1、抖音信息流广告介绍

抖音信息流广告是在视频流出现的广告，即用户日常刷的的页面。在用户下滑观看视频时，不定期插入视频广告，它们并不是粗制滥造的，是富有创意，不会对用户使用体验造成影响。

同时在广告页面底部拥有非常明显的广告标识和操作选项，例如：立即下载、立即购买，跳转wx等。这时，用户如果对该产品有兴趣，就会点击该广告去进一步的了解。

2、抖音信息流广告视频投放流程

一般我们投放的流程是：

开通投放平台账号，熟悉平台规则>>配置投放规则及内容>>上线测试，不断调整>>完成投放

开通账号，熟悉平台规则，配置投放规则及内容

在抖音投放广告，广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR(点击率)、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”。通过“大数据智能机器”分发出去，了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，能够提升广告投放的效率和效果。结合上述规则一般要考虑到投放维度、广告位的搭配、文案素材的测试来提高投放效率。

3、投放抖音用户画像

性别、年龄、兴趣、关键词、城市区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、消费者网购行为。

在时间维度上要通过不断测试。测试期的出价比正常出价高20%，高价抢量，在判断流量不会缩减的前提下，调低出价，从而降低成本；另外每天不同时段的出价也是不同的，早上低-中午低-晚上高。这需要高明的运营。

4、广告位特点

①开屏开机第一入口，视觉冲击强，无干扰，强势锁定新生代消费主力；每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意：新安装用户，7日内不出开屏广告。

②信息流品牌可推广5-60s短视频，在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示。无缝融入抖音推荐流中，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

5、文案素材测试

文案素材不同的投放渠道会有不同的文案点，要准备不同的素材形式进行AB测试，最终选取2种形式来大量的推广。上线测试，不断调整

上线后要不断对包括投放时间、文案风格、物料风格、年龄段、出价等各项指标的不断测试。要在短时间内找到最合适的投放策略。

6、抖音广告形式以及计费模式介绍

可通过今日头条广告后台直接操作投放，有大图、小图、组图、视频4种素材格式，可选cpc、cpm、ocpm任意一种计费方式，这种方式适合绝大多数广告主。

抖音投放广告是在今日头条后台上，收费模式，价格及广告精准定向是跟今日头条一致的，在广告后台自己设置投放就行。

7、抖音广告计费模式

CPM：曝光展示，主要是以广告展现为主，客户刷到广告就算完整的曝光展示，适合新店开业、新品上市、活动推广等等一切需要大量曝光需求的客户

CPC：产生点击才计费，客户刷到广告后5分钟内，无论点击多少次广告。都算是一次点击，适合产品服务推广，因为外层视频的播放时间和内容展示有限，搭配详情页可以让用户更好的了解产品，所以按点击计费能够有效让客户触达到详情页接收更丰富的信息。

OCPM：抖音效果计费主要是按最终的转化为主的，最常见的是按客资表单搜集来计费，根据行业的不同投放地区的不同，表单搜集的费用在50-150元之间，多省份/全国投放，表单价格可以做到非常低，低到50左右甚至以下，如果是省内或者市区投放，则表单价格就会偏高，高到150左右甚至200，但广告表单是客户主动留下，精准度更高，及时几百一个表单，按装饰公司首充5000元广告费来说，200一个表单，可以搜集25个精准客户，都是有需求的，只要成交一个，这单广告都是稳赚不赔的，效果类型的广告系统会搭配一个飞鱼CRM客资管理系统，方便客户在搜到广告之后及时联系，如果有空号、一直未接通的，平台还会参与赔付，将无效客资的广告费返还到后台，继续用于广告投放。

​我想你看到这里大概已经对抖音信息流有一个详细的概念，有不明白可评论。