中新网四川新闻3月18日电 (祝欢)18日晚，以“蓉光”为名的成都2021年第31届世界大学生夏季运动会(简称“成都大运会”)奖牌在成都东安湖体育公园向全球发布。活动现场，大赛吉祥物“蓉宝”身穿红色拉链式运动帽衫，将帽衫拉链拉合后，头部便呈现“蓉宝”川剧变脸形象，Q萌“蓉宝”与潮酷“蓉宝”一秒之间自由切换，赢得了现场大量粉丝的喜爱。

　　当天引起巨大反响的“蓉宝”，是以成都大熊猫繁育研究基地里4岁多的“芝麻”为原型创作的。“憨态可掬的芝麻是个稚气可爱的乐天派，‘蓉宝’就是融合芝麻稚气萌动、热情似火的气质。”成都大运会筹委会工作人员介绍，“蓉宝”的耳朵、眼睛、尾巴皆呈现火焰形态，具有进取、活力和融合的内涵寓意，代表了成都人民的热情似火和青年大学生的朝气蓬勃，体现出天府文化乐观包容的特征。

　　在大熊猫的故乡四川，大熊猫是省会成都享有高知名度的城市名片，更是成都极具特色的对外传播标识物。据了解，成都是全球唯一一个既有圈养大熊猫，又有野生大熊猫生活的超大城市。大熊猫可爱的外表和慢节奏的生物习性完美契合成都的城市气质，是成都“展形象”的最佳“代言”。

　　早在2015年，成都大熊猫繁育研究基地在全球首次以大熊猫为主题，策划《黑与白的魔法空间――熊猫亦艺术》艺术展在澳门开幕，展出仅4天，观展人数达2万人次，反响远远超过预期。这为大熊猫文化品牌建设和城市形象提供了新的发展思路和路径。

　　此后，成都大熊猫繁育研究基地正式发起并打造《熊猫与世界》艺术巡展品牌。《熊猫与世界》艺术巡展自开展以来，先后在北京、成都、澳门、香港和巴黎、柏林、东京、哥本哈根和韩国龙仁等9座城市展览，展程跨度4年，展期达100余天，吸引境外观众50万人次，赢得了周迅、杨紫琼、袁姗姗、黄小茂、老狼等众多国际知名公益明星的大力支持。

　　2019年7月，成都借势成都大运会在意大利那不勒斯接旗热潮，举办“来自熊猫故乡的邀请”成都城市形象海外宣传活动。开设“熊猫咖啡馆”，发放熊猫邀请函、成都画册，推出2021杯免费熊猫咖啡，播放城市形象宣传片；在著名景点、闭幕式主会场外开展“熊猫快闪”“熊猫抱抱”；一辆熊猫主题巴士开到闭幕式会场嘉宾入口处，向进入会场的嘉宾、观众分发熊猫小旗、熊猫邀请函……

　　当地市民在活动现场看到“熊猫快闪”时，感到非常惊喜，“这是孩子第一次看到‘大熊猫’，没想到竟是在那不勒斯，太惊喜了。”“你们是在拍电影吗？我很喜欢中国的大熊猫，简直太可爱了。”“我知道大熊猫，它们来自中国的成都，听说那里还有很多美食，那里是熊猫的故乡。”此次活动巧妙地将成都元素、熊猫形象成功植入大运会闭幕式现场，在当地掀起体验成都的热潮。

　　借助丰厚的大熊猫资源，成都本土与大熊猫相关的文创艺术产品异军突起，追随着大熊猫的脚步，走向全球。蜀绣、蜀锦、银花丝、竹编、成都漆艺……拥有鲜明四川特色和文化底蕴的四川非物质文化遗产，早就把大熊猫作为了经典图案。

　　如今，成都充分利用大熊猫文化符号，挖掘大熊猫的文化内涵，紧密依托大熊猫资源和国际合作关系网优势，大胆探索大熊猫文化“走出去”。不仅如此，成都还以大熊猫为载体，为世界了解今日之蓉城提供更直接的窗口，搭建起东西方文化交流的桥梁。(完)

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