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截至目前，中国已成为全球最大的主题乐园市场，全球顶级的主题乐园几乎已经完成在中国的布局，主题乐园从一片蓝海走入红海，也就完成从游乐场到主题公园的转变。

从香港迪士尼到上海迪士尼，从环球影城到乐高，每一个国外乐园都在寻求契机，填补中国市场的空白，从欢乐谷到长隆，从恐龙园到方特，中国的乐园也在开启主题开发的道路。蓝裕文化主题开发设计院认为，方特已然处于世界级的主题开发级别，从电影讲故事到乐园讲故事，方特已经有所成就，但这种方式实际上是一种成熟的方式，发起者迪士尼依然无可匹敌，跟风者环球影城则开启了新的突破。从环球影城来看，主题乐园的竞争应该进入下一个纪元了。那么是谁在引领中国主题乐园的潮流呢，我们先从中国十大主题乐园说起。

一、中国十大乐园

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上海迪士尼乐园

上海迪士尼乐园是中国内地首座迪士尼主题乐园，拥有七大各具魅力而令人难忘的神奇园区，也是中国最好玩的主题乐园之一。你可在此游览全球较大的迪士尼城堡——奇幻童话城堡，探索别具一格又令人难忘的六大主题园区——米奇大街、奇想花园、梦幻世界、探险岛、宝藏湾和明日世界。迪士尼乐园2019年度游客游览人数超过1100万人次，2020年度游客人数为550万人次，2021年游客数量为848万人次，入选“世界主题乐园研究机构国际主题娱乐协会（TEA）”发布的《2021年度主题乐园和博物馆指数》中“2021年度全球主题乐园top25”榜中第10，“亚太地区排名前20位娱乐/主题公园”第5位。

2

珠海长隆海洋王国

珠海长隆国际海洋度假区全面整合珍稀的海洋动物、顶级的游乐设备和新奇的大型演艺，是世界最大的海洋主题乐园。长隆海洋王汇集珍稀海洋动物、新奇大型演艺、顶级游乐设施，拥有八大主题园区，尤其是海洋馆，饲养有不同品种的珍奇鱼类多达15000条，走进海洋馆，犹如置身神奇的海底世界。长隆欢乐世界2019年~2021年游客游玩人数分别是1173万人次、479万人次、745万人次，也是中国十大主题乐园之一。长隆海洋王国入选“世界主题乐园研究机构国际主题娱乐协会（TEA）”发布的《2021年度主题乐园和博物馆指数》中“2021年度全球主题乐园top25”榜，排名第8，入选“2021年亚太地区排名前20位娱乐/主题公园”，排名第4。

3

广州长隆欢乐世界

中国最好玩游乐园之一的长隆欢乐世界是高科技主题乐园，位于长隆旅游度假区内，包含“自由落体”、“飞天魔轮”、“霹雳转车”、“摇摆屋”、“滑翔飞翼”五大刺激有趣的全新游乐项目，拥有垂直过山车、十环过山车、摩托过山车、飞马家庭过山车、U型滑板、超级水战、特技表演、超级大摆锤以及四维影院。长隆欢乐世界2019年~2021年游客游玩人数分别是491万人次、268万人次、389万人次，也是中国十大主题乐园之一。长隆欢乐世界入选“世界主题乐园研究机构国际主题娱乐协会（TEA）”发布的《2021年度主题乐园和博物馆指数》中“2021年度全球主题乐园top25”榜，排名第25，入选“2021年亚太地区排名前20位娱乐/主题公园”，排名第12。

4

香港迪士尼乐园

香港迪士尼乐园位于香港新界大屿山，是全球第5座、亚洲第2座、中国第1座迪士尼乐园。乐园分为7个主题园区，分别为美国小镇大街、探险世界、幻想世界、明日世界、玩具总动员大本营、灰熊山谷及迷离庄园，其中灰熊山谷和迷离庄园为全球独有。园区内设有主题游乐设施、娱乐表演、互动体验、餐饮服务、商品店铺及小食亭，每天晚上会呈献巡游表演节目及烟花汇演。香港迪士尼乐园2019年~2021年游客游玩人数分别是570万人次、170万人次、280万人次，也是中国人气最高的主题乐园之一。香港迪士尼乐园入选“世界主题乐园研究机构国际主题娱乐协会（TEA）”发布的“2021年度全球主题乐园top25”榜，排名第21，“亚太地区排名前20位娱乐/主题公园”第10位。

5

北京欢乐谷

国内游乐园哪个好玩？华侨城欢乐谷是华侨城集团倾心打造的新一代文化主题公园，以文化景观、艺术表演和游乐体验为核心的主题乐园，是一座融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性于一体的中国现代主题乐园，包含欢乐谷及玛雅海滩水公园等连锁主题公园。北京欢乐谷2019年~2021年游客游玩人数分别是516万人次、395万人次、493万人次，也是中国最受欢迎的主题乐园之一。北京欢乐谷入选“世界主题乐园研究机构国际主题娱乐协会（TEA）”发布的《2021年度主题乐园和博物馆指数》中“2021年度全球主题乐园top25”榜，排名第24，入选“2021年亚太地区排名前20位娱乐/主题公园”，排名第11。

6

深圳欢乐谷

深圳欢乐谷是一座融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性于一体的中国现代主题乐园，全园共分九大主题区，有西班牙广场、魔幻城堡、冒险山、欢乐时光、金矿镇、香格里拉·雪域、飓风湾、阳光海岸，以及独具特色的玛雅水公园，有100多个老少皆宜、丰富多彩的游乐项目。每年的4月-10月，深圳欢乐谷玛雅水上乐园都会开启夏日冰爽盛宴，有玛雅湾、激流勇进玛雅水寨、丛林漂流玛雅部落、雨林巨蟒、万神滑板、太阳迷漩、万神滑板等三十多项水上游乐项目。据MAIgoo小编了解，深圳欢乐谷入选“2021年亚太地区排名前20位娱乐/主题公园”榜，排名第16，2019年~2021年游客游玩人数分别是398万人次、312万人次、331万人次，也是中国人气最高的主题乐园之一。

7

郑州方特欢乐世界

郑州方特欢乐世界位于郑州方特旅游区内，一个以高科技为主要表现形式的文化科技主题乐园，涵盖现代科技、科学幻想、神话传说、历史文化、主题表演等多个方面，由飞越极限、恐龙危机、海螺湾、逃出恐龙岛、唐古拉雪山、暴风眼、极地快车、飞翔之歌、星球达人秀、电影魔术大揭秘、生命之光、聊斋、宇宙小勇士等20多个大型主题项目区组成。郑州方特欢乐世界入选“2021年亚太地区排名前20位娱乐/主题公园”榜，排名第17，2019年~2021年游客游玩人数分别是384万人次、342万人次、275万人次，也是中国人气最高的主题乐园之一。

8

常州中华恐龙园

中华恐龙园是一家融展示、科普、娱乐、休闲及参与性表演于一体的恐龙主题综合性主题游乐园，包含中华恐龙园和侏罗纪水世界两大园区，园区现有七大主题区域、五十多个极限游乐项目，园内还提供了许多充满速度与激情的游玩设施，比如疯狂火龙钻、过山车、跳楼机、迷幻魔窖等，另外还可以在水世界玩转各种水上项目。常州中华恐龙园入选“世界主题乐园研究机构国际主题娱乐协会（TEA）”发布的“2021年亚太地区排名前20位娱乐/主题公园”榜，排名第14，2019年~2021年游客游玩人数分别是443万人次、238万人次、250万人次，排名第14，也是中国高人气的主题乐园之一。

9

北京环球影城

北京环球影城是亚洲的第三座、全球的第五座环球影城主题乐园，也是国内著名的影视主题乐园。北京环球影城主题公园由哈利·波特的魔法世界、变形金刚基地、功夫熊猫盖世之地、好莱坞、未来水世界、小黄人乐园、侏罗纪世界努布拉岛七大主题景区组成，将呈现由世界知名电影大师打造的沉浸之旅，游客将和影片主人公一起探寻梦幻世界。主题乐园涵盖哈利·波特与禁忌之旅、庙马飞行、霸天虎过山车等37处骑乘娱乐设施及地标景点，游玩北京环球影城，仿佛置身于电影场景中，一览变幻无穷的景致。

2021年9月20日，世界最大的电影主题乐园环球影城在北京正式开业接客。2022年9月20日，北京环球影城公布，自园区开门迎客以来共有累计超过1380万人次的游客

10

成都欢乐谷

成都欢乐谷是西部地区规模较大、比较具生态特色、又具时尚气息的现代主题乐园，由阳光港、欢乐时光、加勒比旋风、巴蜀迷情、飞行岛、魔幻城堡组成，设置了130余项体验观赏项目，包括50多项娱乐设备设施、58处人文生态景观、10项艺术表演、20项主题游戏，是一座老少皆宜的游乐园，也是中国最热门的游乐园之一。成都欢乐谷入选“世界主题乐园研究机构国际主题娱乐协会（TEA）”发布的“2021年亚太地区排名前20位娱乐/主题公园”排名第18，2019~2021年游客游玩人数分别是358万人次、262万人次、294万人次，也是中国十大主题乐园之一。

上面的信息可能有点乱，我们通过一个表来看一下端倪。

表中的先后顺序是以2021年的成绩来看的，蓝裕文化主题开发设计院认为，在中国统一的大环境下，这样的对比是具有可比性的。我们可以看到上海迪士尼和珠海长隆是当之无愧的王者，北京欢乐谷可谓在欢乐谷品牌中一枝独秀，广州长隆也反映出长隆的魅力。突破300万在2021年是一道坎，在疫情肆虐下成都欢乐谷着实不易。总的来看，迪士尼、长隆和欢乐谷成为中国前三甲，但随着环球影城的正式加入，中国主题乐园的格局终将改变。

二、北京欢乐谷的创新

2022年是中国文旅最艰难的一年，而获得2022年度中国最佳主题公园之一的北京欢乐谷却是一股清流，全年以“国潮年·国潮谷”运营，打造了“国潮IP聚集地”，新冠三年逆势飞扬，走出一条文旅融合、流量与营业双收的道路。

2022年初，凭借中国文化新表达的《天光夜谭PLUS》隆重推出，北京欢乐谷成为北京市不可替代的“夜经济”网红打卡地，成功入选了中国文化旅游部的“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”。

在“国潮年·国潮谷”的年度运营主旨下，北京欢乐谷独辟蹊径，汇聚了古今中外、经典流行的国潮IP，打通全年六大主题节庆，从“国潮闹春节”、“国潮文化节”、“国潮狂欢节”、“国潮·街头艺术节”、“国潮神话节”到“国潮幻影节”，实现有效经营时段游客接待量、经营收入、二消占比连续数破纪录、连创新高！在端午节、中秋节、国庆节等多次上榜北京旅游景区TOP10，成为榜单中唯一单独主题公园类别TOP景区。

2022年11月19日，北京欢乐谷《盖世英雄》荣获2022中国主题公园最佳演艺项目，天光夜谭plus荣获2022中国主题公园最佳体验项目。北京欢乐谷在区位竞争力、规模竞争力、项目影响力和市场竞争力4个主题景区的一级指标仅次与上海迪士尼、珠海长隆，成为华北区主题乐园首席代表。

2022年12月30日，北京欢乐谷成功成为全国主题公园首个国家级服务业标准化试点单位，成为中国文旅行标实践地。

2023年开年不久，北京欢乐谷积极践行“常看常新、常玩常新”理念，落地“场景为王”“氛围为王”主题，焕新升级“七十二变”主题商店，上线二十余天交出营业收入增幅260%的优异成绩，实现以优质文旅产品筑造运营效益护城河。

蓝裕文化主题开发设计院认为，欢乐谷的成功告诉我们，国潮创新是成功的发展方向，这是中国文化自信的体现。无独有偶，华强方特也走出了同样的道路。

三、华强方特的创新

2022年，在疫情反复的巨大压力下，华强方特奋勇前行，立足中国传统文化，用创意和科技精彩演绎地方特色、红色经典、动漫故事，在主题乐园、动漫大电影等核心领域均取得不俗成绩，为复苏中的文旅行业注入了强大信心，让方特成为了疫情间拉动城市经济、带旺文旅消费、推进文化自信自强的一支生力军。

2022年，华强方特旗下推出两大主题乐园新品牌“方特恐龙王国”“方特狂野大陆”，三座全新主题乐园在四川自贡、浙江台州、江苏淮安密集开园，不仅带火当地消费，成为网红打卡地、文旅新地标，还屡次受到央视、人民网、新华网等上百家权威媒体的深度聚焦和各方瞩目。

6月8日，华强方特发布旗下首个恐龙主题乐园品牌——“方特恐龙王国”。6月18日，自贡方特恐龙王国开园迎客。凭借沉浸式的史前氛围营造、精彩的主题项目、一流的园区运营，自贡方特一举成为四川旅游业的一张耀眼名片和川蜀合家欢出游新地标。11月25日，在四川遂宁举行的成渝文旅发展交流活动暨“成渝十大文旅新地标”颁奖典礼上，自贡方特恐龙王国成功获评“2021成渝十大文旅产业地标”。

今年7月9日开业的台州方特•狂野大陆，则是方特实现动漫文旅双产业深度融合的里程碑式作品。作为方特旗下首座以动漫科幻为元素的高科技主题乐园，台州方特以方特原创经典《熊出没》系列、全新推出的国漫巨作《俑之城》以及从海外引进的《奇迹少女》等国内外优秀动漫IP为核心，实景还原了众多动漫经典场景，为大小粉丝创造了一个极富想象力的世界。

与此同期，第三座方特东方欲晓主题公园也于7月1日在江苏淮安开园迎客。凭借耳目一新的红色旅游体验，这座江苏首座红色文化高科技主题公园便迅速晋升为游客争相前往的旅游新地标。在12月21日江苏地方官媒荔枝网的报道中，淮安方特“不仅直接带动了当地旅游业发展，还推动餐饮、住宿等第三产业消费大幅提升，成为当地文化旅游领域的‘金字招牌’”。

迄今为止，方特已在天津、青岛、宁波、临海、台州、菏泽、宜春、驻马店等地陆续规划落地了熊出没主题酒店、熊出没乐园、熊出没水上乐园、熊出没小镇，形成了多个设施一流、规模宏大、配套完善的文旅集群，“动漫+文旅”的产业融合效应日益显著。

作为文旅娱乐行业领跑者，华强方特始终保持探索前沿科技、布局新型业态的激情。2022年，方特立足“VR+互联网”，全力打造元宇宙应用系统研究院，率先驶入元宇宙新蓝海。

在今年深圳高交会上，方特VR交互式项目“美丽中国”凭借业内顶尖的场景扫描、3D数字、人工智能技术，让体验者们足不出户即可游遍华夏。虚拟远程办公产品“方特会议中心”凭借可自定义自身形象和多情境优质虚拟办公场景，同样获得了大量瞩目。

9月6日，华强方特推出旗下NFR平台“方元数藏”，通过将虚拟经济与实体产业的结合，以虚拟产业带动实体产业，也同时以实体产业赋权虚拟产业，实现虚实共生，品牌共建，探索出了一条中国数藏的创新发展之路，受到业界广泛关注。

华强方特的成功，是对标迪士尼和环球影城的巨大成功，但核心依然取决于方特强大的IP开发能力，熊出没系列是方特的顶流。但除了熊出没，方特还没有新的顶流出现，这可能是创新力不足的体现。中国人的IP故事讲述能力遇上迪士尼和环球，恐怕还有不小的一段路要走。

四、环球影城的创新

2016年任天堂和环球影城宣布了双方合作的初步细节，称以任天堂为主题的景点将“具有广阔性，沉浸性和互动性”，并具有“充满众多景点，商店和餐厅的地道环境”。如果客人在磁性腕带的陪伴下在公园内玩互动游戏，他们将能够获得保持持续状态的自己的分数，得分将“与游客的游戏机同步，以便游客可以在它的基础上再回来一次”。

为了增加游戏互动体验，超级任天堂世界专门设计了6款“能量手环”，有马里奥、桃子公主、奇诺比奥等。

将能量手环佩戴上手，和环球影城的app结合后，就能体验闯关挑战的乐趣！这个手环可以根据在园区的游玩内容，收集金币及数字图章。

用能量手环触发Power盒子，就能让慢慢龟弹出去，不过你得找准合适的时间才行。

在园内看到了黄色问号箱，可以像马里奥一样用手撞击获取金币，解锁10多个关卡，收集到的虚拟金币可以兑换成勋章，也可以跟园区内的玩家展开比赛，争夺排行榜的宝座。

也可以用手环参与主题公园内的各种互动游戏，以获得钥匙。只有收集到三把钥匙，才有机会深入酷霸王的巢穴，进行暗影对决，为桃子公主找回金蘑菇。

环球影城与任天堂在大阪的合作可谓大获成功，所以在美国加州好莱坞环球影城的同类项目也很快落地上马。环球影城的创新实际上是沉浸式助推下体验的创新，这才是真正的趋势，环球影城可以说是通过这样创新杀出重围，已经拥有了领先优势。

五、乐高入场，来势汹汹

在大人的世界狂飙的中国主题乐园，小朋友们的乐园还停留在商业中心的小型游乐场中。乐高看到了这个市场的空白，一口气在中国铺开四座乐高乐园。

蓝裕文化主题乐园开发设计院了解到，目前，默林娱乐集团在全球共有10家乐高乐园落地，分别位于英国、丹麦、德国、美国（加州、佛罗里达、纽约）、日本、马来西亚、韩国、迪拜。如今，拥有杜莎夫人蜡像馆、小猪佩奇主题公园的英国默林娱乐集团打算通过乐高深入中国，先后选址四川、上海、北京及深圳四地落地乐高主题乐园。

业内人士认为，乐高乐园主要针对青少年儿童开发，在国内属于专业的儿童类乐园。从消费市场来看，目前国内还缺少这类专业型主题公园，乐高乐园的进入可以填补这块市场空缺。

在北京发布《关于北京市2022年国民经济和社会发展计划执行情况与2023年国民经济和社会发展计划的报告》中，将乐高乐园列为“文化旅游产业”新建项目，选址也从之前的房山区青龙湖镇改为房山区长阳镇。

其他几家，2021年3月，位于眉山天府新区的四川乐高乐园开工建设，预计2023年建成对游客开放；2021年8月，全球最大的乐高乐园度假区在深圳大鹏动工，预计于2024年开业；2021年11月，上海乐高乐园开工，2022年7月配套商业街项目签约，预计于2024年开园。

针对乐高的影响力，某行业观察报道中提到，深圳乐高乐园度假区预计第一年吸引超过200万游客，该开发项目还将创造数千个就业岗位。

六、全球看好中国乐园市场

同时，购票网站票选出的2018年全球十大最佳主题公园之一的“狂人国”也于2019年落地秦皇岛，乐园主题将融入中国文化特色，并计划以中国文化为北京打造舞台秀，原本计划于2022年开放，但目前仍未开放。

除海外主题乐园品牌外，2022年1月，山水比德与深圳童话爸爸文旅科技有限公司、深圳市华付信息技术有限公司签署合作协议。三方将在首家元宇宙主题乐园等项目寻求合作机会。据悉，冒险小王子元宇宙主题乐园项目计划三年共投资75亿元，原定2022年底开放。

2023年2月，有投资者针对冒险小王子元宇宙主题乐园项目问询山水比德，得到的回复是“项目正在推进过程中”。

疫情期间，绵阳方特东方神画、成都融创文旅城、南京欢乐谷、襄阳华侨城奇幻度假区、赣州方特东方欲晓主题乐园、自贡方特恐龙王国等乐园先后开业。

AECOM提到，一线及新一线城市是国际IP落子中国首选，二三线城市成为本土品牌投资热土。2021-2025年将有约80个乐园计划开业，未来五年将成为下一批主题娱乐的投资风口。

前有知名IP乐园跻身，后有噱头满满科技感十足的元宇宙元素加入，在刚刚步上恢复正轨的主题乐园领域，即将正式迎来第二次全面斗争。

七、中国主题乐园的方向

在国内，主题乐园领域的第一次争锋是在2016年，这一年，上海迪士尼开业，国际大品牌的入场给当时的主题乐园市场带来巨大冲击。第二次，或许就是现在。2019克而瑞乐苇文旅地产年度发布会数据显示，2018-2020年拟建“中国主题乐园、公园”的投资总额为人民币745亿元，2021-2025年的投资总额预计为人民币1300亿元，平均投资额约为每座人民币29亿元。

蓝裕文化主题开发设计院认为，中国主题乐园的竞争实际已经进入了新的阶段，如果说国际巨头的到来是春江水暖的话，那么国内巨头的崛起则是骄阳似火，中国成为主题乐园的最大市场，已经是不争的事实。经济发展和人口优势将成为这些乐园最好的背书。

这个时候，投资主题乐园就不可盲目为之了。从欢乐谷我们要看到中国文化自信影响下主题乐园中中国文化的重要性，从迪士尼和方特我们应当学到主题开发能力依然决定主题乐园的成败，从环球影城的创新我们应当看到沉浸式体验的新趋势，从其它乐园的创新点我们应当看到最前沿科技在主题乐园中的应用必不可少，这些都是主题乐园的趋势。但这背后的核心，蓝裕文化认为，是要讲好主题故事，造好沉浸场景，带来沉浸体验，让人融入其中，讲故事的能力，将永远是主题乐园的核心竞争力。

关键词：蓝裕文化，酒庄设计，博物馆设计，展馆设计，工业游设计，工业旅游设计，文化产业园设计，特色工业园设计，特色文旅小镇设计，酒厂游设计，回厂游设计，酒体验设计，白酒营销策划，体验店设计，室内设计，建筑设计，规划设计，环境设计。

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