项目名称：深圳商业计划书——2023中国新媒体行业市场发展现状

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随着新媒体行业的急剧崛起，媒介形态的革新与聚变对传媒人才能力结构提出新的要求，行业发展逐渐向技术主导演进，行业发展对新媒体运营以及技术类人才产生了大量需求。新媒体行业在我国已有近十年的发展过程，目前正处于快速发展阶段，随着互联网及科技的不断发展，我国新媒体行业拥有巨大的发展趋势。从就业领域来看,新媒体行业可以就业的领域有互联网、电子商务、广告传媒、新能源、市场推广、公关。

根据数据统计，经历近30年的发展，我国网民数量达到10.67亿，互联网普及率达75.6%。有着庞大用户群的PC终端和移动终端迎来黄金发展期，新媒体信息传播服务行业的市场成长空间巨大。从新媒体的特征和网络用户数据看,新媒体已然颠覆了很多传统观念,随着新媒体的继续发展,属于受众的新媒体时代到来,只有不断地创新发展、充分利用新兴技术,才能跑得更快、更远。

新媒体(New Media)是指当下万物皆媒的环境，简单说:新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

新媒体行业是一个迅速发展的产业，伴随着科技的发展，由于平台方便、多样性高等特点，新媒体越来越受到用户的欢迎，其发展也受到了移动互联网技术以及人们生活娱乐方式的变革的推动。据调查统计，新媒体的应用已经渗透到了娱乐、医疗、教育、金融等行业，并在艺术、文化、餐饮、批发等行业发挥着重要作用。新媒体产业链是一个高度复杂的产业生态系统，各环节之间相互依存、相互促进，构成了一个庞大的产业链。随着新技术的不断涌现和产业的不断升级，新媒体产业链也将不断发展和完善。

从网络视频的广告规模来看，根据数据显示，中国网络视频广告市场保持平稳较快的增长，中国网络视频广告市场规模达到632亿元，同比增长29.2%，网络视频广告增速显著，也从侧面反映了网络视频用户的高速增长和用户粘性的不断提高。

现阶段，我国电视剧上游制作已经开始由数量化转变为精品化制作，而在下游需求端中，电视台和音像市场在互联网平台的不断冲击之下，市场已经出现逐渐下滑态势;而近几年发展的新媒体平台利用其快捷、便利以及灵活性，吸引了影视制作公司以及视频用户的青睐，其市场规模快速增长。未来，随着网络平台对排播模式的整改，电视台将和网络平台深入融合发展，进行更加有效地流量互通，共同促进我国电视剧产业健康发展。

近年来政务新媒建设取得成绩，提出贯穿政务新媒体的一条红线和使命是价值引领，并要拥抱大数据、人工智能、互联网等各类技术，让数据赋能，加强合作，推进政务新媒体守正创新再出发。随着5G时代的到来和人工智能等技术的不断进步，新媒体商业的前景越来越广阔，短视频平台，直播平台，内容电商的崛起，让他们极有可能抢占更多移动互联网流量，为企业营销带来无限机遇。

我国社会化媒体呈现井喷式增长，这种新型的媒体不仅在中国有着极强的渗透力，并带来了传播方式的一次全新的革命，中国互联网用户的扩张速度堪称全球之最。据CNNIC历年来《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，我国互联网网民数量及互联网普及率稳定上升。我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%。

除互联网网民外，我国手机网民规模也逐年上升。中国手机网民规模为9.86亿，新增手机网民8885万，网民中使用手机上网的比例为99.7%，中国已经完成了移动互联网的全面渗透。互联网及移动互联网的普及进一步地刺激我国网络动漫的发展。随着我国互联网的不断普及，我国网络动漫市场规模不断扩大。根据东北证券及艾瑞咨询初步测算，我国在线动漫及网络动漫市场规模已达238.7亿元，始终保持25%以上增速，尽管增速逐年下降，但仍处于快速扩张阶段。

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