703亿次红包互动的背后，是数以亿计用户同时抢红包的高并发考验。 据统计，从2月4日小年到2月11日除夕， 抖音上的拜年视频累计播放量超506亿次，获赞62亿次，新媒体行动的曝光超813亿次。

为应对春晚大考，字节跳动旗下为企业服务打造的火山引擎提供了技术支持，保障活动全程没有宕机。 并且抖音春节活动相关负责人介绍，抖音还上线超50款拜年特效，通过视频和直播随时送上新春祝福。

今年，抖音还全程直播了春晚，用户可以在抢红包的同时不错过春晚的精彩瞬间。 直播间累计观看人次12.21亿，最多的时候有498.46万人共同观看。

春晚红包能带来多少流量？

春晚对拉动用户和流量的意义是不言而喻的。

2015 年，微信拿下了当年春晚的广告互动权。除夕当日，中国微信红包收发总量达 10.1 亿次，春晚微信摇一摇总量达 110 亿次，超过 8 亿人参与 2015 年微信春晚红包。

2016 年至 2018 年，淘宝作为合作方在 2017 年双十一基础上扩容了 3 倍，但实际流量峰值却是 2017 年双十一的 15 倍。除夕夜，支付宝的 MAU 都会达到新峰值，用户粘性也同步提升。

2019 年，百度拿下春晚红包互动权。当年除夕夜，百度 APP 的 MAU 达到新峰值，同时，百度旗下的其他 6 个 APP，在春晚当天也有明显的日活提升。

在快手去年通过春晚寻求了一次“快跑”之后，抖音自然不愿落后。临时接棒央视春晚略显仓促，但这无疑是一个不可多得的提振资本市场信心、发展新兴业务的好机会。

有不少业内人士认为，在春晚上推广“移动支付”新业务、复制微信支付打法，促成平台电商交易闭环，是抖音更深层、更重要的目的。

去年抖音收购有支付牌照的武汉合众易宝科技，赶在春节前的一个月，上线抖音支付。日活已达6亿的抖音，现在已具备天然的消费场景。

根据《晚点Latepost》报道，2020年抖音一年带货5000亿元。作为对比，淘宝直播则为4000亿元，快手前11个月则为3327亿元。抖音已然是目前最大的直播带货平台。

但抖音卖货的5000亿里，有3000多亿是给其他电商平台的导流。为了成为真正的电商平台，2020年10月开始，抖音不再允许第三方平台的商品链接进入抖音达人的直播间。基本上，每个抖音达人都开通了抖音小店。而电商正是字节跳动2021年最重要的任务之一。

抖音在春晚亮相红包，也即是有了一个名正言顺的机会，打通消费场景，将自己的流量导向支付、电商乃至金融等业务变现，目前抖音有满满一池子——6亿日活用户——的红利。返回搜狐，查看更多