抖音账号“冷启动” |
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通过热点视频及话题冷启动 抖音账号在运营的时候,大部分人都会把官方提供的流量给忽视掉。 抖音的官方流量分为两部分,热点事件流量和话题流量 热点事件流量:做过自媒体的都知道,追着热点走,流量少不了。 抖音也是一样的,只要将视频内容与热点事件相互融合,就有很大的概率上热门。 前段时间,我们的影视剪辑账号,就利用了《我是余欢水》,一天涨了10W粉。 话题流量:抖音有很多话题,其中有非常大的流量,并且都是精准粉丝。 比如说过年期间疫情比较严重,抖音平台为了让抖音用户在家更好的娱乐,流量更多倾斜于美食类,有很多美食类的账号在疫情期间甚至涨了千万粉丝。 这两个月就是为了帮助经济复苏入局电商直播,才大力支持的抖音直播。 以下是具体的实施步骤: 1、参加热门 抖音上每天都有一些热门挑战和话题,参加可以提升一定的流量。 仔细研究平台的热门音乐、话题、挑战等,再进行二次创新和模仿能达到很不错的效果。 给大家一个建议,每次在发布视频的时候话题前面可以加一个#,这样就可以看到话题的热度,选择的时候尽量选热度高的多添加几个,内容最好符合热门视频和话题。 根据我们的测试发现添加话题的视频比没有添加的话题的播放量高,其实也可以根据热门话题来决定自己的内容,这样的流量会比自己创作的要高。 2、添加位置 每个城市都有不同的人流量,人流量多的城市自然流量就高,所以发布视频的时候可以选择比较热门的城市或者附近的地方,提高范围,也可以获得更多的流量。 3、发布视频的时间 打开抖音的大部分用户都是为了消耗时间或者让自己放松一下,所以视频制作好之后不要立刻发布。 尽量在用户休息的时候发布,这样可以让更多的用户看到。 以下是我总结出高峰期的时间段: 上班之前(07:00) 中午休息(11:00—14:00) 下班之后(17:00—18:00) 睡觉之前(20:00—10:00)周末发布的时间比平常晚1-2小时,节假日发布的时间跟周末一样。 建议大家按照上面的时间去发布内容,详细的发布时间还要根据内容和用户观看的时间来决定。 利用DOU+冷启动 如今很多商家将大部分精力和财力聚焦在电商这一领域。 作为营销传播力超强的抖音,自然受到商家青睐,也应势推出DOU+,但很多商家并没有真正意义上了解透彻DOU+这一功能。 DOU+是抖音官方的一款视频加热工具,花钱让系统把你的视频推荐给更多的人,增加播放量。 简而言之,就是花钱买流量。 可以给自己视频投DOU+,也可以给别人投,只要有钱,人人都可以参与。 1、如何使用DOU+ 打开抖音,选择投放DOU+的视频,点击右侧的分享按钮,点击第二排的“DOU+速推”按钮。 进入“DOU+上热门”界面,在“投放目标”列表框中选择“购物车点击”选项。 执行操作后,设置相应的投放金额,可以看到预计提升的播放量,点击“支付”按钮即可。 投放DOU+的视频必须是原创视频,视频时长要超过7秒,且没有其他App水印和非抖音站内的贴纸或特效。 2、DOU+的好处 先要明确一点,DOU+是一个视频加热工具,起到引擎助推作用。 投放DOU+的时间点很关键。一般的做法是,视频发布之初就投,看到视频有爆的苗头,就用DOU+助推一把,让视频爆的几率更大。 让原本只有百万播放量的,通过DOU+增长到千万播放量。一旦错过了视频助燃黄金期,再怎么烧DOU+都无济于事。 只要内容足够优质,就有很大概率将用户转化为留存用户,甚至变为二次传播的跳板。 利用直播入口冷启动 现在抖音正在大力支持直播,抖音用户在发布完视频以后就是直播的最佳时机。 因为直播时流量正好可以给你的视频做辅助,这样就可以让自己的曝光量上涨了。 现在刷抖音,10条视频里可能有2-3个正在直播中,到了晚上直播的人会更多,这种方式简单既有效,适合大部分新手操作。 提高视频的完播率 对于新号,完播率是非常重要的,这也是新作品不要太长时间的原因。 如果我们能增加用户看完的比率,那么播放量也不会少。 最有效的做法就是优化视频的内容,能够在一定程度上直接决定用户的点赞量、评论、转发等其他行为。 1、引发共鸣 无论你的视频内容还是标题,一定要让用户跟你的内容产生共鸣,认同你的内容,这样才可以有更多的人来看你的视频,共鸣包括正向和反向。 正向共鸣就是认同你,用户觉得你的内容很有道理、很有用,也是自己想要表达的,或者就是感觉在说自己。 反向共鸣就是不认同你,一般反向共鸣容易出现很多争论,引起粉丝的评论,这样也能增加播放量,注意这类共鸣不要出现违规内容或者负能量的内容即可。 这两种方式都可以很好的提高用户的互动性,互动性高了就能提高视频的播放量和曝光度。 2、设置悬念 视频内容明确后,需要制作悬念。 把答案的内容放在视频的末端,让用户去猜疑、想象接下来的内容是什么,或者结尾是什么。 当然,只是简单的制造悬念,没有明确内容是没有用的。 最近有人说,5G 时代最大的营销是抖音营销,这个观点并没有错。 我也认为,新媒体营销是时代给我们的机遇,而抖音是新媒体营销中变现最快的方式之一。 并且,抖音处在流量最后的红利期,一定要马上学习,抓紧掌握抖音系统营销。 感谢大家阅读,我加入电商圈已有8年之久,欢迎对电商感兴趣的小伙伴关注我,每天分享电商干货。返回搜狐,查看更多 |
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