了解确定短视频选题和文案结构的方法

课时金句：

如果你要做内容，你要相信内容永远只能你自己搞定，你自己才能把自己想讲的东西理解的最透彻最彻底

笔记：

我们接下来聊这个话题叫短视频内容构建模型。我先告诉你一个很重要的概念，短视频内容打磨的唯一目的不是为了呈现自己的完美，而是为了击穿流量池要到流量。

什么叫击穿流量池？就比如你发了一条视频系统给你500个播放，你这500个播放能不能把它击穿了？

那么到5000个播放，你的好评率点赞率能不能继续靠着你短视频、好的内容把它击穿了？到了5万50万个播放，而不是每一条视频要把自己拍得很唯美，每一条视频要拍的像电影的这种手法，拍的多么的精致，没人看你也就500的播放量，所以短视频内容打磨的唯一目的有些时候往往还要故意留下一点小缺陷，故意留下一点小话题，故意让别人骂你两句，因为这样能增加评论，你的目的是为了击穿流量池，而不是孤芳自赏，目的是要到流量。

为了击穿流量池，那短视频内容的构建，依然可以给你两个思路，这两个思路很重要，快速出爆款内容，第一个叫选题，第二叫文案结构，就这两条腿，你把这两条腿琢磨好了，你不要一下子就想到我应该用什么样的设备拍摄比较清晰，不需要，你看有很多爆款的内容拍摄的清晰吗？没有的，语音说话普通话标准吗？不标准的，但它依然能够成为爆款。快速出爆款就两个，一叫选题，二叫文案结构。拍摄素材、拍摄工具，普通话画质优不优美，重要，但都不是最重要。

接下来我就来跟你谈谈关于选题和文案结构这两件事情。短视频的第一句话，最好就是你的选题，我给了你4个标准：

第一：最好是一个简短的问题。

第二：而且是一个大白话能说得清楚的问题。

第三：并且听完之后会吊起用户的胃口。

第四：你短视频的第一句话能引起多大范围的共鸣，你就可能击穿多大的流量池。

你不要觉得这几句话好像看起来很理论，你做一条视频的时候，如果你的内心都能常常回想起这4句话，我觉得你做的内容都能比较会有互联网的感觉。

接下来我要结合选题给各位谈一句很重要的话，你把这句话截图下来，接下来这句话：“不是话题垂直，而是人群垂直”。这句话价值10万。

我觉得这句话不止价值10万，我不确定你看完这句话是否能理解，你再看两遍，你是否能从自己的角度来解释这句话的意思。

不是话题垂直，我们都很清楚，如果要做一个账号，一定要做垂直的账号，这个是没有异议的，你不要只做搞笑类的，最后很难变现，特别是知识IP一定要足够垂直，你讲表达你就讲表达，你讲教别人做课你就教别人做课，你讲情感你就讲情感，你讲亲子教育你就讲亲子教育，大家觉得垂直没有毛病，不是话题垂直，但是很多时候的垂直，大家就会觉得我只能讲这部分的话题，听好这是个巨大的误区，垂直账号的垂直不是话题垂直，而是人群垂直。

如果你想做的是一个亲子账号，内容是亲子，没错。我请问人群是谁？人群大概就是30岁到40岁的妈妈为主，没错吧？

亲子教育30~40，甚至是30~35之间，这是你的精准人群，如果你永远是要话题垂直，你会发现你拍来拍去都在亲子教育，可是如果你换一个方向，其实要的是人群垂直，你会发现你这个账号里面能拍的话题有很多，因为30~35岁的女生，除了会关注亲子教育，请问还会关注什么？你能不能偶尔也拍一些也许跟你账号的垂直类目并不一致，但是跟垂直人群完全一致的东西，这句话如果你能听懂，你真的会发现这句话价值10万甚至不止价值10万，不是话题垂直，是人群垂直。

我来给你举个例子，一个账号做家庭教育，他的账号标签叫家庭教育，他可以拍什么呢？《做富婆的男人是一种什么样的体验》？你会觉得这个话题跟他的账号标签不相同，没错吧？但是你会发现这个话题跟他的账号标签人群是垂直的，关注家庭教育的人也许也在关注这一部分，关注家庭教育的人不要老谈亲子教育，还可以谈老二出生了老大排挤怎么办？

《为什么男人找的小三没有原配漂亮》，你想想就这么一个话题，会有多少的30岁到40岁的女生可能就点进去看了，请问30~40岁的女同胞不就是你做家庭教育的这部分群体吗？

所以当你理解是人群垂直，你可做的选题突然间就放大了好几倍。当然一定要有主次之分，你不能一个做家庭教育的，有70%都在谈这些话题，那就不对了，但是你可以有20%~30%拍同样人群想看的，人群垂直反而会让别人觉得你这个账号是个宝藏的账号。我除了能学到我想学的，还能够学到我感兴趣的一个账号。

比如专门教别人做法律咨询的，他拍了《被负债搞的生活很乱怎么办》？《不了解欠钱的人，请不要轻易评价他们》。

你看当你理解了什么叫人群垂直，你的天灵盖都开了，你会发现你的才华可以在好多地方显示出来。

一个做珠宝电商的人，你不要所有的内容都拍珠宝，拍点什么《女明星走红毯时穿戴的奢侈品是租的还是买的》？

你看一个会对珠宝感兴趣的话题，对这种话题也很感兴趣。所以清楚这句话很重要：“不是话题垂直，是人群垂直”，你会顿时成为一个选题的高手，你会顿时成为一个创造不同话题的天才。

接下来怎么做选题，依然给你几个标签，也叫做专门的方法：三体坐标法，教你快速出选题。

什么叫三体坐标法？这是我自己编的，方法就是你把自己的流程拆解下来，我刚才说了，你把自己的流程拆解下来，然后给它取个名称，它就变成你原创的一个方法了。

三体坐标法，一确定标签词，二确定流量词，三确定意愿词。什么叫标签词？行业、人设、职业、产品、用户。比如我教你做课，你看做课就是我的人设，没错吧？也是我的产品，知识付费也是我的产品没错吧？知识付费赛道、知识变现、怎么样叫好课、如何做出一堂好课？我应该经常能理出很多。

你要有一个标签词库，这是你自己的小本子上写的，你的标签词库经常想到什么就给它填进去，它就是一个个的单独的词。

第二个确定流量词，哪些词汇有流量，明星、热点、揭秘、科普教程、地名、逆袭、屌丝等等，这种叫做结合时尚热点的词。怎么来？收集来的，今天看到一个什么热点，今天看到别人有一个什么爆款的选题，里面哪一个词触动你，把这个词收集下来，因为你是被这个词给带过去了，别人也会被这个词给带过来，这叫做收集跟你相关的流量词。

第三学会创造一些意愿词，什么叫意愿词？比如：你不看就会后悔、未来三年能赚3000万的人、给你三大招最有效的办法、学会这一招、杜绝低情商逃离北上广深。这些词都叫做意愿词，它既不是标签词，也不是流量词，但是它能撬动别人的内心欲望，内心骚动，这种词你也可以收集下来。

你看你有三个库，标签词库、流量词库、意愿词库，接下来选题怎么来？选题就是选题不是创意，而是排列组合。太阳底下没有新鲜事，排列组合就是创新，如果你有了三个词库，标签词库、流量词库、意愿词库，你每天就开始琢磨我哪个词跟哪个词可以配在一起，爆出一个选题，这个选题你确定完之后，讲什么不知道，没关系，你确定完这个选题再来收集你要讲的内容，但是至少选题它就不至于是一个很差的选题，所以凡事的背后都有方法。

你听完我给你讲的这两句话，第一句话叫“不要话题垂直，而是人群垂直”，你的想象空间就打开了。你听到我跟你讲的第二句话，“选题不是创意，而是排列组合”，你的方法就出来了。当你的空间能够打开，方法能够出来，你会发现选题这件事情，你不见得老去求别人，不要老是去抄别人的选题。

你看到别人一个选题很棒，你不一定要抄他，但是你可以看看他棒在哪个词，你把那个词搞下来，然后跟你的其他词搭配一下。所以这是我给各位讲到的第一个，关于如何搞出你的爆款选题，这两点很重要：一不要“话题垂直，而要人群垂直”。第二，给自己建立三个标签词库。

不要总问别人怎么定选题，光哥怎么弄。你能不能按照我教你的方法把这三个库建出来。你每天拿了这三个库的时候，不经意中你可能就能爆出一个真的在网络当中独一无二的好选题，这是我跟你谈的第一个关于选题。

接下来我要跟你谈谈第二个关于文案的结构，把握住选题，把握住文档的结构，你出爆款的速度就快了。

先讲第一句话：“会拆爆款脚本才能写出好脚本”。选题有了，内容也不是拍脑袋出来的，你要学会先拆别人的爆款文。

我接下来讲到文案结构的时候给你讲两个我认为对知识IP最常用的文案结构，第一个叫做5步连环结构：第一句抓人注意力、第二句塑造期待、第三句稍微剧透一下内容、然后引导点赞收藏。能够延长你的完播率。接下来第四句再把你要讲的内容结构化的123给他讲，最后引发互动和评论。

我告诉你10条的爆款当中有7条是这种结构，10条爆款文案也许文案内容不一样，结构万变不离其宗。

抓住注意力、塑造期待内容、稍微剧透、引导点赞评论、结构化引导互动评论，听完这你能突然发现在我们的身边这种结构似曾相识。

接下来跟你聊聊第二个结构，多点直击结构。我觉得这个结构最牛的就在第一句话，叫多点期待植入。第二句话制造疑问和好奇。第三连续击中痛点。第四句话引导互动与评论。

我给你讲完了2个文案结构，接下来告诉你做知识IP的4种心态，把自己的心态搞稳一点，你这件事情才能做的可持久。

第一叫ALL in，所谓的ALL in叫做全身心的投入。我自己做知识IP以来，我很想给自己找个写手，找个帮我写文案的人物，我到现在拍过了2000条的短视频，条条文案都是我自己写的，我找了好多写文案的人物都不合适，我后来发现这件事情别人帮不了你，我跟好多的大号好多的大V做了交流，我发现但凡把号做得好的人文案都是他自己写的，因为别人的理解永远没办法达到你的程度，如果他的理解能跟你完全一样，事实上他就不会被你所招聘过来，他就自己去干了。

所以如果你要做内容，你要相信内容永远只能你自己搞定，你自己才能把自己想讲的东西理解的最透彻最彻底。别人写出来的文案往往只能成为一个通款，成为不了你的个性款或者爆款，所以你要足够多的投入的心态。

第二“常常投稿，偶尔入选”。你要相信在抖音平台当中，你可能发个三个月，终于有一条爆，这叫做“常常投稿，偶尔入选”。跟你以前投稿投小说是一样的，你不要投了两三次就不投了，你告诉自己这是常态，不是您不行，这是常态。

第三“先开枪再瞄准”，不要什么东西都要把它想得很清楚，做内容跟做产品不一样，我们前面讲的那个模块叫做产品，把课程做出来，但是我现在跟你讲的叫做内容，做内容是做完一条不行，做第二条，第二条不行，推倒重来，做第三条。先开枪再瞄准，别想的太清楚，想得太清楚，瞄得太准，再开枪可能机会就没了。

还有第四个，这是我今年告诉我自己的叫“进入网络，但远离抖音”。一个人一旦做了抖音之后，很容易就步入一个误区，就每天拿着手机在刷抖音，感觉自己因为做抖音，所以要刷抖音，感觉自己在工作在学习。可事实上你一旦刷了抖音，你会发现你的注意力很容易被一些其实你不该看或者不需要看的东西给带走了。

你刷着刷着突然看到一条电影解说，我靠特别棒，你就一直看了三条，你刷着刷着突然看到一条什么揭秘小说，你又看了三条，你感觉我做抖音的人就是个刷抖音，但是你知道你刷抖音有一半的时间都是被不该看的东西给带走，我告诉我们的团队也是“进入网络，远离抖音”。

所谓的进入网络是你要有一定的敏感度，你要能知道今天在发生什么新鲜的事情，关心一些时事热点政治、关心生活现象、关心行业动态，这叫进入网络。但远离抖音，否则你的时间会被大量的消耗掉。

我在这个模块里面给你谈了两个，一个叫做选题，一个叫文案结构。选题给你谈了两句很重要的话，结构给你谈了两个很重要的结构。

来针对结构，我们来做一个短视频内容构建模型，第一叫选题，确定自己的三个词库叫标签词、流量词跟意愿词。现在有方法了，选题不是创意，而是排列组合，就在这三个当中排列组合。

第二，准备好你的素材弹药库。所谓的进入网络，就是你要学会从网络当中去获得素材，比如知乎等，这些平台能带给你一些新兴的素材。比如图书跟采访，它能让你看到一些经典的素材。比如对标账号跟热点，它能让你看到时尚的话题。比如专业的方法硬货库。

所以你要有你的库：新鲜库、经典库、话题库、硬货库，你有你自己的素材库，这叫做进入网络。

文档结构，我告诉你了叫五步连环结构、还有多点直击结构，我拍着胸脯告诉你，其他的文案结构你暂时可以不用学习了，如果你是要做一个知识IP，这两个文案结构把它搞透了，你的爆款的命中率一定比其他没有文案结构的人的爆款命中率要高好几倍。