互联网+助力乡村振兴:让营销“走出去”,把客流“引进来”! |
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导语: 作为红色之城信阳,有着众多红色遗迹和红色故事,如鄂豫皖苏区首府烈士陵园瞻仰革命烈士纪念碑,这里纪念着鄂豫皖苏13多万名革命烈士; 苏维埃纪念馆讲述着革命先辈的英雄事迹等,在建党100周年来临之际,从脱贫攻坚战到乡村振兴战,成为信阳的新时代战场。 那么,如何展现信阳脱贫攻坚一周年工作建设成果,同时开启乡村振兴,以此献礼建党百年呢? 2020年末,以献礼建党百年,讲好信阳红色故事为契机,特别策划“豫风楚韵,红城茶香”互联网主题宣传活动,借助互联网技术和传播渠道,从乡村经济、乡村产业、乡村文化及乡村旅游四大维度进行互联网主题策划和宣传,全新探索一条互联网赋能信阳乡村振兴思路。 四大维度 用互联网内容+直播+带货+流量,全面助力信阳乡村振兴,刷新城市形象 1 互联网+内容 ,全面展现脱贫攻坚成果 信阳处于鄂豫皖苏交界,风土人情相较于中原,与南方更为接近,绵延的山脉为信阳带来了丰富的物产、美丽的风景,也带来了闭塞与贫困。 近年来的脱贫攻坚战中,信阳发力于乡村旅游与产业振兴,建设颇有成效,但却很难走出去,而“网络扶贫幸福说”专题栏目,通过koL对风景、特色产品、非遗文化、特色古村落等内容的挖掘与输出,帮助山村走出去、富起来。 此外,同步打造的#网络扶贫幸福说#百度话题,也吸引以信阳网民为主的koc,积极主动加入到共创内容中,自发助力家乡宣传,质朴的语言、真实的照片,更能触动大众的关注与参与。 在koL与koc的共同努力下,话题阅读量突破性的达到了5293.6万次。 2 互联网+直播带货 带动乡村产业富起来 为了更好助力信阳从脱贫攻坚到乡村振兴,先后走进信阳光山县东岳村与新县田铺大湾,开展两场专场直播,一方面展现信阳脱贫攻坚一周年成果,另一方面借助直播带货的形式全面展现信阳乡村特色产品及产业,依托互联网流量扶持,为乡村经济插上腾飞的翅膀。 此次直播总曝光量达1285万,让更多乡村品牌走进大众视野。 3 互联网+城市直播 挖掘信阳城市乡村文化 信阳是茶文化之乡,好山好水好茶叶一直都是信阳对外的宣传语。 今年4月受疫情影响,信阳全年最重要的项目之一第二十九届茶文化节线下游客到场受阻,于是线上茶文化节直播应运而生,活动当天百度搜索即可直达直播间。 4小时的大型城市慢直播,吸引了5万余人在线观看,完成了信阳城市及乡村文化的输出。 为了进一步沉淀茶文化节内容,延续茶文化节热度,带动旅游与经济发展,趁势搭建了信阳茶文化节专题,让更多游客与茶产业从业者深度聚焦信阳。 4 互联网+红色乡村游 技术重构红色旅游魅力 作为红色之城信阳,更要讲好红色故事。为信阳量身打造百度城市名片,在城市名片中,特别开辟出红色信阳板块,通过VR全景技术,打造云上实景鄂豫皖革命纪念馆、苏维埃纪念馆等红色展览。 VR全景带动了更多年轻人对红色信阳的关注。上线以来,访问量超30万。 在PC端百度检索【信阳】,右侧点击《学百年党史 看红色信阳》标题即可进入VR全景! 同时,在红色信阳专题中,邀请kol走进信阳,围绕”宣传红色信阳 记录信阳发展”进行创作,作为技术的内容支撑,吸引了大河网、河南日报等河南权威媒体的转发报道。 除此之外,搭建的百度信阳城市名片,更是互联网赋能乡村振兴的便民窗口,集合了城市展示、互动交流、办事服务、城市资讯等多功能于一体,在打造政务对外之窗的同时,提供便民利民服务之外,也缩短了网民的检索路径,及时传递重要信息资讯,可以由此开启乡村振兴互联网便民之路。 5 打造互联网赋能乡村振兴新典范 豫风楚韵,红城茶香,从脱贫攻坚成果展到乡村振兴,从城市乡村文化输出到红色旅游打造,此次项目也为以后与政务客户在乡村振兴合作上,提供了更多互联网思考。 敏锐抓住时事节点,尝试以互联网媒介为杠杆,依托内容营销的深度、直播形式的流量引爆、互联网技术的新颖,撬动整座城市的经济、产业、文化、旅游等方面的发展。 此次互联网政企合作,不仅为信阳整座城市的对外形象带来焕然一新的变化,更达到了助力一座城市和乡村达到经济提升和文化输出目的,是后续互联网赋能乡村振兴的借鉴案例。 更多精彩案例,请关注公众号【创意案例智库】! |
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