全国网警巡查执法抖音号矩阵入驻仪式

在互联网界转了一圈，发现目前业界针对抖音的剖析大多围绕几个方向：抖音背后的推荐机制；抖音红人营销盘点解析；拍摄抖音的工具介绍等。

从抖音发展历程可知，其成绩与时代发展密不可分。时值国家网络建设高速发展，网速提高、资费降低、智能手机普及化，抖音凭借低廉的制作成本、实时的内容发布、夸张的演绎方式、丰富的内容形式、鲜活的细节展示、亲民的娱乐内容、快速的播放节奏、精确化的传播主体、病毒式的传播速度、跟随式的交互体验等传播特征风靡全球。

厘清抖音传播的特点和规律，有利于其与网络金融、娱乐八卦、教育文化、电子商务等行业的融合发展，提高网络传播效果。

一、抖音传播具有迎合青年表达自我价值需求

抖音得以如此迅速发展，最重要的原因是尊重普通人的价值需求，尤其是青年渴望表达自我价值的需求。据艾瑞指数数据显示，抖音主要用户群体为35岁以下（占总比81.68%）。

1982年我国实行计划生育政策，独生子女一代有强烈的表达欲，渴望了解世界、表达自我。抖音诠释了这一代人对社交的需求和被关注的渴望，促进人们表达自我价值认知，甚至出现“完全停不下来”的现象。

任何人只要拥有一部可以拍摄视频、连通网络的智能手机，都能即时发布短视频，表达自我。抖音低门槛、弱关系链的介入，让人们可以随时随地将经历的事件与人分享，并得到他人的回应。

建立良好的人际关系是青年时期最为重要的内容之一，抖音全民参与、全时互动等特征为青年提供实现交往价值的渠道，在获得他人点赞、评论或对他人视频进行点赞、评论的过程中交互，并与有共同兴趣的人形成共同体，增强社会认同感和归属感。

二、抖音传播迎合了人们快节奏、碎片化阅读习惯

人类阅读方式经历了从文字、图画再到视频的变迁，文字和图片信息需要加工才能具有场景性，视频却能够在直观地呈现场景的同时还伴以声音的传递，所见即所得，效率更高，让人更轻松。

随着时代变迁，信息传递和生活节奏越来越快，短视频高产出快迭代，不断以新的方式刺激着大脑反应，改变着人们的阅读习惯。抖音以15秒、全屏高清、即时交互的特征迎合了青年人快节奏生活下的阅读习惯。

三、抖音传播具有草根原创、内容多样性特征

随着移动互联网和智能手机的普及，抖音以低门槛拍摄制作、民间草根原创使短视频数量呈几何式增长。以民间草根创作为主，即用户原创内容（User-generated Content，UGC）模式，在数量和内容上也体现了多样化特征。从数量上看，2017年中国生产电影970部，电视剧1186部、46520集，共计约5万小时，而抖音从2017年5月到2018年4月总时长由2053万小时增长到123967万小时，远超电影、电视的总和，且还保持着30%左右的增长。

从内容上看，普通大众为吸引受传者“粉丝”的眼球，力求创新和新奇，传播内容囊括生活百态，从明星活动到普通大众的点滴，从高雅艺术到市井生活，从严肃认真的教程到轻松愉快的搞笑等。

相较于传统传播，既没有故事性，也缺乏观赏性，更谈不上技巧性，但却满足了青年对多元世界的好奇。

四、抖音传播具有智能算法内容推送特征

网络在提供海量资源积累的同时，在定位并搜索需求资源的难度上也有所增大。

但随着智能算法、数学建模和大数据技术的应用和发展，智能算法推送的概念已成为常识，平台或系统通过对用户数据信息的收集、整理、分析，巧妙的算法关联性设置，使内容具有极强的连贯性和后发性，向用户推送其有可能感兴趣的内容，引起用户的共鸣，进而促进用户模仿创造更多的视频。

从最初的消息推送，到现在的内容推送，以此增加用户的黏性和获取信息的效度，智能算法推荐已成为网络平台发展的基础性内容。

抖音依靠今日头条智能算法的技术优势，通过用户搜索、关注、评论、点赞、观看时长等因素进行综合分析，将相关内容推送给用户。

这给广大草根内容创作群体提供与明星、专业团队同等出现在公众面前的机会，甚至借此成为网红，获得知名度和直接利益。这都驱使广大草根创作群体追求更具创意的表演，更好的拍摄制作手法等来吸引更多的粉丝，促使抖音短视频从数量和质量上得到提升。

五、抖音具有去中心化、养成互动的特征

抖音以低门槛、易模仿、草根原创短视频的传播形式和去中心化的运营模式，提升了即时互动的深度和效度。相较于传统专业生产内容（Professionally-generated Content，PGC）模式，UGC模式人人都是中心、人人皆是创作者和观看者。

互动形式不仅有即时互动，还有养成互动。互粉已成为网络交互的基本准则，打破了明星等公众人物垄断粉丝的现象，使普通用户也能受到极大关注，甚至关注度超过公众人物，这也是大众不断创新的动力。

抖音尊重个体自我表达的欲求，通过关注、点赞、评价等交互手段，增加创作者的自我创新驱动力，以短视频、高频次互动带动粉丝共同体，满足了养成互动的社交需求。

六、抖音传播具有本土化特征

随着网络技术的不断发展，全球一体化进程加快，全球化即时传播成为可能，在文化趋同的同时，多元文化传播越来越受到人们的重视，本土化内容传播是未来发展的方向。

中国属于多民族国家，幅员辽阔、历史悠久，各地区文化差异较大，抖音以去中心化、草根创作的方式让普通大众传播不同文化，从婚丧嫁娶、节日庆典等风俗到生活、饮食、交流方式等习惯，再到书法、绘画等历史文化的本土化，展现了中国的历史文化和发展现状；

七、抖音短视频驱动观看者流连忘返的秘密

人类的行为全部都是由情感驱动，在分析抖音的营销奥秘之前首先必须了解人类的整个行为背后的大脑运行规律。

大脑运行-行为规律图解

首先消费者处于当前自己的状态，外界信息传来会刺激打破消费者的状态，从而改变消费者认知状态，通过刺激人类内心的情感基因，进而改变人的情感状态从而最终驱动消费者顺理成章地做出行为活动。

试想一下，在刚过去的情人节期间，沉浸在朋友圈一对对情侣晒合照的氛围时候，你是不是很有欲望想买份礼物给自己的另外一半。这就是情感驱动行为的最直观现象。

朋友圈截图

而在营销界，通过多年的探索，归纳总结出四大情感模式（浪漫、自我保护、钱财、他人认可）：和人类血型、基因一样，人类有固定四大情感模式，人的一生，都在追求这四大情感模式的满足；而只要触发这四大情感模式，就能够轻易驱动消费者行为，这些模式也称为人性。

而在抖音，善于利用了这四大情感模式，足以让一个人一整天不吃饭流连于别人的创造的短视频当中。

情感模式1：浪漫

浪漫包括性欲和两性之间的吸引，也是人类种族繁衍的最原始的方式；并且，浪漫带来的是幸福。人极其容易沉迷在浪漫幸福的氛围中。

这也是为什么美女和美男子在抖音中容易获得高赞，美中激发人类的情欲，不由自主地点赞（以下红色圈均为抖音上各账号截止昨天的数据，灰色字请认真研读）。

数据来源：抖音；账号代古拉K

数据来源：抖音；账号扎心师郑实

数据来源：抖音；账号低调的姑娘

情感模式2：自我保护

自我保护是指人们对自己的财产，以及家人的健康、安全的保护，还包括永久保持所属物品的能力。

其中父母对孩子的爱，孩子对父母的爱，主人对宠物的爱以及与此相关的一种“保护”的情感。

每个人都希望轻松安全地做事，如果威胁到健康，教育，财产等，就有自我保护的情感模式。大家会发现互联网关于自我保护的信息病毒式地传播，如转基因、关于民权、领土归属的争执、关于地震防护等信息。

数据来源：抖音；账号金毛蛋黄

情感模式3：钱财

金钱是人类存活在社会必不可少的东西，但不是唯一，也永远不是最有利，但它确实是最有说服力的。钱是人类情感的牵引线。

每个人对赚钱、省钱的信息特别感兴趣和关注。

人们深层次愿望是有钱幸福，恐惧、憎恨或者纠结等情感多多少少与钱总扯上关系；在情感方面，人们最能够接纳那些就如何赚到更多钱提出建议的人。

数据来源：抖音；账号杜子建

数据来源：抖音；账号广东肇宏传统石磨肠粉

数据来源：抖音；账号周导聊商业等

情感模式4：他人认可

在人类社会相处中，人与人之间都存在着一种看不见也意识不清楚的道德地位游戏，人们会认为一个人地位较高，一个人地位较低。

人们更愿意找到和自己地位相同的，相同地位的相处会让人很舒服。这就是古话说的物以类聚，人以群分——人类是社群生活，获得他人认可和喜爱会让自己获得快乐和满足感。

数据来源：抖音；账号K哥 外卖小哥

数据来源：抖音；账号丽江石榴哥等

结语

抖音平台上，但凡围绕以上情感模式的1个或者多个组合内容（浪漫、自我保护、钱财、他人认可）展开的视频，必定点赞数和转发数都会很高，这就是抖音背后的人性解码。返回搜狐，查看更多