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‍‍‍‍‍作者|小冬

声明|题图来源于网络。京哲研究院原创文章，如需转载请留言求职。

自2022年6月上线各大应用平台以来，抖音的在线音乐平台苏打音乐正式上线运行近一年时间。最初，苏打音乐的推出被外界解读为字节跳动对腾讯、网易形成的“一超一强”行业格局的主动出击。因为在苏打音乐推出前一年，已经有媒体报道称，字节跳动正在开发一款独立的音乐播放器，内部项目代号为“Luna”。为此，字节跳动还出资10亿元购买版权。

无论是邀请码的内测，还是上线之初几乎没有宣传支持的低调运行，很多人都觉得苏打音乐与传闻中的使命感差距明显。曾有人怀疑，汽水音乐只是字节跳动数千款内测应用“应用工厂”之一，随时可能下线。尽管如此，苏打音乐还是在平静安稳中度过了它的第一个生日，但经过一年的沉浮与沉浮，如今的苏打音乐似乎对抖音起到了更多的支持作用。

掠夺“后独家版权时代”

推出软饮音乐已经有一段时间了，音乐版权市场的重大变化是字节跳动采取行动的重要诱因。2021年7月，国家市场监管总局要求腾讯解除独家音乐版权的决定，正式标志着中国网络音乐市场长达10年的“独家版权时代”结束。仅仅两个月后，有消息称字节跳动正在开发一个音乐平台。此前，国内在线音乐平台之间的独家版权争夺战如火如荼。

2016年，腾讯收购中国音乐集团，成立腾讯音乐娱乐集团（TME），牢牢占据国内网络音乐市场的版权优势。此举直接导致不少网易云音乐用户歌单“老化”，引发用户流失的重大危机。原本三足鼎立的阿里音乐转型发展娱乐业务，试图在粉丝社交、票务、周边销售、直播等功能和服务上寻找新的机会。

由于实用性，网易云音乐不得不向腾讯音乐和阿里音乐购买授权，导致网易云音乐的内容服务成本较高。招股书显示，网易云音乐2018年和2019年的内容成本分别是收入的1.7倍和1.2倍。随着收入的逐步提升，2020年网易云音乐的内容费用率有所下降，但仍达到了97.8%。

作为受益者，腾讯音乐为版权战付出了惨重代价。公开数据显示，腾讯音乐的版权费自2018年以来逐渐增加，高峰期以来版权费占运营支出的比重接近50%。

在独占版权时代，行业竞争导致资源稀缺，版权市场进入非理性状态。有时独家版权的许可费甚至是合理价格的2-3倍。因此，独家版权在成为行业竞争的一大杀手的同时，也成为在线音乐平台早日盈利的成本。由此看来，选择苏打音乐入局后独占版权时代，很大一部分原因是出于版权竞争缓和减轻运营压力的考虑。

虽然政策结束了“独家版权”模式，但并不意味着用户可以在每个平台上听到自己喜欢的歌曲。一个实际问题是，歌曲的授权发行必须由音乐平台和版权方协商。如果双方因价格或其他原因无法达成协议，音乐平台将无法收听涉案歌曲。按照这个逻辑，可以看出周杰伦的歌曲仍然只有腾讯音乐平台有，而在网易云音乐平台上，只有演唱会、合唱等非官方发行。

除了版权公司，不少音乐版权都归独立音乐人所有。独立音乐人在发布作品时通常与音乐平台签订了为期三年的版权合同，此类版权不在政策范围内。于是，很多在网络上发行和流行的歌曲，成为了真正的独家授权内容。

一年后，苏打音乐变了

对于软饮音乐来说，“后独家版权时代”降低了版权投资必须承担的运营成本。然而，这还不足以吸引字节跳动急于加入需要对内容进行大量投资的在线音乐市场，除非它能够与其他公司建立有效的合作伙伴关系或提供新的增长机会。其实从汽水音乐在产品特性方面的设计，我们就可以看出它在抖音应用生态中的特殊定位。

在正式上线前，苏打音乐曾推出内测版应用，需要邀请码才能正常使用。当时，该应用的播放界面采用了基于视频的设计。用户在听歌时可以在竖屏上看到视频。此外，上下滑动切换歌曲的交互设计，很容易让人有种翻阅不同版本的抖音的感觉。另外，QQ音乐、网易云音乐等平台首页常见的专辑推荐和歌单推荐功能，在苏打音乐内测版的界面中并没有出现，似乎更偏重于单曲歌曲推荐。

对于使用短视频打开流量大门的短视频来说，在其音乐产品中加入视频功能并不奇怪，而视频音乐功能早已在QQ音乐、波点音乐等新一代音乐APP中上线.尝试一下，但视频内容可能不是在线音乐用户所需要的。《2022中国移动互联网发展年鉴（行业篇-上）》QuestMobile发布的数据显示，截至2022年9月，在线音乐行业头部应用月均使用时长为2.4小时。以30天计算，日均使用时长仅为4.8分钟——这里的平均使用时长不包括应用程序。在后台运行。这意味着除了播放音乐，用户并没有真正长时间使用在线音乐应用的各种功能。也正是基于这种用户行为，苏打音乐在正式上线后弱化了视频功能。现在的播放界面一般都是“歌曲翻唱+用户评论”，偶尔界面会变成音乐相关的抖音视频。

在专辑和歌曲推荐方面，苏打音乐的“发现页”新增了“歌单推荐”，但依然没有“专辑推荐”功能。京哲研究院通过搜索发现，歌手主页上其实有“热门专辑”版块，但“发现页”并没有显示。这也证明了“专辑推荐”功能的缺失，体现了平台坚持推荐单曲的强烈意愿。

对比苏打音乐与其他在线音乐平台页面，也可以看出苏打音乐的界面更为简洁。没有大多数平台基于算法提供的“每日歌单”、“心跳歌曲”、“大家都在听”等常规推荐内容，也没有播客、有声读物、直播等广泛音频应用常见的丰富内容广播，广播。

此外，汽水音乐还有一个颇受争议的功能：打开应用界面，直接进入音乐播放界面。有用户觉得这种机制会让人措手不及，在公共场合不插上耳机打开应用会感觉不舒服。不过也有用户表示，开屏直接播放音乐的设计省去了浏览和选歌，更快捷地满足了听音乐和需要背景音乐的场景。

从用户对这种设计的积极反馈可以看出，单身人士推荐汽水音乐的推送，其实是在利用用户反馈发现优质音乐内容，使其爆红。

《抖音神曲》与原创音乐的突破

考虑到背后的资源，苏打音乐的功能设计其实也体现了字节跳动音乐生态的需求。

在线音乐产品自诞生以来，只有两种类型：点播和广播。QQ音乐、网易云音乐等平台将这两种类型转化为特色，内置于产品中，在推广歌手和专辑的同时提供随机播放列表。软饮料在设计产品特性时，不可避免地需要思考如何实现这两个特性，更有可能发挥自身优势，打造差异化的竞争优势。

作为字节类产品，汽水音乐在推荐算法方面的优势显而易见。在应用市场评论中，也有用户评论苏打音乐的“精准推荐”。另外，软饮音乐上没有周杰伦、林俊杰等知名歌手的原创音乐作品，但在抖音平台上有大量完整的带配乐的单曲。

在算法推荐的培养机制下，用户将沉浸在推荐的单曲中，弥补了平台版权曲库的不足。不过，比起“用推荐算法抵消版权弊端”，推广优质原创内容对苏打音乐来说更有价值。

2021年TMEA腾讯音乐娱乐盛典发布“年度十大音乐歌曲”榜单。令人意外的是，除了王靖文的《沦陷》，其余上榜的歌曲都是从抖音开始走红的歌曲。认证。

虽然《短视频神曲》霸占金曲榜的现象让不少网友直呼“国乐丸”，但也从侧面印证了短视频平台近年来在推动音乐热度上的价值，而FestivalBeat这几个字已经对自制原创音乐进行了编排。

字节跳动于2021年成立音乐事业部，推出银河方舟StarNation音乐内容品牌。仅在这一年，就先后推出了“夏日说唱计划”、“银河计划”、“融创计划-电子歌词混音大赛”等。品牌活动，并于年底在三亚举办了银河方舟音乐节。

2022年，字节跳动原有的开放音乐平台更名为“炙热银河”，目前该页面已整合至银河方舟的首页。同年6月，苏打音乐上线之际，联合银河方舟、地主猫、高无仁等一众人气乐队在抖音平台独家发行了一张名为《玫瑰凭证》的专辑，本来是一首版权不多的歌曲。图书馆贡献高质量的差异化原创内容，也帮助下载和卸载应用程序。

至此，不难发现，从抖音到音乐内容品牌银河方舟，再到抖音音乐开放平台和汽水音乐，字节跳动已经建立了从音乐创作、音乐营销、版权发行到商业合作闭环。虽然与网易云音乐等凭借独立音乐获得庞大用户基础的平台相比，字节跳动的战略布局有些“晚”，但其产业链已经非常广泛和完整。

从字节跳动围绕抖音打造的产业链来看汽水音乐的诞生，我们也能理解为什么这款产品会变成今天这个样子。

在传统的在线音乐市场，版权换流量的游戏规则决定了点播产品必须不断投入版权费，然后以付费会员的形式产生收入。但即使终止独家版权，对知名歌手的歌曲进行版权保护仍然是一笔巨大的开支。延续后独占版权时代的老玩法，抖音没有优势。广播产品的内容成本虽然较低，但先通过优质内容吸引用户，再通过广告赚钱，很容易造成用户流失，用不了多久。

可能是翻唱怀旧音乐的行业现象启发了抖音：虽然原创头部版权已经被各大平台瓜分，但翻唱内容和独立音乐人依然是一片蓝海。优质内容不一定非得来自周杰伦、泰勒斯威夫特等稀有天王天后。抖音有能力创造“神曲”，也有能力发现更多好音乐推上年度金曲宝​​座——汽水音乐就是助力抖音促进好发现的重要渠道音乐。

当人们抱怨华语乐坛还靠周杰伦、林俊杰、孙燕姿撑场面时，其实说明了原创音乐后继无人的残酷现实。坦率地说，《抖音神曲》并不代表优质音乐，但被“纯化”为抖音用户的网络音乐用户，或许能帮助华语乐坛选出新的优质歌曲。这不是苏打音乐的价值所在，而是每一个华语音乐爱好者最朴素的心愿。

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