如何提升巨量千川的投放效果？怎样选择恰当的广告类型和工具？ 如何通过短视频增加账号流量？怎样才能提高直播带货的转化率？ 以上这些关键问题，你都可以从本书中找到答案，即使是新手，也可成为电商达人！ 本书通过巨量千川、实操详解、抖音广告、广告投放、内容引流、抖音引流、站外引流、主播培养、直播运营、粉丝运营和直播带货这11个方面，对巨量千川平台、抖音广告、短视频引流和直播带货的相关内容进行专业、详细的分析，帮助大家快速掌握抖音电商运营、引流和变现技巧，成为一名合格的抖音电商运营者！ 本书不仅适合普通抖音运营者掌握短视频引流、直播带货技巧，快速提升自身带货能力；还适合品牌方和各类商家掌握巨量千川和广告投放技巧，提高商品的曝光量和销量；也适合普通大众增加对抖音电商的了解，快速玩转抖音电商运营。另外，本书也可作为高等院校及培训机构的参考用书，对此本书提供了教学用的PPT课件和电子教案，可扫描封底的“文泉云盘”二维码获取。

前言 在抖音电商热度不减的情况下，巨量引擎平台和抖音官方仍在不断完善与推出新的 电商工具，为运营者和商家的营销推广再添新助力。 巨量千川就是巨量引擎为了让运营者和商家能更快速、更方便、更精准地实现推广诉 求而推出的智能营销平台，通过巨量千川，运营者和商家可以一站式创建和实施投放计划。 另外，抖音官方提供了3 种广告类型和两大广告工具，并制定了详细的广告审核规 定，在满足不同营销需求的同时，也能避免平台内出现不良广告，影响用户观感。 对于抖音电商运营者而言，除了投放巨量千川和广告，短视频引流和直播带货也是 运营过程中必须掌握的两大技巧。只有这样，才能增加自己的视频和账号的流量与曝光 量，提高直播间的销量。 本书共有11 章内容，主要从巨量千川运营、广告投放、短视频引流和直播带货这 4 个方面进行阐述，具体内容安排如下。 （1）巨量千川运营：第1 章和第2 章介绍了巨量千川平台的基本概况、投放技巧 和平台功能，帮助读者快速掌握巨量千川平台的使用技巧。 （2）广告投放：第3 章和第4 章介绍了在抖音上投放广告的优势、类型、工具以 及提高推广效果的技巧，详细介绍了开屏广告、信息流广告、搜索广告、DOU ＋和企业 号的优势、类型和使用方法，帮助读者挑选合适的广告类型和工具。 （3）短视频引流：第5 章～第7 章介绍了内容引流、抖音平台引流和站外平台引 流的方法与技巧，帮助读者掌握42 个短视频引流技巧。 （4）直播带货：第8 章～第11 章介绍了主播的培养方法、直播运营的操作技巧、 粉丝运营的方法和直播带货的技巧，帮助读者从零开始打造高转化率的直播间。 特别提示：在编写本书时，笔者是基于当前各平台相关的软件和后台界面截取的实 际操作图片，但书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能可能会 有所调整与变化，这是平台做的更新，请在阅读时，根据书中的思路学会举一反三。 本书由陈进编著，参与编写的人员还有李玲，在此表示感谢。由于作者知识水平有 限，书中难免存在疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。 编　者 2023 年9 月

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