受访人王洪鹏供图

据临沂市商务局发布的公开数据显示,2022年1-8月份,临沂市实现农村网络零售额59.31亿元,同比增长17.2%;其中,农产品网络零售额为33.82亿元,同比增长53.2%。

事实上,直播在拓宽农产品销售渠道的同时,还为不少农户提供了农业知识的学习平台。记者浏览后发现,不少农业专业人员在网络平台上分享现代化种植经验,教授种植技术,帮助农户学习、掌握农业生产新方法。

例如,“种菜的节气表是什么”、“苹果如何种植”、“果树枝芽如何正确修剪”等问题,在抖音、快手等平台均有详细的讲解。对此,王洪鹏表示,直播带货有利地推进了农业生产、技术的推广,让更多农户通过网络学到了新的农业技术,从而让农户有钱赚,让农产品更安全。

“农业+直播”,平台成农业发展新引擎

从农产品集散空间到农业学习平台,从“云端卖菜”到“在线学种植”……不断涌现的新名词背后,直播技术改变了每个农户的生产、生活方式。

互联网平台上,也涌现出许多展现农村新面貌与农业新发展的主播,抖音主播“麦小登”便是其中之一。

记者注意到,直播或视频中的麦小登,经常会开着拖拉机、坐在田野中,还多次开展“助农直播”。她曾在接受媒体采访时说,“只有把我们这边的圈子做起来,才能真正形成影响力,带动村民们家庭条件的改变。”麦小登家乡的村党支部书记也向媒体表示,“年轻人大都出去打工了,她回来了,拍视频,让老百姓转变观念,是个大好事!”

抖音主播“麦小登”(图源网络)

“助农直播”的案例,在各大直播平台上并不少见。在新农业发展的背景下,各平台的战略也逐渐向农业领域倾斜。

以抖音平台为例,2021年年末,抖音实行了“直播+农业”战略,联合字节跳动推出公益性助农项目“山货上头条”,通过平台流量,实现了地方特色农产品和消费群体对接。

此外,2022年,快手也正式启动了“幸福乡村带头人计划”,预计未来3年投入上亿流量资源用于发掘和扶持1000+乡村创业者,覆盖160个国家重点帮扶县,开展超过100万人次的“短视频+直播”乡村人才培训。

公益性助农项目“山货上头条”

互联网平台的可见性与连接性,也使直播带货成为推动农业发展的新引擎。三农学者、农村电商专家、陕西省委理论讲师团专家学者魏延安在接受媒体采访时表示,“农产品及产地具有直播的天然优势,田园牧歌式的乡村场景,诱人的现场品鉴展示,使得农产品成为短视频和直播的重要内容,也形成爱屋及乌的消费粘性。”

赋能乡村振兴,加速新农村建设

“三农”问题一直是党和国家工作的“重中之重”。党的十九大提出乡村振兴战略后,我国逐步加大对新农村建设的探索。随着移动技术的普及与直播技术的应用,“农业+直播”这一模式也不断赋能乡村振兴。

据快手平台日前发布的《2022年中国农民丰收节快手农产品消费趋势报告》,2022年前八个月,临沂、连云港、攀枝花等二三线城市位列农产品带货数量的前十位。越来越多中低线城市在直播的加持下,成为“带货之城”,为乡村经济发展注入新活力与新动力,加速新农村的建设。

另据《2021全国县域数字农业农村电子商务发展报告》数据,过去一年里,我国县域农产品网络零售额高达3507.6亿元,同比增长近30%。

图源网络

“直播带货极大地改善了农户们的生产、生活方式,对于乡村振兴具有重要意义,符合当下国家的发展战略。”国家乡村振兴中心组专家、国家开放大学政法学部部长刘惊铎在接受未来网记者采访时表示。他指出,直播带货对于网络社会的发展也具有推动作用。一方面,直播带货是网络社会时代下的大趋势,另一方面,也契合、满足了新型农民的内在诉求。

对于“农业+直播”的未来发展路径,刘惊铎认为,从战略上看,要将“农业+直播”模式放置于生态网络社会的建设中。在具体操作上,要尽量简化直播技术、工具以及软件配置上的操作流程。同时,在管理上也要为农户们提供一套服务支持体系,为他们提供随时随地的个性化便捷服务。

王洪鹏也向记者表示,助农不能仅局限于直播卖农产品,更要转变思维,形成产业闭环,这样才能使农业生产更科学、更有效、更安全”。而在心态上,归根结底要“踏踏实实,俯下身帮助农户们生产出更优质农产品”。返回搜狐，查看更多