此外，9月抖音直播带货成绩也再创新高，累计销售额环比8月增长10.7%，且有28位主播月GMV破亿。同时高客单价产品销量明显增长，用户购买习惯逐渐养成。

【9月120+播主月涨粉超百万】

9月涨粉百万以上播主达120+。排名前三的播主分别是：川井里予 、MR-白冰 、颖儿（教剪辑） 。其中@川井里予 月吸粉819.7w，涨粉率达52.8%成榜首。

1.流量和争议齐飞，“纯欲天花板”凭什么在抖音爆红？

随着@川井里予的爆红，纯欲风还会是短视频下个流量密码吗？她1个月涨粉819万，在抖音掀起“川井里予分予挑战”，堪称行走的流量密码。一夜之间，抖音似乎被“川井里予们”占领了。

川井里予的舞蹈看起来非常美，千万网友高呼可盐可甜。一时间很多人纷纷模仿她的舞姿，“川井里予分予挑战”席卷整个抖音，红人明星们纷纷下场，截止目前，累计播放量达到16亿次。

川井里予也因此跃居抖音红人顶流行列，她的关键词“纯欲天花板”在抖音的话题播放数更是一路飙升至53.7亿次。

不仅如此，川井里予还成为行走的流量包，只要与她有关的内容，随手拍也能获得很高的热度。而把川井里予的流量利用到出神入化地步的莫过于抖音悠悠球博主@Sunshine，9月2日他发布了一条自己玩悠悠球的视频，在结尾部分加了5秒的川井里予跳舞片段，就获得206万次点赞，并涨粉数十万。

流量伴随着争议，川井里予的纯欲风被许多网友质疑。而她本人也将微博账号背景换了一张留言墙图片，以“女生没有就应该的样子”作回应。

纵观主流视频平台，无论小红书、B站还是抖音，纯欲风作为一种风格，总能收获令人“爱恨交加”的流量，诚然，争议越多，流量越大，短时间看纯欲风依旧是流量密码——“颜之有理”，但这种“即时快乐”，定不可成为短视频内容发展的主流。

2.美食、知识资讯、情感赛道百花齐放

值得一提的是，9月涨粉榜单中，以美食、知识资讯、情感类账号为代表的赛道中，频出黑马。美食赛道@MR-白冰以686.2w的粉丝增量位列榜单第2名。他来自上海，自诩钢铁直男、爱好玩豪车、喜欢吃美食的博主，这也是他的账号标签。

作为身价不菲的富豪白冰是短视频界有名的“骑士”，他“枯燥乏味”的一天往往从超跑聚会开始，再从潇洒帅气的机车男神结束愉快的一天。

近期，白冰又开始了接受粉丝挑战的美食探店之路。其视频以搞笑、真实、随性的人设风格为主，在一次探店挑战中，他生吃刺身与马肉刺身，视频中的他尝一口“yue”一下的模样搞笑极了，也因此获得一大波粉丝的关注。

在知识资讯类赛道，@反诈警官老陈通过剧情、连麦、口播等丰富的表现形式，为网民传播充满正义的内容，一个月涨粉332.6w，涨粉率达78.9%。并且常常在直播中用连麦互动的形式，制造内容的反差感——我们举个栗子，当反诈民警遇上搞笑主播：

“我是反诈主播，请问您是什么主播？

我是娱乐搞笑的，哥，我啥事没犯……”

看见屏幕上的男子穿着警服，这位“西厂公公”主播嘴角的微笑突然凝固，整个人都懵了，还向前凑近，试图确认对方身份。

在确认了身份后，陈警官对其进行一番反诈宣传，介绍国家反诈中心app，还给主播交代了一个重要任务：让他在后续的直播连麦中，向其他人宣传反诈。就这样，搞笑的形式+正能量的内容宣传，形成了极大的反差，着实让这位警官火了一把。

陈警官表示，自己是在业余时间进行直播宣传反诈，直播间不开打赏，呼吁大家一起宣传反诈，希望能做到全民反诈，天下无诈。直播数据显示，9月3日晚“反诈警官老陈”前后两场直播观看人次累计超过3800万，获赞超过1亿次。在感叹“次元壁破了”的同时，网友们也纷纷为这种反诈宣传方式点赞！

同时我们注意到，9月份不少涨粉排名靠前的播主，仅通过调整视频背景等细节，收获大量粉丝。比如涨粉top15的@栗子熟了主打“沉浸式”的视听感受，账号利用黑色背景，让观众能把更多注意力放在播主讲述的内容上，从而提高视频完播率。

类似的还有@周小生先生，账号将场景定位在“教师办公室”这个新场景，还原了老师在课间10分钟的工作生活，与同类账号形成场景差异化，观众更有新鲜感。

【28位主播GMV破亿带货成绩再创新高】

从直播间销售数据来看，9月份共有28位播主销售额破亿，与上月持平。位于带货主播榜首的是@董先生珠宝，当月共开播10场，累计销售额7.62亿，打破单月带货记录。罗永浩、刘媛媛则以5.26亿、3.65亿的销售额紧随其后。

其中，@董先生珠宝在9月的直播中加大了与明星的联动。不仅有赵雅芝 、张柏芝等人气明星空降直播间，更与舒畅 、朱梓骁进行了“串门”直播，极大推动了直播间热度的提升。

在其它细分品类中，也出现了很多优质黑马博主。随着天气转冷，用户对秋冬服饰有明显的需求。对此，播主@懒猫nono也加大了“皮草”商品的投放力度，斩获2.06亿销售额，位居服饰内衣榜第二。而@金爱罗夫妇也在9.26日进行了“团聚日”主题直播，单场GMV突破2亿，刷新账号历史带货记录。

此外，9月品牌自播号的带货情况也成绩卓越。170+自播号销售额超千万，高客单价商品也获得了不错的转化。其中，adidas官方旗舰店、Teenie Weenie官方旗舰店、百丽官方旗舰店位列总榜前三。其中，百丽官方旗舰店在9月开设了62场直播，累计销售额1亿，环比8月增长近一倍，同时账号的场均人数峰值也提高3倍。

以上是9月各榜单的分析，最后划个重点：

1. 抖音用户的价格接受范围逐渐变广，高客单价商品也能获得高转化；

2. 秋冬季来临，保湿滋润、换季收纳等相关商品成为刚需，可持续跟进；

3. 在相对成熟的内容赛道，也可以调整视频细节打造差异化，让用户更有新鲜感。返回搜狐，查看更多