第二个主要增长点发生在7月17日，这天也出现了7月该红人的涨粉峰值。这次的爆款视频的影响力上了一个台阶，至少带来152万粉丝。视频内容是维维与一对情侣打牌赢了，女生随之哭泣，男生赶忙安慰。打牌获胜的爽感生生被对方腻歪按下去，该视频获赞450W+，随后该视频被置顶。

虽然这支视频没有上一支的点赞量高，但毫无疑问的是，“维维啊”借助这两支大爆款视频，使得红人7月数据总体走高，其单月617.8万的量级，占到了总粉丝的96%。

▲ “维维啊”内容梳理（部分）

“维维啊”走的是“爱玩的直男吃货”路线。哥们儿间互相整蛊；凭实力单身，不解风情力max，女友不化妆就不认识；抢零食“不择手段”，吃霸王餐被当场捉住等，在1分钟内记录好笑的日常。

如今的路线是红人经历过一段时间调整得出的，而据卡思数据观察，7月的发力速度也是红人多面发力的结果。该抖音号最早的更新时间是在18年11月，那时候红人的昵称叫做“胤维啊”，更新频率也不如现在规律。如今红人保持4-5条/周的频率，而此前最多的时候单月仅更新9条。

▲ “维维啊”今日头条主页

或许是出于方便认读的原因，红人如今更名为了“维维啊”，此外红人的内容也出现了方向上的小范围：调整，模仿老师、家长说话神态类内容减少，情侣相关内容增多，而这样的内容侧重变动，也或多或少享受到了七夕来临前的话题热度，其7月第二支爆款视频就是很好的例证。

当然团队应该也是7月正式开始介入的，据了解，7月“维维啊”同时做了多种商业化尝试：与完美日记合作，宣传一款香水；商品橱窗上新，并在视频中插入相应链接（8月1日）；视频中多家线下场景插入门店LBS信息。

规律更新、精细运营、商业化铺开，7月数据大涨的“维维啊”可以说是全副武装，有计划地在打这场内容输出战，那么在得知其背后的诸多努力后，看到这样的结果也就不觉意外了。

▲ “维维啊”商业分析（部分） 图源：卡思商业版 02：一条小团团：收缩音乐类内容

自5月3日发布《苏喂苏喂》，被网友戏称为“抖音沙雕BGM供应商后”，“一条小团团OvO”在接下来的3个月均上榜卡思数据新锐榜月榜，留下了排名第3→第14→第4的增长路径。就在刚刚过去的7月，小团团单月涨粉573.9万，最高的一天7月31日增粉32万。

整个7月，红人更新了52支视频，保持11.7/周的频率进行更新，较为高产。其中“音符酱”“喊麦式解说”“偷袭队友”“魔性唱歌”四支视频分别累计200W+点赞。

“一条小团团OvO”是斗鱼的绝地求生女主播，在抖音上发布的内容主要是直播过程中的高能时刻剪辑，也就是说，内容多以游戏录屏+画外音的呈现方式。这就要求内容要高度有趣，文案好，口播生动，视频内容与口播契合，大家都能明白的梗，要求非常高。

也就是说，抖音上短时间的“游戏内容精编”的娱乐搞笑属性更浓，已经盖过了游戏属性。所以多数游戏垂类的创作者更倾向于在抖音上发一些真人出镜的段子剧，变个魔术等。

在这样的环境下，小团团的选择可以说是少数派，她选择了前者“录屏”，用搞笑文案切入。“秀”是红人最大的特点和优势，核心是文案和表达。

具体来说，就是恰到好处的自嗨，比如在等待游戏加载、队友无话等比较平静的时刻，小团团会唱个歌，用碎碎念等方式填满这个时间，不让观众感觉无聊，持续吸引后者的注意力。

再举个例子，小团团有一个固定环节“上播时的道歉”，迟到了跟粉丝道歉，没迟到也要因为准时而道歉，迟到了但假装凶粉丝等。自己起的头，自己继续编，自己再圆回来。

但这些行为全部建立在于用户沟通的基础上，带动粉丝的参与感，而不是红人单纯的自我展示；还有戏精但不让人厌烦。利用游戏人物动作在游戏里面社交，没事儿跳个舞，表演个在线乞讨之类的。

同样的，这些场景不玩游戏的用户也会在日常生活中遇到，所以抖音用户都可以get到红人想表达的东西，顺畅的引起共鸣。总的来说，小团团的内容由3部分内容组成：游戏（技术流；秒死；高能片段）；音乐（土嗨；“喊麦”；正经唱歌）；聊天（迟到道歉；撩队友；闲聊；游戏动作社交）。

技术流、解说派是头部游戏主播的两个主要分支，小团团属于后者，音乐帮助打开了抖音的流量，而搞笑内容才是留住他们的关键所在，解说牌游戏创作者可以参考这个路径。

那么现在让我们回到小团团的涨粉趋势图，连续3月保持较高的粉丝增速并不常见。不过我们还是想要探讨，为何上个月粉丝增速稍为平缓？

为了找到这个答案，卡思数据（ID:caasdata6）细致对比了5、6、7三个月来内容、运营、舆论等各项数据。发现多数维度出入不大，但有一点值得注意，那就是内容中音乐、聊天、游戏三者的比例。《苏喂苏喂》火了后，6月音乐类内容的比例有一定上调，但或许后来的BUG缺乏被直接套用的要素，近来的音乐并未复制出另一个“苏喂苏喂”，据卡思数据统计，在刚过去的7月29日至8月4日这周，这支BGM还新增了1.8万的使用量，排在抖音全平台周榜第65名，具备着较好的长尾效应。

▲ BGM周榜（7月29日-8月4日） 图源：卡思商业版

7月，小团团的音乐类内容比例缩小。从原本的32%降至15%，聊天类内容补上空缺，从22%增值42%，游戏类内容小幅下调了8%。由此，我们看出，在小团团的案例上，聊天类口才输出的效果＞看完就完，无法直接用作BGM的魔性音乐。

而小团团的粉丝对其游戏内容的接受度也越来越高，其表征粉丝粘性的赞粉比是7月新锐榜TOP10中除央媒号外的最高，为11.1。并且，其发布的长视频内容的数据也未见明显的折扣。

此外，CP的组合式营销方法也见于小团团的日常运营中，小团团与“陈死狗”常出现在对方的视频中，偶尔双方也会在视频标题中@对方来互动。

▲ “一条小团团OvO”舆情分析（部分） 图源：卡思商业版

而一些粉丝也非常受用，表示喜欢磕这对CP，抖音上也出现一些剪辑类CP粉，比如下面这位“团狗今天双排了吗？”的粉丝，规律性产出的两人花絮剪辑，并创建#团子和死狗今天在一起了吗#话题。

这两个7月的典型案例，也存在一些共性：意外走红后，稳住了高位运行状态。单条有代表性的视频，通过推荐机制让更多人看到后，迅速完成了流量积累，保持住数据高位，向上跃层。

反之，内容不够精致、短期时间内容过于依赖营销工具的，很可能在偶然跃出后停滞不前。这类内容的难点是曝光。不过曝光方法尚可得到快速反馈，但如何定义好内容？

对于抖音玩家来说，或许专注于此前未被发现的好内容，或者说满足人们审美，经过市场验证的需求及优秀作品都可以再次套用在短视频媒介上。

话已经说到这个份儿上了，知道怎么做了吧？

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