年初，中国国家统计局公布了2022年全面经济、就业、人口各方面的关键数据——2022年末中国人口总量为141175万人，比2021年末减少了85万人，标志着中国进入了人口负增长时代。

截至2020年年底，中国的单身人口数量已经达到了2.4亿，占总人口的17.14%，创下历史新高，并且单身比例仍在不断增加。庞大的老龄化人口、劳动力收缩和繁重的医疗保健问题等等已经成为我们的核心关切。

善金局TAKEAWAY

• 人口负增长可能标志着大规模孤独作为一种独特的投资主题的出现，亚洲将成为其前沿阵地。

• 年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标。他们花钱为了便利、悦己、精神寄托等各种意愿。

• 孤独经济不仅是一种消费趋势，更是一种力量的觉醒，为我们的生活带来全新的可能性。

人口负增长意味着中国或将遭受大规模孤独的严重问题——对于庞大的无子女单身人群、日益增多的离婚人口以及被迁往城市的亲属抛弃的农村老年人来说，这是一种精神和身体上耗竭的命运。这一转变也可能标志着大规模孤独作为一种独特的投资主题的出现，亚洲将成为其前沿阵地。

一人食，一人行

孤独经济的兴起和其生活方式的普及为一些公司创造了新的机遇。这些机会通常集中在新的生活方式上。

餐饮场景正在为孤独美食家做出改变。一家总部位于北京的餐饮服务公司开始生产单人份的火锅套餐。每套餐配有食材和烹饪说明。而第一份订单还附赠一个免费的小型锅和燃烧器，专为单人用餐设计。

近年来开始兴起的“一人食”小店

“一人食”的市场需求正在扩张。京东发布的《2022即享食品消费趋势报告》显示，2021年餐饮业的“一人食”产品数量同比增长超过一倍。根据艾媒数据，2021年中国“一人食”消费者主要分布在一、二线城市，占比分别为28.7%和38.6%。年龄在26-40岁的消费者占比为59.5%。

数据来源：iMedia Research(艾媒咨询）

亚洲在独自旅行方面也处于世界领先地位。一项针对16个国家的21,000名受访者进行的YouGov调查发现，高达93%的亚洲旅行者过去曾独自旅行或对此持开放态度。而相比之下，来自欧洲国家的受访者中仅有69%的人有过类似的经历。

The Blonde Abroad Travel Tribe和

Black Girls Travel Too为女性独自旅行提供各类服务

独自旅行在美国也悄悄兴起。根据一项研究发现，去年有四分之一的人计划独自度假。提供支持和让独自旅行者在旅途中与他人联系的社区正在增长。“Wanderful”是一个社交网络，连接独自旅行的女性，并提供经过验证的共享住宿名单。更多像“The Blonde Abroad Travel Tribe”和“Black Girls Travel Too”这样的群体正在成为独自旅行社交的新兴力量。

享受独处，也需陪伴

与此同时，独居生活方式也导致了宠物拥有量的增加。在过去十年里，韩国的宠物数量增长了60%，而中国的宠物数量在过去五年里翻了一番。中国萌宠经济的兴起与千禧一代和Z世代密不可分。随着他们的成长，对宠物的支付力也有望持续增长，预示着“萌宠经济”将迎来新的发展。

艾瑞咨询《2023年中国宠物健康消费白皮书》

宠物相关商品和服务需求越发多样，国内宠物消费市场规模快速增长，2022年市场规模约为3117亿元。宠物主更加关心宠物的喂养、保险、衣着和礼遇。宠物食品是刚需且具有高复购率，养宠数量、包装食品渗透率和食品花费是其增长的驱动因素。

极光《2021当代青年婚恋状态研究报告》显示，“中国的当代年轻人超过一半没有男/女朋友，三分之一是从未谈过恋爱的‘母胎solo’，他们享受单身，更愿意搞钱搞事业，通过丰富的爱好取悦自己。”

也有面临婚姻压力的男性和80后90后，喜欢用陌陌认识陌生女性，直接解决问题；女性和Z世代则追求灵魂社交，有共同兴趣才能聊下去。根据极光大数据，各类社区交友平台的月活数量超过28亿，接近全国手机网民的三成。作为当代年轻人主流的交友渠道，社区交友平台深受用户青睐，用户一个月打开app可达65.5次，平均每天要打开app两次以上，线上交友成为了一种高效可行的社交模式。

The Sill推出的植物父母产品

而在国外，孤独的年轻人又有了新的认知，他们直接跳过爱情，寻找真人同伴替代品，如仿真机器人、植物和宠物。替代伴侣关系让他们感到便利，并且能够掌控关系的成本和承诺。

现在，Ins上最流行的标签之一“#plantparent”已经被使用了超过118万次。“植物父母”可以为每株植物花费高达200美元。这正在打破传统的植物产业格局，像The Sill这样的初创公司已推出“植物父母”会员俱乐部作为回应。

Matt McMullen正在调试Harmony的脑部

Matt McMullen是Realbotix的首席执行官，同时也是RealDoll娃娃的打造者。这些人偶非常受欢迎，有些男人将这些娃娃当作女朋友来对待。如今，他正在制作Harmony的人工智能人偶。Harmony可以性感或友善、天真或聪慧，在多个方面都能产生亲密感。Matt McMullen表示：“我认为在未来人类和机器人之间的关系有可能变得很普遍。有些人因为害羞或在真实社交场合中感到社交上的压力。陪伴是机器人玩偶最吸引人的地方。”

不再尴尬的一人娱乐

单人家庭的兴起也鼓励了城市化模式的许多转变。独居者通常有更多的时间给自己，这导致对各种形式的娱乐，尤其是数字娱乐的需求增加，包括游戏、虚拟现实以及音乐/视频流媒体和相关应用。在日本，单身家庭在视频、音乐和电子书等数字内容上的支出是多人家庭的1.5倍到3.5倍。

如今，独自出门娱乐也无需尴尬。在中国，随处可见的独唱卡拉OK已经成为商圈标配。全国范围内的购物中心、机场和地铁站已经设置了超过2万个独唱卡拉OK包厢。一位经常光顾的女性说：“我来这里放松。当我独自一人时，无忧无虑，不用担心其他人。”

在东京兴起的“沉默咖啡馆”成为一种独特的娱乐方式。在这里，顾客不能在此说话。这种沉默的环境吸引了许多人独自一人前来，他们可以在这里专注地阅读书籍、完成工作任务、写作、绘画或追求自己的兴趣爱好。还有一小部分人选择什么都不做，只是享受宁静的氛围。

“孤独经济”催生了新的市场，提供定制化服务、虚拟社交平台和个性化产品。人们拥抱孤独，并将其与真正的孤独区分开来。在这个单人化的世界中，将会有越来越多的新方法帮助人们寻找陪伴并融入社区。正是这些关系的深化，包括人与自我的关系，将释放出对个人、社会和商业的更多益处。孤独经济不仅是一种消费趋势，更是一种内在意识的觉醒，为多元的生活带来全新的可能性。

一个人过第五年

撰文 | Vianna

编辑 | Cathie

排版 | Vianna

图片源自网络.

Reference↓

https://www.mckinsey.com/mgi/overview/in-the-news/going-it-alone-the-rise-of-asias-solo-economy

https://medium.com/tbwabackslash/alone-together-e8a53b74be88

http://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP201902121295028285_1.pdf

https://report.iresearch.cn/report_pdf.aspx?id=4140

极光调研《2021当代青年婚恋状态研究报告》

原标题：《孤独经济：我一个人吃饭旅行到处走走停停》

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