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本报告研究涉及企业/品牌/案例：谦寻文化，青藤文化，Drama TV。

其他提及企业/品牌：淘宝，抖音，快手，京东，亚马逊，YouTube，Instagram，Facebook，美ONE，蚊子会，无忧传媒，薇龙文化，美腕，蜂群文化，风马牛传媒，妃鱼，至尊宝物，101名师工厂，泰洋川禾，特抱抱，歪研会，言止传媒，无锋科技，构美，梨视频，快买他，迈吉客科技等。

2020年5月27日，全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020H1中国直播电商行业主播职业发展现状及趋势研究报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，对在直播电商行业的主播情况进行深度分析，剖析主播薪酬、主播能力、主播与MCN机构博弈等的关键信息，总结当前的主播发展业态并且预判2020-2021年中国直播电商行业主播职业发展趋势及风险。艾媒咨询分析师认为，“门槛低”“薪资高”“需求大”，电商直播行业持续吸引大量人才加入赛道，带货主播行业竞争激烈。但商家或者MCN机构主要通过隐性能力严格筛选综合能力强的高效性人才，因而并非所有网红都能胜任。

During the outbreak, the mainity industry generated a large recruitment demand. But from the professional structure, waist anchors occupy the majority, they grew up on a meagre base salary to live and red slow, psychological pressure. Moreover, the main broadcaster generally faces no traffic, traffic but no sales, sales but not money and other difficulties, the need for relevant government departments to issue a certain industry norms to promote the long-term professional development of the industry.

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报告目录第一章 2020H1中国直播电商主播发展背景分析1-1 中国网红发展历程1-2 主播需具备三大基本要素1-3 2020年中国直播电商市场规模及预测1-4 2020年H1中国直播电商行业主要地方政策1-5 2020年中国直播电商的主播发展技术驱动力1-6 2020年中国直播电商的主播发展社会驱动力（一）1-7 2020年中国直播电商的主播发展社会驱动力（二）1-8 2020年中国直播电商行业带货主播等级分类第二章 2020年H1中国直播电商主播群体画像2-1 2019年中国直播电商行业主播基本画像2-2 2020H1中国直播电商行业主播收入数据2-3 2020H1中国直播电商行业主播薪酬数据2-4 2020H1中国直播电商行业主播待遇地区排行2-5 2020年中国直播电商行业主播所在行业薪酬分布2-6 2020H1中国直播电商行业主播收入分成模式2-7 2020H1中国直播电商行业主播工作经验数据2-8 2020H1中国直播电商行业主播学历数据2-9 2020H1中国直播电商行业主播学历新观2-10 2020H1中国直播电商行业主播市场需求分析2-11 2020H1中国直播电商行业主播需求分析2-12 2020年中国直播电商行业带货达人能力分析2-13 2020年中国直播电商行业主播能力分析案例2-14 2020H1中国直播电商行业主播直播时长分析（一）2-15 2020H1中国直播电商行业主播直播时长分析（二）2-16 2020H1中国直播电商行业电商主播内容垂类分布2-17 2020H1中国直播电商行业主播内容垂类分布2-18 2020H1中国直播电商行业带货主播达人榜2-19 2019中国直播电商行业娱乐主播内容垂类分布2-20 2020年4月中国直播电商行业快手主播人气榜2-21 2020年4月中国直播电商行业抖音主播涨粉榜2-22 2020年中国直播电商行业主播职业风险分析2-23 2020H1中国直播电商行业主播发展总结（一）2-24 2020H1中国直播电商行业主播发展总结（二）2-25 2020H1中国直播电商行业主播发展总结（三）第三章 2020年中国直播电商行业MCN发展现状分析3-1 2020年中国MCN机构数量数据分析3-2 2020年2月中国MCN机构地域分布数据分析3-3 2015-2020年中国MCN市场规模大数据分析3-4 2020年Q1中国MCN机构红人管理组织架构分析3-5 2020年Q1中国MCN机构红人服务范围分析3-6 2020年Q1中国MCN机构发展业态分析3-7 2020年Q1中国MCN机构商业盈利模式分析3-8 2020H1中国MCN行业主要投融资事件概览3-9 2020中国MCN典型案例分析一：谦寻文化（一）3-10 2020中国MCN典型案例分析一：谦寻文化（二）3-11 2020中国MCN典型案例分析一：谦寻文化（三）3-12 2020中国MCN典型案例分析一：谦寻文化（四）3-13 2020中国MCN典型案例分析一：谦寻文化（五）3-14 2020中国MCN典型案例分析一：谦寻文化（六）3-15 2020中国MCN典型案例分析二：青藤文化（一）3-16 2020中国MCN典型案例分析二：青藤文化（二）3-17 2020中国MCN典型案例分析二：青藤文化（三） 3-18 2020中国MCN典型案例分析二：青藤文化（四）3-19 2020中国MCN典型案例分析二：青藤文化（五）3-20 2020中国MCN典型案例分析三：Drama TV（一）3-21 2020中国MCN典型案例分析三：Drama TV（二）3-22 2020中国MCN典型案例分析三：Drama TV（三）第四章 2020H1海外主播及网红发展模式和现状分析4-1 海外网红发展1.0时代（2007-2011年）4-2 海外网红发展2.0时代（2013-2015年）4-3 海外网红发展3.0时代（2016-2020年）4-4 2019年全球网红营销广告支出数据分析4-5 2019年海外商家进行网红营销平台偏好分布4-6 2019年海外商家进行网红营销内容形式偏好分布4-7 2020H1海外网红及主播的商业模式分析4-8 2020H1海外网红及主播的分佣模式数据分析4-9 2020H1海外网红及主播的直播带货变现模式4-10 2019年海外网红及主播的国际化发展分析4-11 2020H1中国网红及主播的出海背景分析4-12 2019年海外平台粉丝量TOP8出海网红4-13 2020H1中国网红及主播海外收益数据分析4-14 2020H1中外网红内容营销对比分析：食品4-15 2020H1中外网红内容营销对比分析：汽车4-16 2020H1中外网红内容营销对比分析：吃播第五章 2020年中国直播电商行业主播发展趋势分析5-1 2020年中国直播电商行业主播发展现状总结（一）5-2 2020年中国直播电商行业主播发展现状总结（二）5-3 2020年中国直播电商行业主播发展挑战分析（一）5-4 2020年中国直播电商行业主播发展挑战分析（二）5-5 2020年中国直播电商行业主播发展挑战分析（三）5-6 2020年中国直播电商行业主播发展挑战分析（四）5-7 2020年中国直播电商行业主播发展趋势分析（一）5-8 2020年中国直播电商行业主播发展趋势分析（二）5-9 2020年中国直播电商行业主播发展趋势分析（三）图表目录图表1：中国网红发展历程图表2：2017-2020年中国直播电商市场规模及预测图表3：2020年H1中国直播电商行业主要地方政策图表4：2016-2020年3月中国网络直播用户规模图表5：2019年中国直播电商行业用户年龄分布图表6：2020年3月中国网络直播用户类别分布图表7：2020年H1中国带货主播等级分布情况图表8：2019年中国直播电商行业主播性别分布图表9：2019年中国直播电商行业主播年龄分布图表10：2019年中国直播电商行业主播地域分布图表11：2020H1中国网络主播收入分布图表12：2014-2020H1中国主播招聘平均工资水平图表13：2020H1中国主播招聘薪酬待遇地区排行TOP10图表14：2020Q1中国主播细分领域平均招聘薪资与竞争指数图表15：2020H1中国直播岗位工作经验与全平台对比图表16：2020H1中国网络主播学历分布图表17：2017年4月1日-2020年4月1日中国主播招聘需求曲线图表18：2020H1中国主播需求量地区排行TOP10图表19：中国带货达人主要能力要求图表20：2020年2月全网TOP5000主播直播时长分布图表21：2020年4月20日-4月26日淘宝直播达人榜单TOP200主播所属品类图表22： 2020年3月16日-4月15日薇娅、李佳琦直播产品结构图表23：2020年4月20日-4月26日淘宝直播达人榜TOP10图表24：2019年抖音、快手平台粉丝量TOP10垂类KOL数量占比图表25：2020年4月快手直播人气榜TOP10主播图表26：2020年4月抖音直播涨粉榜TOP10主播图表27：2015-2020年中国MCN机构数量及预测图表28：截至2020年3月11日抖音红人城市分布图表29：2015-2020年中国MCN市场规模及预测图表30：MCN机构红人管理组织架构图表31：中国MCN机构运营模式图表32：2020年2-5月中国主要MCN机构融资事件图表33：谦寻文化主要带货达人直播服务报价图表34：2015-2018年青藤文化融资历程图表35：2015-2019年青藤文化营收情况图表36：2019年青藤文化主营业务构成图表37：Drama TV在尝试的三种直播电商模式图表38：海外头部MCN机构主要收购事件图表39：2015-2020年全球网红营销广告支出统计图表40：2019年海外商家网红营销渠道分布情况图表41：2019年海外商家网红营销内容形式分布情况图表42：2020H1海外网红在社交平台的分佣模式图表43：2019年海外网红入驻中国社交平台图表44：海外平台粉丝量TOP8中国网红图表45：2019Q3中国网红海外收益情况ContentsFigure1：The Development of Online Celebrities in China Figure2：Market Size and Forecast of China's Live E-commerce from 2017 to 2020Figure3：H1 Major Local Policies of China's Live E-commerce Industry in 2020Figure4：China's Online Live Broadcasting User Size from 2016 to March 2020Figure5：Age distribution of users in China's live broadcast e-commerce industry in 2019Figure6：Distribution of China's Webcast Users in March 2020Figure7：2020H1 Distribution of Internet Influencers who Sell Goods by Broadcasting Live in ChinaFigure8：Gender distribution of China's live broadcast e-commerce industry in 2019Figure9：Age Distribution of China's live broadcast e-commerce industry in 2019Figure10：Geographical Distribution of China's live broadcast e-commerce industry in 2019Figure11：2020H1 Income Distribution of Chinese Network AnchorsFigure12：2014-2020H1 Average Salary Level of Chinese Anchor RecruitmentFigure13：2020H1 TOP10 in China Anchor Recruitment, Compensation and Treatment AreasFigure14：2020Q1 Average Recruiting Salary and Competition Index for Chinese Anchor SectorsFigure15：The Comparison of Work Experience of China Live Broadcast Post in 2020H1 and the Whole PlatformFigure16：2020H1 Education Backgroud Distribution of Chinese Network AnchorsFigure17：April 1, 2017-April 1, 2020 Recruitment Demand Curve for Chinese AnchorsFigure18：TOP10 of Demand Regions for 2020Q1 Chinese AnchorFigure19：Main Capacity Requirements of China's Net Red with GoodsFigure20：Distribution of Live Time of TOP5000 Anchor in February 2020Figure21：April 20th - April 26th , 2020 Category of TOP200 Anchor on Taobao Live Talent ListFigure22：The Structure of Direct Broadcast Products of Weiya and Li Jiaqi from March 16 to April 15, 2020 Figure23：April 20, 2020-April 26, Taobao live broadcast TOP10Figure24：Proportion of TOP10 Vertical KOL on Shake and Fast-Handed Platforms in 2019Figure25：TOP10 Anchor of Fast Player Live Popularity List in April 2020Figure26：April 2020 TOP10 Anchor of Trembling Live BroadcastsFigure27：The number and forecast of China's MCN institutions from 2015 to 2020Figure28：Urban Distribution of Redskins on Douyin as of March 11, 2020Figure29：Market Size and Forecast of China's MCN from 2015 to 2020Figure30：MCN organization Online Celebrity management organization structureFigure31：China's MCN Institutional Operation ModelFigure32：Financing Events of Major MCN Institutions in China from February to May 2020Figure33：Qian Xun's Quotation for Live Broadcast Service of Major NetcasterFigure34：Financing Process of Sinomenium Culture from 2015 to 2018Figure35：Revenue of Sinomenium Culture from 2015 to 2019Figure36：Main Business Composition of Sinomenium Culture in 2019Figure37：Three Live E-commerce Models Drama TV is TryingFigure38：Major Acquisitions of Overseas Head MCN InstitutionsFigure39：Influencer marketing global spend and forecast from 2015-2020 Figure40：Distribution of Overseas Online Celebrities Marketing Channels in 2019Figure41：Distribution of Online Red Marketing Content Forms of Overseas Merchants in 2019Figure42：2020H1 Overseas Online Red's Sub-commission Mode on Social PlatformFigure43：In 2019, Overseas Internet Red Enters China's Social PlatformFigure44：TOP8 China’s Online Celebrities in on Overseas Platforms , by the number of fans Figure45：2019H1 Forecast of Overseas Earnings of China’s Online Influencers

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业（广州市人民政府办公厅评定）、广州市首批人工智能入库企业（广州市工业和信息化委员会评定）、广州市“两高四新”企业（广州市工业和信息化局评定）。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省科技计划重大专项），艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。