随着2022年最后一个长假来临，一向长于“借势”、“造势”的大悦城控股西南商业，在西南三城启动了新的原创IP活动——国庆“城市玩乐季”。在这个“本地度假”成为多数人选择的假期，“城市玩乐季”结合国潮经济、二次元文化、萌宠经济、颜值经济等消费趋势，旨在为属地消费者提供一个有温度、舒适度的城市度假目的地。

本次活动覆盖成都、重庆、昆明三城的四个项目，包括成都大悦城、重庆大悦城、昆明大悦城、成都鸿云悦街。在近期西南多地消费逐渐回暖、长假休闲氛围浓厚的背景下，大悦城控股西南商业的这一活动不仅精准把握了提振消费的窗口期，也延续了其一贯以来的创新特色。

(城市玩乐季创意海报)

国庆7天，大悦城控股西南商业4个项目以近100万人次的客流量，会员消费占比最高达47%的高光成绩圆满收官。其中，成都大悦城销售额达1.1亿，同比增长56%，10月1日单日全国销冠品牌16家。

这些亮眼数据背后，是大悦城控股西南商业对消费者需求的深入洞察和新兴消费趋势的精准把握，体现了大悦城控股西南商业强劲的经营实力，夯实了行业引领地位。

Joy the city响应西南消费热情

十一长假期间，在“Joy the city 我们如此热爱”的主题下，从线下促销、展会，到线上直播、互动，西南三地的潮流人群积蓄已久的聚会、休闲和消费热情，在大悦城找到了释放的出口。

促销活动一直是节假日商业项目吸引人群和流量的重要手段，在拉动消费增量方面也有着显著的效果。

（成都大悦城活动现场）

成都大悦城携手Lancome、华为、Lululemon等百余家知名品牌，撬动银联、工行等优质资源，结合返券、满减、大抽奖等多种形式，通过多元化主题营销，全渠道矩阵发声，带来独特的消费新风尚。在线上，“悦社群”、“悦商城”和“悦直播”共同发力，有效提高会员拉新及销售业绩。其中，9.29国潮盛典直播间联动热门IP超活化仕女，唐风仕女主播惊喜空降现场，带来首场趣味“微综艺”深度互动直播，包装与玩法双升级，突破传统单一带货的直播场景，打造跨界营销新样本。最终以265万的销售额，突破18.5万人次的观看量圆满收官，再创历史新高，引爆消费热潮。

（成都大悦城直播现场图）

成都鸿云悦街则联动饿了么、优酷、闪送等线上资源，拓展周边社区、菜鸟驿站等线下宣传点位，多渠道全方位的进行活动信息释放，通过搭建线上线下媒体宣传及纸媒触达进行社群引流、会员拉新，有效带动客流爆发及销售提振。

（成都鸿云悦街活动现场图）

重庆大悦城联动招商银行、海商免跨境、艺嘉星橙等资源，以异业合作撬动千万级媒体曝光，助力会员拉新及销售，实现线上线下营销链路的全打通。

（重庆大悦城活动现场图）

昆明大悦城推出198元畅玩卡，联合招商银行开展餐饮、零售66团100活动，拉动餐饮及零售销售。同时昆明大悦城小程序还推出10.1元购买300元满减券包，最大限度调动会员消费力与粘性。

创新跨界吸睛引流 聚集新一代消费客群

聚焦新一代消费客群，坚持“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌定位，通过“城市玩乐季”精准、创新的活动引入，大悦城西南商业项目进一步聚集了区域内的目标人群。

成都大悦城与52Toys联名，落地超活化仕女悦坊西南首展，并以超活化仕女IP对中庭疯抢屋进行迭代包装，吸睛引流，内设巨型跷跷板限时闯关，好运抛球赢万元豪礼等丰富活动。成都鸿云悦街则联合优质异业资源woodpark、可口可乐打造鸿云悦街首届社区滑板赛事，同时配合舞台演绎，集合丰富的现场活动形态，吸引周边优质社区家庭客群。

（成都大悦城活动现场图）

重庆大悦城打造“峡谷漫游七天乐”度假目的地，一方面结合二次元国潮文化，带来次元星空动漫嘉年华,呈现了ACG次元市集、宅舞大赛、王者荣耀电竞大赛等活动。另一方面强打“宠物友好标签”，引入人气级萌宠乐园，带来小浣熊等百只萌宠开趴。围绕标志性红馆，重庆大悦城还推出了为梦想发声计划，联动全民健身中心网球俱乐部、成长之路等建立成长基地，持续为少年成长梦想而发声，强化红馆共享共创空间标签。

（重庆大悦城活动现场图）

昆明大悦城国庆期间联合战马功能饮料和房车生活家，以咖啡、手作、花鸟鱼虫、宠物、酒市特调、房车电影和乐队演艺等内容，打造国庆主题集市。并在五楼城市会客厅举办野望•草地音乐会、橘子乐队及大胆乐队现场表演活动，进一步树立了“微度假•玩乐场”的个性标签。

（昆明大悦城活动现场图）

深耕西南持续探索 焕新场景衍生商业新维度

以成渝为代表的西南地区，一直是国内消费潜力强劲、休闲氛围浓厚的区域，尽管该区域在整体发展水平上与北上广深仍有距离，但能在西南核心城市引领风潮的商业项目，不仅需要一流的理念和管理水平，更需要有顺应区域特点的敏捷创新能力。

今年前三季度，国内消费数据整体趋于低迷，但在数据背后亦有一些结构性亮点。大悦城控股西南商业通过重点调整品牌组合、深度赋能全新消费场景等举措，加强品牌新物种的打造，极大提升了项目的时尚品质体验及可游逛性。

成都大悦城进行了差异化调整，不断丰富消费者品质需求的同时，进一步提升项目时尚气质。在1F秋中庭高化区域云集了CHANEL、DIOR、LANCOME、GIVENCHY、CLARINS、POLA精品店等国际美妆品牌，并同步引入lululemon、Chuu强势入驻。在户外空间上，于下沉广场-翡翠夜享区全新引入廣蓮申西南首家点心市场店、湊湊小酒馆西南首店，Manner、MATATA等咖啡餐酒业态品牌，进一步丰富了项目全时段公园游逛场景氛围。

（成都大悦城品牌门店图）

2021年底开业的重庆大悦城是重庆首个大悦城项目，借势重庆培育建设国际消费中心城市，该项目开业以来持续完善升级，建立了独特的首店及旗舰店集群。包括重庆首家摩登天空线下体验空间MODERN SKY LAB、一站式家庭体验中心奈尔宝重庆首店、全球潮玩集合店品牌X11重庆首店、Marionnaud Paris玛莉娜西南首店……零售、娱乐业态的个性出彩，结合该项目百米高差的峡谷退台特色，成就了名副其实的潮玩新地标。

（重庆大悦城品牌门店图）

昆明大悦城则聚焦深化“微度假·玩乐场”的项目定位，引进莫卡桌球、ASM美发美发、AFG电竞等标杆商家，还升级调整昆明大悦城夜经济圈，引进舒晨酒吧，升级相约酒馆、驼峰营地等商家，新增加七分甜、芝士少女、广宁芝、上山喝茶等休闲餐饮品牌，提升项目休闲玩乐氛围，植入焕新消费体验。

（昆明大悦城品牌门店图）

2022年的商业地产市场，在消费信心受挫、电商、新兴业态等多重冲击下，以购物中心整体人气低迷为表现，行业可谓正处于低谷之中，而大悦城控股西南商业在这个十一长假的亮眼表现，不仅提振了行业的信心，也触动行业对新思路、新业态、新模式的进一步思考。

如果要总结大悦城控股西南商业“城市玩乐季”的成功之道，首先，还是在于其敏锐洞察区域消费者情绪，成功实现了与城市共情。以成渝为例，今年入夏以来两地都经历了长时间的高温，同时疫情反复也在一定程度上打乱了生活的节奏，在告别高温天气、疫情防控压力有所缓解的十一长假期间，“城市玩乐季”戳动了大悦城目标客群的心理和情绪的关键点，成为释放其生活热情的一个引线。

其次，在部分商业地产玩家选择躺平，或是埋头内卷的当下，大悦城控股西南商业坚定地延续了探索、创新的路径，无论打造IP级的特色商业活动，还是持续的业态优化和调整，都指向了对商业地产场景、体验的探索革新；同时，线上与线下融合这一“老招式”也持续优化衍生出新维度。

随着2022年逐步进入尾声、年末购物休闲季的临近，大悦城控股西南商业四季度将深度聚焦“西南影响力”。国庆后，开展“年轻力倾听计划”品牌活动，进一步把握新一代消费者诉求，为持续提升核心竞争力夯实基础。11-12月，在7周年庆之际将重点推介成都天府大悦城、金牛大悦城两个城市级项目。这也是继成都大悦城之后，在成都的第2、第3座大悦城。其中，天府大悦城购物中心体量达15万方，项目以“三千里锦绣，悦一脉天府”为理念，打造公园城市里的“立体公园”。而成都金牛大悦城总体量10万方，项目定位“与生活共妙趣”，旨在为追求生活品质的年轻家庭及乐活青年，提供更加潮流感的年轻力生活方式提案。可以预见的是，随着两座新大悦城2023年的亮相，大悦城控股西南商业将进一步引领城市居民消费和生活方式升级，持续深化城市影响力。

（成都天府大悦城效果图）

（成都金牛大悦城效果图）

在历经2022年的重重挑战后，精耕细作区域市场、勇于开拓创新的大悦城控股西南商业，正迎来一个彰显实力的年度收官之战，也正开启着顺应商业地产大变局的新征途。