说，几乎每五个人就有一人是短视频的用户。短视频不可谓不火爆，且未来的增长空间还有极大的可能性。

1.符合快餐化的生活需求短视频的时长一般控制在5分钟之内，内容简单明了。现在快节奏的生活使得用户在单个娱乐内容所占的时间越来越短，短视频则更符合碎片化的浏览趋势，充分利用用户的零碎时间，让用户更直观便捷的获取信息，主动抓取更有吸引力、有创意的视频，加快信息的传播速度。2.生产流程简化，制作门槛较低传统视频生产与传播成本较高，不利于信息的传播。短视频则大大降低了生产传播门槛，即拍即传，随时分享。短视频实现了制作方式上最简单化，一部手机就可以完成拍摄、制作、上传分享。目前主流的短视频软件中，添加现成的滤镜、特效等功能则使制作过程更加简单，功能简单易懂，软件使用门槛较低。3.内容更具个性化和创意相比文字，视频内容能传达更多更直观的信息、表现形式也更加多元丰富，这符合了当前90后，00后个性化、多元化的内容需求。短视频软件自带的滤镜、美颜等特效可以使用户自由的表达个人想法和创意，视频内容更加多样，内容更加丰富。4.社交属性强短视频不是视频软件的缩小版，而是社交的延续，是一种信息传递的方式。用户通过短视频拍摄生活片段，分享至社交平台，短视频软件内部也设有点赞、评论、分享等功能，短视频信息传播力度强、范围广、交互性强，为用户的创造机分享欲提供了一个便捷的传播通道。短视频在近两年是井喷的一年，越来越多的人投入到短视频行业中，短视频市场持续扩大但市场的同质化也越来越严重，在这种行业趋势下，短视频软件只有找准自己的定位，发展优质的内容，才可在众多短视频APP中脱颖而出。2016年，短视频诞生，早期短视频平台开始初步尝试商业变现。2017年，短视频热播，用户规模增长和广告商的注意力推动了整体市场规模。2017年，短视频市场同比增长57.3亿，增长率为183.9％。据艾瑞咨询称，在未来1-2年内，短视频平台将开辟出大量的商业化机会，而变现流量将带来更大的市场规模增长。与此同时，随着短视频内容营销质量的不断提高，内容也将实现。会有很大的机会。据估计，短视频市场将在2020年超过300亿。根据CNNIC发布的第41次中国互联网发展状况统计报告，截至2017年12月，中国移动互联网用户已达到7.53亿，占所有互联网用户的97.5％。4G的普及也导致了移动互联网流量的快速增长。2017年1月至11月，移动互联网流量消耗为212.1亿G，增长158.2％。移动互联网的普及使人们随时随地可以使用手机观看短视频，这为短视频行业流量实现大幅增长奠定了扎实的基础。根据QuestMobile的统计数据，尤其是年轻网民的统计数据正在变得更加分散。2017年12月，所有网民人均使用的申请数量为17.0。对于年龄较小的90岁和00岁以后，这个数字分别达到20.5和21.9。除了注意力分散，人们的时间也变得支离破碎。2017年12月，中国移动互联网用户的平均每日使用时间为236.8分钟，即3.9小时。如果每人的平均申请数量持平，则每天在申请上花费的平均时间仅为14分钟。在注意力缺失、时间碎片化的社会，短视频应用的出现恰好满足了人们希望通过碎片化的方式获取资讯与进行社交的需求。根据艾瑞咨询的统计数据，2017年第一季度至第三季度短视频行业共发生48起融资事件，高于2016年的41起事件。预计两年内总计接近100起。主要的互联网巨头迅速做出回应，开始制作短视频，包括投资短视频平台和内容制作人。大量的资金流入鼓励内容创作者制作更多高质量的短视频，同时为短视频平台的运营提供足够的财务支持，使短视频行业保持活力并保持快速增长。

抖音隶属于北京微视视觉技术有限公司，公司创始人梁汝波是当今头条新闻的技术总监。抖音于2016年5月推出，它是一个专门为年轻人设计的15秒音乐短视频社区。用户可以选择歌曲和短视频来形成自己的作品。它类似于过去的热门小咖秀。不同之处在于，抖音用户可以通过拍摄速度，编辑，特效和其他技术使视频更具创意。创意，自我表达和鬼魂等关键词是抖音的标签，它们也与年轻群体紧密相连。2017年1月9日，今日头条投资数百万元，可以说今日头条的孵化出来的产品。然而，由于之前有快手、美拍、秒拍、小咖秀和其他产品的出色表现，当抖音进入短视频市场时，没有什么优势。2017年2月，抖音在总榜上未显示排名，时隔一个月的3月18日，抖音一路杀到总榜前百，攻进摄影与录像榜单前12名。在推出一年多以来，垂直音乐短视频领域的“黑马”一路冲过来。2017年8月，抖音日均视频播放量已超过10亿。来自第三方机构QuestMobile的数据显示了这一点，抖音的日活用户已经上千万。直至今日，抖音已经跻身总榜前10名，摄影与录像榜第1名。这款由今日头条孵化的产品席卷了各大社交平台，并成功掀起一股“抖视频”风潮。

1.算法加持：保证分发效率，研发黑科技在今日头条的支持下，抖音最大的资源之一是今日头条最引以为傲的算法。梁汝波不仅是抖音的创始人，也是今日头条的技术总监，为抖音奠定了基础。首先，抖音在产品级别添加了算法推荐模型。一方面，使用算法的抖音可以确保平台上的每个视频都被视为相等，这对普通用户来说是公平的，无论它多么有名，只要它产生高质量的内容，可以给自己带来很多曝光和回放，并“收获”很多关注。另一方面，随着用户数量的增加，抖音上的视频量将增加。这些视频只能通过算法更有效地分发。用户在过滤视频时更容易找到符合其口味的视频。。此外，抖音的爆发不能与大量黑科技的力量分开。抖音在交互中使用了大量领先的人工智能技术，包括支持面部关键点检测的表情贴纸，以及支持人和背景分割的虚拟背景替换技术。例如，抖音具有“实时染发”的特殊效果，可以在手机上实时改变头发的颜色，并模拟现实生活中的染色效果。除了改变颜色和改变背景外，抖音还推出了一系列表情符号和面部变形效果，这些效果也得到了今日头条人工智能实验室的支持。2.推广策略：多管齐下除了产品本身的吸引力之外，抖音的成功与其运营策略密不可分，包括种子用户的冷启动操作，明星战术，流行品种祝福，联合推广和其他促销方法。种子用户积累了人气。2017年3月，岳云鹏转发了一个模仿他在微博上唱歌的模仿者的视频。视频的水印表明它源自抖音。这个微博引发了超过5000次重传和超过15,000条评论，创造了零成本冷启动操作，通过种子用户积累了很多人气。名人效应。在抖音越来越受到关注之后，总会有明星加入短视频拍摄团队。明星加入扩大了抖音的影响力和用户的规模。然后，抖音开始成为名人宣传的渠道。2017年7月，鹿晗与抖音合作推出了一首15秒的新歌MV视频。这两个视频在两天内播放了将近2000万。鹿晗的抖音官方音乐帐户的粉丝也增加到110万。热门综艺加持。《中国有嘻哈》该节目中的许多知名歌手都进入了抖音，实现了观众与用户流量之间的联系并在APP中推出很多相关的创意话题来分享嘻哈的热度红利。在随后的推广中，抖音继续加大与流行综艺节目的合作，其中湖南卫视的综艺节目，如“快乐大本营”，“偶像来了”等，这些品种群体一般都比较年轻，有抖音的目标，也有更加一致的观众群体。联合推广。2017年4月底，抖音和网易云音乐合作开发可互换资源，引导云音乐用户下载抖音，点击抖音活动页面的歌曲，或跳转到网易云音乐页面听歌。这是对业务活动的双向推广。基于网易云音乐庞大的用户量和粘性，抖音的受欢迎程度有所提升。3.内部运营：线上+线下抖音的内部操作分为在线和离线。通过官方主题的挑战，新手教程的介绍，以及离线体验者的招聘，在线维护平台热量，增强用户体验。组织离线活动以提高意识。主题挑战。抖音的特征是音乐用户的原创内容社区，活跃社区的重要方向是主题。因此，抖音正式建立了许多符合年轻人口味的新的有趣话题。以此吸引用户关注，并以挑战的方式刺激用户参与内容的生产。新手用户教程。最初，抖音官方发布了“抖音新手指南”的官方视频，鼓励资深玩家积极参与该教程。这些教学视频成为抖音新用户非常受欢迎的好处，打破了新手只能观看，不参与的困境，新用户很容易沉浸其中，无法自拔。离线活动。在抖音在线下，邀请了近百个抖音网络红色 线下活动之后，抖音探索了一种“社交，离线约会”的音乐社交模式，这种离线约会模式具有强大的城市再生产，继成都之后北京，杭州，西安，福州和其他城市也依次开展活动。4.商业化道路短视频具有多种表现形式和低消费者门槛，是高质量广告的自然载体。就目前的抖音广告而言，主要有以下几类：第一种是将广告插入到原生视频流中。当用户继续向下滑动以观看下一个视频时，他们可能会无意中进入插页式广告。对于抖音，它们是广告，但它们也是高质量的短视频，该类型也将成为未来抖音商业化的起点。第二是为广告客户定制现场挑战。最具代表性的是OPPO广告“如果你有2000万”。第三是现场直播。新版抖音现场直播。它模仿Instagram的直播功能。用户只能观看已经注意的网络红色的实况内容。这种直播形式服务于高质量短视频积累的粉丝互动。满足人的个性的互动需求是相对平等的，更有可能产生用户沉淀。第四是平台外部的实现。除了抖音平台的红利之外，摄影师对现金的需求似乎更为迫切。许多网红用户在自己的个人主页上发布了自己的微信和微博地址，然后鼓励大家添加QQ，微信，微博，然后做微商指导会员变现现金，完成“粉+洗粉”常规流程。从产品设计的角度来看，抖音是基于算法支持，保证分发效率，不断引入新的游戏玩法，吸引许多用户使用抖音，形成品牌效应。从操作手段的角度来看，几乎所有抖音策略都旨在加强品牌的推广和推广，提高创作者不断产生内容的热情，增强用户与产品之间的 互动和粘性。整个布局反映了其节奏，层次和精致的操作，其商业化路径也在探索中。

1.内容生产创作良莠不齐虽然内容质量随着短视频的深度逐渐向垂直类别提升，但从整体内容制作环境来看，全民创作制作的短视频缺乏创意，拍摄简单。从非专业角度制作的短视频内容具有画面效果、质量和技术上的不足，内容差，还有一些单纯盲目追求流量，捕捉观众的眼球，内容低俗甚至规模过大，总而言之，整体水平不高。由于缺乏特色，非主流视频内容制作在娱乐类节目中仍然占据着大部分的流量市场。当然，还是有一部分积极、健康、阳光的作品，同时也存在许多夸张的表演，怪诞、极端的讽刺，甚至有一些涉及色情、暴力和血腥。为了获得关注和转发，一些短片作者不惜利用声光电的方法刺激用户的感官，传播及时娱乐、违反秩序、传统隔离等思想。在“丑”而非“美”的道路上走得越来越远。2018年4月，国家有关部门发布文件指出，“近年来，网络视听节目制作和播出中存在的一些问题十分突出，造成了非常严重的社会影响。”这里所谓的“在线音频和视频节目”包括了最近最流行的短视频聊天。武汉一名男子模仿视频中的“师傅”，一把抓住他两岁的女儿，将身体向上翻转180度。他突然打偏了，由于没有相应的保护措施，孩子的头撞到了地上，受了重伤。一些人跟随这段“恶搞”视频，在门前用透明胶带绊倒其他人，并用道具吓唬孩子。类似的事件层出不穷，让娱乐超出了底线，造成了伤害。2.隐私泄露等安全隐患影响受众体验短视频聊天为观众了解世界、了解社会、联系群体提供了更广阔的平台。与此同时，它也增加了包括隐私泄露在内的安全风险。这对所有上网的人都是一个潜在的威胁。很多内容制作拍摄别人的生活,随便上传,视频中每个人和事物将很快暴露在公众的视野之内。生产者由于缺乏专业精神,很少能做相关的处理增强保护意识,甚至上传和分享没有经过当事人的同意。一旦引起观众的注意，在广大网民的共同努力下，当事人的隐私将会被完全暴露。例如，2018年6月，一个“小女孩现场给妈妈洗澡”的视频在网上迅速流传。在视频中，小女孩摇着手机，唱着“喵喵喵”，随着音乐摇着头。她没有注意到她妈妈正在浴室里洗澡。因为浴室门是开着的，所以几乎是现场直播，而直播的母亲并不知道。随后，这个视频在很短的时间内，播放量急剧上升，无数的人对此进行了评论。此行为不仅严重侵犯用户隐私，也对当事家庭造成了极大的伤害。此外，版权问题也是一个主要问题。这个行业可能有成千上万的短视频“搬运工”。虽然他们的出现使得短视频市场的内容丰富，但也带来了抄袭、模仿等一系列版权问题。不仅市场混乱，而且缺乏版权保护的发展也给短视频运营带来了敷衍、懈怠的不良风气，影响了原创短视频的制作积极性。3.无序的市场竞争，难以促活用户各个平台、各方资金、内容创意方都已转型，向该领域靠拢。他们对流量的追求，对受众的竞争，对利润的高期望，使得这个行业的竞争越来越激烈。由于缺乏有效的行业规范和系统的全程监管，行业竞争趋于无序。每天都有数不清的人、组织和机构参与其中。也有许多竞争对手不能适应不断变化的发展，退出或战略上被抛弃。这种混乱的市场竞争反映了行业发展的不成熟。虽然在看上去流量很大，但大部分都是暂时性的，很难保证观众能够始终如一的关注。或者在一段时间内保持一定程度的活动。例如，2018年6月6日，一个有关涉嫌侮辱英烈的烈士邱少云的视频在网上流传开来。随后，相关视频公司的实际负责人表示，公司没有认真审核第三方提供的关键字包，这件事情也直接导致总经理及推广团队项目负责人缺席并被停职。在良好的市场竞争中，满足受众体验、吸引用户、稳定用户、提升用户是短视频运营中需要关注的一个重要问题。4.盈利渠道相对局限流量产生的的资金对平台的支持是非常大的,但是在面对大量的内容创造者,团体,组织和机构,平均到每个人身上都非常小,它并不足以弥补生产一个高质量的视频内容所产生的成本。单纯依靠流量实现和配套资金来支付创意制作、传播和分享全过程的成本投资，并期望获得利润，是不现实的。从商业实现的角度来看，抖音的盈利渠道也相对有限，短视频访问难度大，一方面容易让观众感到无聊，另一方面推荐的分享平台不喜欢给流量支持。此外，电子商务的途径是狭隘的，主要集中在内容上的网络红星和良好的品牌效应。内容付费还没有到位，中国观众在花钱购买短视频内容方面持保守态度。就目前来看抖音短视频流量变现只有三种方式：引流销售产品、线下店铺引流、流量直接变现，变现方式还有待开拓发展。总体来说，短视频仍处于盈利陷阱，其流动性渠道需要进一步拓宽。

1.网络监管存在漏洞当前，短视频领域的行业监管政策机制尚未出台。行业秩序的规范也主要依赖于互联网的整体过滤、基于平台的算法、热门词、关键词的筛选，甚至是内容创造者的有意识生产。此外，短视频内容庞大，传输速度极快，视频内容与图片文本不同。单凭片名选取的内容并不能保证短片本身的质量，网络监管在这方面仍然存在很大的漏洞。其滞后性和不完全覆盖导致了大量低俗、暴力、血腥、色情的短视频内容，进而影响了整个短视频产业的发展。2.用户使用习惯还未完全养成短视频的受众范围仍然相对狭窄。主要集中在一线、二线、三线城市的青年群体。它受技术、思想和其他因素的影响。大多数观众不习惯短视频社交和内容阅读。短视频内容转瞬即逝，内容表现不深，拍摄技巧不成熟，网民的活跃程度低。潜在的问题使得在所有级别、地区、年龄和职业上都难以抓住绝大多数传统内容受众。即使在注意力经济的驱动下，用户的黏度也在逐渐增加，基于声音和屏幕传播的嘈杂内容环境，并不能绝对吸引用户的注意力。短视频尚未成为受众生活中的主要信息来源。3.资源分配不均衡就目前抖音短视频发展现状来看，马太效应明显，个体内容生产者、企业家、各种平台的发展极不平衡，在资源的获取与分配上也存在着一定的倾向性。那些具有品牌效应、良好的用户声誉和较大的点击率的网站更容易获得资源。利用这股力量，强劲增长，分支机构开设。相反，依靠自身的生存，很难实现内容孵化，直到在短视频领域中被淘汰，造成越来越强、越来越弱的现象，限制了内容品牌中低端的升级。

垂直视频内容更加专业和高质量的,它指明了视频聊天的发展方向,也扩展了的发展空间,也就是说,深入各行各业。各个内容创建者或一个组织或机构专注于某一领域。创造更有商业价值的内容。抖音短视频的下一个发展重点应定位在垂直领域，并进一步细分为各个领域。例如，汽车可以更仔细地按品牌、汽车系统、车型等进行划分;旅游可细分为国内外旅游方式，或自驾游、公共交通。即使基于更精确的用户特性和需求，分类也可以在每个垂直域分类之后继续进行。短视频制作越纵向和精细化，对视频质量的要求就越高，随着短视频传播专业的不断发展，必然导致良性的市场竞争。

目前，我国有关网络传播的主要法规和规定是《信息网络传播权保护条例》和《互联网视听节目服务管理条例》。目前还没有专门的“隐私保护法”。因此，构建影像传播领域的法律规范迫在眉睫。完善相关规范和法律只是第一步。政府宣传部门和媒体必须承担普法责任，使公众的法律观念内在化。更重要的是，执法部门也要承担相应的责任，严格依法办事。另外抖音短视频平台也应该肩负起保护用户隐私的重任，加强平台监管机制，制定有效的措施机制，进一步完善平台的审核机制在完善丰富平台内容的同时也应该着重保护版权。

短视频制作者需要与观众保持良好的关系，获得忠实用户的支持，不断增加自己的粉丝基础。这就要求新用户通过增加用户活动来参与，这可以通过与用户交互以及收集和分析用户反馈来实现。拓展用户的互动渠道，提供用户反馈的途径。弹幕是当下年轻人热衷的一种互动交流方式。收集弹幕可以了解观众对内容的看法和需求;设置一些相关主题的主题页面或创新XXX意图下短视频内容,培训用户的讨论话题评论区域和论坛,吸引更多的观众参与评论和给意见;对同一主题感兴趣的受众可以通过主题订阅形成一个讨论社区，这种社交化运营有利于沉淀更多的忠实用户。内容创意的创造和品牌建设离不开专业的制作创作者、先进的技术和广阔的市场。更重要的是，它离不开广大受众的智慧。在制定运营发展战略时，要考虑用户的创新潜力，在与受众互动数据分析的基础上把握受众动态，重视公众的文化需求和创作，确立其在短视频品牌建设中的主体地位。激发用户积极创作、分享和传播思想的能力，形成面向广泛受众的创意内容网状结构，通过专业的手段和平台进行创作，并及时反馈。加强受众的使用和满意度，增强受众对短视频的依赖和成就感，从而创造和优化内容品牌。

抖音的商业前景逐渐明朗，良好的内容运营给了它更多的想象力。在未来，争取流量和补贴将不再是短视频开发的重点。更多的机会和渠道与短视频的发展相适应。在短视频领域，大多数用户并不反感广告的存在。把广告和短视频内容结合起来可以大大减少用户的反感。所有的企业家都可以使用创造性的、讲故事的和有感染力的短视频来吸引用户的注意力。这样，观众的第一印象就不是广告了。它打破了传统的广告硬植入方式，融合制作理念，创新广告。把握软而广的植入机会，缩短品牌与受众的距离，具有很好的传播渗透效果。

短视频是时代的产物之一。其独特的内容制作模式，为受众提供了更多的生活记录、社会分享和自我满足的机会。从目前的抖音的发展来看，相关内容的制作和运营呈现出以下趋势：短片创作者队伍不断扩大，在垂直精细类短视频的驱动下，专业品种的高质量内容越来越多，经过一个更加专业有效的平台，多通道联动操作，短视频播放量将大幅增加，广告客户的关注程度也随之增加，为短视频内容的创作实现了更多的商业创作方式，随着抖音短视频操作问题的发现和解决，其也逐步具有了丰富和成熟的商业模式。抖音的操作涉及到方方面面。建议培养专业制作团队，加强内容监管团队，确保优质内容的生成;鼓励用户积极参与，实时反馈，激发受众在制作、分享、传播等方面的潜质;规范市场竞争，创造热点话题，培养粉丝热情，保证平台流量;开辟多元化的盈利路径，明确商业前景。希望本文能对未来短视频领域的研究带来一些新的贡献和参考价值，为短视频运营策略的布局和优化提供一些启示。

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