想要在休闲中寻找温暖和意义，越来越多的人把目光投向南京。

6月24日，端午假期最后一晚，从南京老城区到河西新城，在各个大小剧场，正在上演的烛光音乐会、舞剧、戏剧，为整座城市渲染出别具一格的文艺情调。

江苏大剧院一个月前开售的芭蕾舞剧《红楼梦》，开票即售罄；南京保利大剧院引进的法语版《罗密欧与朱丽叶》开票五分钟就被抢光。今年上半年，两大剧院超过六成购票观众来自外地。

那些为一场剧、一个展、一次读书会，甚至一杯独特的咖啡来到南京的人们是追求文化消费体验的、正在壮大的“城市游客”。据南京市文旅局6月25日发布的数据，南京端午小长假共接待游客470.32万人次，比2019年同期增长26.3%。美团、大众点评发布假期前两天的“全国十大热门旅游城市”，南京居首。

千年古都南京，从剧场到街巷，历史的掌纹无处不在，高品质的文化活动高频发生，对于追求真实感知、审美愉悦、轻松联结的新一代消费群体，南京成为最受瞩目的文化目的地。

演出第三城重返高光时刻

“1900个座位，国内保利剧院里座位最多的一个厅，满座！”南京保利大剧院管理有限公司总经理巩升林满是自豪。4月初，2023南京戏剧节开幕大剧、国家一级演员何冰执导话剧《代价》完成南京首演，人气火爆。

年初启动的“2023·南京音乐剧节”，成为新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”后全国首个戏剧类品牌演出季，中文原创音乐剧《人间失格》上座率达到八成，涵盖治愈、悬疑、奇幻、谍战等题材的11部剧目、22场演出交替上演。特别是时隔三年重启“国外单元”后，引进的法语原版音乐剧《罗密欧与朱丽叶》提前三个月预售，连续5场“开票即售罄”。巩升林介绍，今年上半年南京保利大剧院演出密度已恢复到2019年鼎盛期，上座率达到80%，在全国保利院线居前三名。

江苏大剧院同样迎来如织人潮。舞剧《孔子》《日出》，昆剧《牡丹亭》，京剧《大探二》，越剧《梁山伯与祝英台》等剧目接连不断。

“我开车进剧院的地下车库，已经开始排队。不早去的话就不容易找座位，得一路说‘抱歉’挤到最里面。”南京市民吴女士今年以来看了两场剧，其中一场是《咏春》。散场时的文创售卖环节，热门商品早已售罄，许多年轻人拿着门票和海报，在大厅排队拍照，她对眼前的景象有些恍惚，“好像那个丰富多彩的日子，一下子就回来了。”

2023年已官宣的演唱会举办城市，上海53场居首，南京以52场排名第二。

今年第一季度，南京市演出数量较2022年同期增长55.6%。多位剧场负责人表示，南京演出市场在全国位于前三名，是上海、北京之外的演出第三城。“如果一部剧没来南京，那就不能说是成功的。”业内基本形成共识，剧好不好，一定要来南京试试。

上述令人振奋的数字，“拎着行李看演出”的南京以外的观众作出了大贡献。江苏大剧院总经理廖屹介绍，从芭蕾舞剧《红楼梦》购票观众的身份证统计，南京本地观众占比28.8%，外地观众占71.2%。来自南京保利大剧院数据显示，上半年观众超过六成来自外地。各大剧场的大厅，大量拉杆箱被看剧的主人留在寄存处。“看一场剧，花费少的要近百元，贵的要近千元，大家愿意花很多钱看一场剧。”廖屹说，江苏大剧院的购票观众平均年龄在27岁，要考虑当下年轻人的特点，吸引年轻人参与。

文化消费成为一种生活方式

为了这个傍晚，5个女孩约了一个月。6月23日下午六点半，洪武北路国民小剧场，陆陆续续有人来取票。这是南京新街口一座有年代感、颇具情调的院落。5个女孩里，有同事、同学还有老乡，因缘际会经常约了聚，一起看剧、顺道打卡美食是她们最爱的休闲时光。5人在红庙吃了砂锅，每人捧着一杯甜点走过来。上下两层、共288个席位的小剧场，即便坐在最后一排，也能清楚看到演员的表情，女孩们买了后排98元的票。

当天，一家名为北纬零度的团队上演了话剧，上座率达到六七成，大部分观众是不到30岁的年轻人，姐妹淘占到一大半，其次是年轻情侣。

演出市场年轻人是主力军，在文艺演出中，年轻女性又是主力军。法语版《罗密欧与朱丽叶》、舞剧《红楼梦》还有各类戏剧演出，年轻女性占观众主体。廖屹认为观众的人员结构导致美学成为当下文化消费最重要的逻辑，观众追求美的体验，舞台呈现要“赏心悦目”。

南京话剧团是国内最早发起“小剧场探索演出”的国有院团之一。南京全市共有107个小剧场，遍布社区、景区、高校、产业园区、商业综合体等城市空间，“金陵小剧场”文化标识统一，其中50个剧场有稳定演出团队并进行常态化演出。南京全市打造“十朵金花”小剧场，遍布主城五区，夜瞻园剧场主打沉浸式演出，星空剧场是先锋剧目的“试验场”，猫头鹰剧场专注潮流乐队的孵化，梅花小剧场则是全国首个梅花奖主题的戏剧剧场，各具特色。

演出向前后延伸。演出前开放探班，演出当中邀观众参演，剧终后请观众合影，号召转发朋友圈。剧本之外的互动，是时下小剧场的标配。

话剧《恋爱的犀牛》在南京上映前，一场百人沉浸式戏剧体验活动“犀牛冲进美术馆”走进城市中心，普通市民得以体验剧中的经典台词，得到情绪表达和肢体语言等方面的训练；南京戏剧节期间，小西湖里开起露天剧场，即兴戏剧表演、影像放映、沉浸式戏剧体验等让观众成为参与者……过往的一系列尝试让巩升林愈发意识到，如今的观众尤其是年轻观众，不再满足于被动观看，他们需要获得更多沉浸式体验。“需要引流的商圈、象征性强的公园，那些能体现深厚文化、现代文明的场所，包括整个南京城都可以成为我们的‘泛剧场’。”在巩升林看来，南京最不缺场地。

最不缺文化场景的南京成为社交平台的“网红”。“《红楼梦》有上亿次的传播量，全是观众自发传播。”廖屹第一次感受到来自观众自发而无比强大的推动力。

新一代消费群体偏好有收获感的好时光，追逐能提供一站式多重体验的场景。德基广场8楼美术馆，手环一戴，市民立刻跃进大宋金陵城，与画中的商贾摊贩、船夫马夫隔空“对话”，手指轻点，还能了解城内市井建筑、物品背后的风俗故事……“金陵图数字艺术展”将清代冯宁所作的《仿杨大章画〈宋院本金陵图〉》放大百倍，搬到屏幕上，近400名工作人员历时两年，以个位数厘米级的精准定位和自主决策的移动交互，实现“人在画中游”。该展常设以来，在小红书、大众点评等平台上的热度居高不下，有博主感叹“戴上手环，我能玩一个小时”。

“屏幕上每个元素背后，都有相应的数字点位。体验者投射到画中的虚拟形象一旦走到某处，手环探测到信号并触发，画中的人物、建筑、物品就会弹出互动。观众不再是面对着一幅画去观摩，而是真正走进南京城，感受它的生活百态。”德基美术馆展览统筹负责人李鸿雁说。

数字技术、现代手法使封存的历史、丰富的城市得以亲近，这种拓展的见识、新鲜的刺激还有真实的互动对当下消费者有无穷的魔力。

日前，原创策展作品《遇见敦煌光影艺术展》在秦淮国创园的遇见博物馆南京馆落下帷幕。除了《伎乐天反弹琵琶》《观无量寿经变图》《鹿王本生故事画》等石窟形制、石窟建筑的展陈外，该展的一大看点是，以数名艺术家重绘的200余幅敦煌壁画作品为基础，动用数十台4K超清设备，3D光雕技术投影面积达500平方米，将壁画进行更为“鲜活”的再现。

展出的市场反响，遇见博物馆馆长王春辰直言出乎意料。“开展前就卖出了数万张预售票，开创了南京文博场馆市场的纪录。开展半年来更是好评如潮，累计超10万人次入馆观展。”

2021年创立以来，遇见博物馆先后与法国卢浮宫书画部、意大利现当代国家美术馆、英国曼彻斯特博物馆等百余家文博单位合作，在全球选择文化遗产策展。“只要是‘美’的，就是我们选择的方向。”

南京馆则是遇见博物馆在国内开设的第5座线下实体场馆。“每选择一个落地城市，会优先考虑它的消费等级和人口数量，把每个城市馆都打造成一处文化艺术会客厅。”王春辰认为，南京的文化消费层次和鉴赏水平排在国内前列，高水准的演出展览近年来愈发扎堆南京，特别是南京对周边地市人群的辐射带动强，整个地区的消费人口达到数千万。

南京馆计划每年举办6至8场展览，7月的《遇见印象派：莫奈、雷诺阿等诺曼底大师真迹展》、8月的《遇见古埃及：木乃伊文物特展》正在路上。

巩升林对网上关于年轻人“穷游”的认定并不苟同。他认为，这一代年轻人，只要碰到自己热爱的事物，能产生共鸣，他们就能接受很高的价格。“过去我们讲看剧、看展，是‘尝鲜’高雅艺术，现在艺术成为高品质生活的一部分，给城市的考验是，要供给更加丰富、更加优质的文化产品。”

演出重镇背后有推手

历史文化名城成为文化演出重镇，为此南京谋划已久。南京是全国唯一一座有政府专项补贴优秀剧目的城市。2017年起，南京每年拿出2000万元资金，以5%—50%的额度直接补贴票价，帮市民把看剧成本“打下来”，最高补贴500元。截至去年底，南京市文旅消费政府补贴剧目共评审出22批次767部1355场，补贴金额约6160万元，观演人次约99万，其中跨城观演人次约为30%。

今年上半年，南京共补贴了56场剧目，下半年计划补贴36场。“各剧院提供申报名单后，由政府组织专家评审，综合价值导向、创作水准、艺术教育等标准，确定补贴剧目。”南京市文旅局产业发展处处长陆生怀介绍，仅今年第一批评审就吸引了79部剧目参评，话剧《钟鼓楼》、舞剧《骑兵》等44部最终入选，补贴额度从10%到30%不等。

这样的补贴既直接带动演出剧目等文化消费，又拉动了旅游市场，形成以文促旅、文旅融合的良好效应。“文旅消费补贴剧目中，外地观众占比越来越多。一些热门剧目如法语原版音乐剧《罗密欧与朱丽叶》，超六成观众来自周边地市，甚至有不少人专程从上海赶来。”看剧前后在南京城里City Walk，逛逛景点吃吃小吃，正成为越来越多人的选择。据测算，南京市补贴剧目直接拉动演出市场消费比为1：7.6，间接拉动旅游、餐饮、住宿等其他行业消费比例超过1∶12.5。

在紫金山山谷、在秦淮河之源、在长江边……南京音乐节、咪豆音乐节、长江潮音乐节，一票难求，政府强力托举的文化活动获得市场认可。

文化追求融入城市肌理

随意走进一条街巷，就可能发现藏在转角处的文保建筑；大大小小的书店、图书馆分布在城区各处，无论何时都有人在逛；600年前的历史遗存对面就是现代化玻璃高楼，少有城市能像南京这样，把历史和文化自然而然地融进城市肌理，无时无刻不带给人丰富的生命体验。

玄武湖畔的台城书房，就在明城墙的“肚子”里，要爬几十层台阶才能到，没有比在城墙里读书更浪漫的事；近万平方米的锦创书城，入夜灯火璀璨，排排书籍透过玻璃幕墙，接受全城围观，文化交流、作家签售会、观影讨论会、学习课堂等定期开展；江苏路转盘上的先锋书店，隔开窗外的车水马龙，在闹市为爱书之人留下一处空间……南京有近千家实体书店，尤其近年来涌现出一批特色书店、精品书店，滋养着新的城市气质。截至去年底，南京有20家书店被评为“江苏最美书店”。

占地35公顷的颐和路历史文化街区，285处院落点状分布，264幢中西风交融的小楼形成的建筑群，被誉为“民国建筑博物馆”。近年来，封闭的大门一扇扇敞开，南京先后开放颐和路十二、十一街区，百年前的时代风华尽在眼前，成为游客打卡地。

“位置绝佳，文化氛围浓厚，里面的一幢幢建筑太漂亮了，我们所有人都一见钟情。”街区运营方、南京元成文化商旅有限公司董事总经理潘韬记忆犹新。由此带来的烦恼是，街区建筑近九成具有文物保护身份，改造处处受限。“光是外立面和房屋结构两个‘不许动’，就让人头疼。过去‘订单地产’的商业开发思路，在这里行不通，必须手工操作。”

这里的文化味和小资气息更浓。街区引进了宝龙艺术中心，四层小楼里规划了主展厅、艺术长廊和艺术生活馆，开馆以来以每两个月一次的频率更新艺术展览，逐渐在年轻人中积攒了名气。婚纱品牌VERA WANG、NORA HAUTE，英国零售品牌集合店英园汇集于此，许多是江苏首店。

因为一处玫瑰艺术装置，靠近马路的一幢建筑一度成为网红打卡点，数千朵红色玫瑰如瀑布般从窗口倾泻而下，一经推出就被推上社交平台热门。围绕这处窗口，街区的创意还在不断翻新。潘韬漫步街区时发现，35岁以下的年轻人是主力军，还有人专程坐飞机过来打卡。从假期的火爆回归日常，几处小院子也能在工作日收获数千人次的客流。

通过这些年的城市更新，南京老城有韵味、更宜居，街街巷巷经得起细品。近年来涌现出一批有代表性的场景。从老城南的小西湖、老门东片区，到熙南里、水木秦淮等特色街区，城市更精细，南京的角落旮旯都能轮番成为社交平台上的新宠。

近百年历史的中山码头，依旧繁忙。沿着江边路一路向北，绿荫掩映中，民国首都电厂旧址公园、南京下关历史陈列馆、招商局旧址、民国海军医院旧址、铁路轮渡栈桥旧址等串珠成链，岁月的遗存、历史的底蕴在这里蔚成方圆。

正因为如此，意大利最美踏板摩托车品牌Vespa在南京开了3家店，位于江边路的这一家是主理人张诚最看重的。“滨江岸线的人文积淀和生态环境，与Vespa的小资调性高度契合、相得益彰，开在这里才能让消费者对我们的品牌内涵产生共鸣。”那款曾在《罗马假日》里与奥黛丽·赫本一同出现的踏板摩托车，就停在展厅中间，挂在墙上的各类配件设计精巧，一股异域风情扑面而来。距此不远，一处400平方米的更大店面即将迎来开业，从展车、销售到售后一应俱全。“我们畅想着就在江边广场搭建一个体验空间，消费者可以在这里打卡拍照、展示，没有比这里更有代入感的地方。”

如果消费需要新体验，心灵需要有归属，灵魂向往深度共鸣，不妨来南京，度过完美的一天。

本报记者 董翔 颜芳