什么是伯恩巴克的ROI广告创意理论 |
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ROI是Relevance，Originality，Impact的缩写，翻译成关联性 、原创性、震撼力。 ROI广告创意理论是一种实用的广告创意指南，是20世纪60年代的广告大师 威廉·伯恩克 总结出来的一套创意理论，他认为广告是说服的艺术，广告"怎么说"比"说什么"更重要。该理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即：关联性 (Relevance)、原创性Originality)、震撼力(Impact)。基本要点包括： 好的广告应具备三个基本特质：关联性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼性（Impact）。 广告与商品没有关联性，就失去了意义；广告本身没有原创性，就欠缺吸引力和生命力；广告没有震撼性，就不会给消费者留下深刻印象。 要同时实现“关联”、“创新”和“震撼”。 达到ROI必须明确地解决以下五个问题： 广告的目的是什么？ 广告做给谁看？ 有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持点？ 品牌有什么独特的个性？ 选择什么媒体是合适的？受众的突破口或切入口在哪里？详细内容参考《伯恩巴克 的ROI是指什么啊》 |
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