顶级品牌Gucci来济南了 卖的不是产品是"奢华"2010-5-17 8:25:02　来源: 都市女报　网友评论 0 条 进入论坛　　记者 马敏 摄影 蔡卓男

    一线明星助阵，国际名模走秀……5月15日晚，在济南银座商城，国际顶级奢侈品牌Gucci(中文译为古琦)带来奢华一夜，正式走进济南奢侈品市场，开设了在中国内地的第34家专卖店。

    在有点“土”的济南，国际顶级奢侈品牌屈指可数。在Gucci开幕秀的优雅猫步后，人们也看到了奢侈品牌加快到二三线城市掘金的步伐。Gucci赶来了，LV、Prada还远吗？

　　移动POS机体现顶级服务

    银座商城Gucci专卖店面积370平方米，店外高达10米的金色玻璃幕墙打造出炫目效果，店内装饰则是Gucci的标志性元素：红木货架，古铜色玻璃和镜面覆盖墙面，地面是白色大理石搭配黑色羊毛地毯。

    放眼望去，货架上摆满了Gucci的手袋、行李袋、男女皮鞋、太阳眼镜，柜台内陈列着精致的小型皮革制品，如手表、首饰、香水、丝巾、礼品等。专卖店内以皮革制品为主，男女时装仅有少数几款。

    与其他品牌不同，Gucci的产品没有外露的标价牌。销售人员解释，价格都在商品内放置。专卖店内，产品的均价在8000元左右。

    奢侈品炫耀的不仅是商品，还有顶级服务。消费者购物后并不需要到收款台付款，销售人员手中的移动POS机可以方便消费者随时买单。

　　二线城市一线的购买力

　　“我都看上好几款包了，一会儿买了”，“我在上海买过一个Gucci的包，不过是去年的款，今天没好意思背”……在Gucci店内，首批顾客是受邀而来的银座VIP客户，购买力不俗。有的产品在开店之前已被预订。Gucci集团亚太区行政总裁邓婉颖评价：“二线城市，一线城市的购买力。”

    济南消费者的购买力正是Gucci看中的。以银座商城为例，国际名品每年的销售增速达到30%，植村秀开业当月销售额达到了全国第四，兰蔻当年销售额过千万，成绩不亚于一线城市。

    邓婉颖说，上海、北京等一线城市日趋饱和，而像济南这样的二线城市，潜力非常大。邓婉颖对济南的顾客评价也很高：直接挑选最新款式，最流行的色彩，会搭配。另外，济南专卖店与其他一线城市的专卖店一样，最新发布的产品将同步上柜。

　　在二线城市连开4家店

    邓婉颖表示，事实上，Gucci进济南的路走了两年多。

    邓婉颖两年前就来济南考察过，但那时国际顶级奢侈品牌开店的过程很漫长，需要考察城市规模、消费市场构成、商场的软硬件设施，显然当时的济南不太符合Gucci的要求。

    金融危机让顶级奢侈品牌放下了傲慢，中国二三线城市的快速发展让顶级奢侈品牌看到了巨大的市场潜力，加快了开店进程。

    Gucci济南店开业前，郑州店、太原店刚开，济南店开业后，Gucci的团队还将带着御用模特赶赴贵阳，再开一家店。2010年，Gucci在国内的开店计划是13至17家。

    根据Gucci提供的数据，2005年至2008年，Gucci四次刷新销售纪录，收入增长了46%，其中中国内地是最有活力的地区。

    不仅Gucci如此，2010年，已经有多个世界一线奢侈品牌将至少50%的市场推广份额放在了中国。

　　奢侈品牌将加速跑进济南

    Gucci进济南的路走了两年多。银座商城有关人士透露，以前引进一个奢侈品牌，从商场和品牌接触到正式开店，至少要3年时间，而现在进程加快了。

    一位资深商业人士告诉记者，济南奢侈品牌进驻少，与济南商场规模小有关，济南没有北京、上海那种大型购物场所，无论是银座还是贵和，商场体量小都成了限制因素，而这种情况将在今年底或明年初彻底改变。

    银座商城确立了国际品牌聚集地的目标，商场三期正在建设中，建成后商场的经营面积将大大增加。贵和购物中心二期、万达广场、恒隆广场都在建设中，超大规模购物中心(ShoppingMall)的形式将提升济南购物场所的规模和档次，这为国际一线品牌大量入驻提供了舞台。

    像麦当劳和肯德基一样，Gucci和LV也是如影随形，是奢侈品牌中的“双骄”，业内人士认为，Gucci的进驻意味着LV等品牌也将加速跑进济南。

    银座商城有关人士说，引进国际一线品牌是商场一项重要工作，不少品牌正在商谈，Gucci只是拉开了顶级奢侈品牌进驻济南的序幕。

　　品牌名片

    Gucci：1921年始创于佛 罗 伦 萨 ，1937年，Gucci产品从骑术世界获得灵感，以马衔链和马镫为主题的设计，以及红-绿-红经典色带，成为后来佛罗伦萨公司的标志。Gucci是全球首屈一指的高级时装品牌之一，以优越质量及意大利手工艺闻名于世，专门设计、生产及配售奢华产品，包括皮具(手袋、小型皮革制品及旅行袋)、鞋子、成衣、丝织品、时装及高级珠宝。品牌旗下香氛及眼镜制品则由全球顶级特许生产商生产及销售。

责任编辑：刘新