不过，过于温情也引来了质疑。

有网友表示：一味追求煽情而不讲究逻辑也算广告？不会做番茄炒蛋为什么不百度呢？

从营销层面而言，有人认为广告内容和品牌关联度太低，虽然催泪，但无法让人记住招商银行，甚至可能会以为这是微信的广告。再好的广告，如果无法让人想到品牌，便缺乏意义。

如何有逻辑的煽情？如何将内容与品牌像番茄炒蛋一般搭配在一起？可展开阅读《周杰伦 变身广告片，比 更催泪 》。

最具争议的公益性案例：

《此处故意留白》

最具争议的公益性案例：

《此处故意留白》

品牌方：Sigma

2017上半年，与“丧”有关的诸多营销案例都红了一把。

清明前，一支公益性H5《此处故意留白》灰暗登场，它以暗黑系画风展现了“广告狗”压抑的一天，最后落脚在“清明节不该是你的节日”，提醒大家注意健康。

无止尽的加班、通宵是许多青年人的生活常态，H5的内容强烈挑逗着这部分人的神经，24小时内产生了15万UV。

不过它很快引来争议，因为实在太……丧了。

@中华广告网：一个以公益为出发点的H5，所列出的居然全是阴暗面——拥挤的地铁、令人窒息的陌生气味、繁杂的工作、无休止的加班……H5中人模狗样的主人公犹如一只困兽在生活中苦苦挣扎看不到希望。

如果能在结尾处来一个稍微漂亮点的转折，现在对它的讨论可能就会出现另一种情况，但从头到尾，我们只能看到——疲乏、困苦、没希望。

@中华广告网：一个以公益为出发点的H5，所列出的居然全是阴暗面——拥挤的地铁、令人窒息的陌生气味、繁杂的工作、无休止的加班……H5中人模狗样的主人公犹如一只困兽在生活中苦苦挣扎看不到希望。

如果能在结尾处来一个稍微漂亮点的转折，现在对它的讨论可能就会出现另一种情况，但从头到尾，我们只能看到——疲乏、困苦、没希望。

另一个更大的争议则是抄袭。《此处不留白》不论是在角度、画风还是背景音乐都和国外的一个AppPhallaina几乎一模一样。

最终，制作方SIGMA撤下了H5并发表致歉声明，抄袭问题再一次引起大众重视。

最具争议的长图：

《一九三一》

最具争议的长图：

《一九三一》

品牌方：百雀羚

代理公司：局部气候调查组

百雀羚一镜到底的《一九三一》，必然是今年现象级刷屏案例。长长长长图的表现形式，百雀羚品牌与“陪你与时间作对”广告创意的结合，惊艳了许多人。

但很快，营销界有了另一种声音：百雀羚3000万+阅读量，转化率不到0.00008，从产品行销的结果看，百雀羚是一则惨败的经典案例。

007表示，什么是好广告？——“消费者看完广告之后说，这真是个好产品，而不是说，这真是个好广告”。

但对此，小马宋却有不同的看法：百雀羚神广告一定是有效的。

单从传播效果上来说，百雀羚已经赢了。品牌展示就是力量，就是广告的真谛。你要知道，一个品牌的知名度永远都是不够用的，既然这个广告带来这么多展示，为什么说它没效呢？带来销量是一种有效，带来展示也是另外一种有效啊。

最具争议TVC：

《结婚篇》

最具争议TVC：

《结婚篇》

品牌方：奥迪

7月份，奥迪在各大影院上线了一支自家二手车广告，但由于内容有歧视和物化女性的嫌疑，引来了一片骂声。

婚礼上，新郎的母亲突然冲上台，对新娘捏鼻子、扯耳朵、看嘴巴，最后对儿子做出OK手势。最后，广告语浮出：重要决定必须谨慎，奥迪二手车4S店，官方认证才放心！

将女性比作二手车？瞬间，触犯众怒。事实上，与“女性”有关的话题和创意，很容易就触碰雷池。比如今年宜家广告，一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”广告语，引发了大范围吐槽。

对于相关话题，品牌方应该保持高敏锐度。阿斯顿马丁的二手车广告就是个很经典的案例，同样将美女暗喻为二手车，却引来称赞。

你知道你不是第一个，但你真的介意吗？

最具争议的广告文案：

年纪越大，越没有人会原谅你的穷

最具争议的广告文案：

年纪越大，越没有人会原谅你的穷

支付宝在今年做了许多很赞的营销创意，却也碰上了一场大乌龙。

9月底，一组主题为#年纪越大，越没有人会原谅你的穷#的扎心海报刷屏朋友圈。

许多人以为这是支付宝新出的文案，并表示：文案实在太让人绝望了！

就在文案引起高度关注时，支付宝官方发出声明，称这组新文案和支付宝并没有关系，并否认了文案的价值观：

事实上，文案品牌方蚂蚁财富和支付宝一样，同属蚂蚁金服旗下产品，海报中也露出了“支付宝”。而这到底是一场见机行事的营销，还是误会一场？确实让人捉摸不透。

最具争议的触发性广告：

淘宝搜索“白夜追凶”

最具争议的触发性广告：

淘宝搜索“白夜追凶”

网剧《白夜追凶》大火之时，优酷联合淘宝推的借势营销H5大火了一把。你或许在自己的社交平台上看到过这条状态：“淘宝搜索白夜追凶，有惊喜”。

形式上，这是一支常规的触发式广告：在淘宝内搜索“白夜追凶”时，一支“来电式”H5会自动弹出。许多人觉得非常有趣，不过更多人表示——这太吓人了。

要知道，《白夜追凶》是部悬疑剧，充斥大量谋杀情节。

突然弹出的H5和突然响起的电话声，确实让人猝不及防，如果你还是在深夜搜索了关键词，就更不幸了。

最具争议的代言：

赵丽颖成为Dior中国区形象大使

赵丽颖成为浪琴手表优雅形象大使

最具争议的代言：

赵丽颖成为Dior中国区形象大使

赵丽颖成为浪琴手表优雅形象大使

赵丽颖代言高端品牌到底适合不适合，引起了无数人争议。

当Dior官微宣布赵丽颖成为中国区形象大使后，许多不赞同的声音涌出，其官微下方甚至有人评论“Dior你何必自黑”，点赞数高过赵丽颖本尊的留言。

之后，高档手表品牌浪琴宣布赵丽颖成为其优雅形象大使，又引来一波争议。毕竟在不少人心中，她身上始终贴着“土”“学历不高”“气质不好”的标签，尽管有流量，但与高端品牌调性不搭。

类似的争议还有支付宝邀请MC天佑排MV，有人对此大骂：支付宝堕落了，我要卸载。

但也有网友尖锐指出：“支付宝新广告针对的就是小商家，不找天佑难道找吴亦凡吗？！”

对品牌而言，调性固然重要，但任何一支广告都该先考虑目标受众。品牌的选择你可能无法理解，但吐槽之余不妨想想，这些宣传片可能本来就不是拍给你看的。

最具争议的公关行为：

九寨沟7级地震，企业发祈福海报

最具争议的公关行为：

九寨沟7级地震，企业发祈福海报

8月8日晚，九寨沟发生7.0级地震。不少企业发出祈福海报，却迎来一片质疑。

公众号“灰鸽叔叔”表示：祈福就祈福，有人非得放上公司的Logo和二维码。话语体系依然是加油、挺住、风雨同行。有些更直接，XX公司祝灾区人民早日度过难关。祈福海报上的二维码，像一块丑陋的膏药。

对于“企业发祈福海报是作秀”的说法，自媒体人三表有着完全不同的看法：

企业发个“祈福海报”，就是交个“作业”，在“易敏感体质“的国家，不表态可能问题更大。放个二维码，放个logo，相当于在这份表态上盖个戳、签个字，这事是我做的，我做完了。

遇到天灾，企业如何发声最稳妥？这个问题很难有标准答案。不过灾难面前，救灾第一，应该是每一个品牌、企业自媒体谨守的一条原则和底线。

最具争议的悬念营销：

最具争议的悬念营销：

唯品会一夜清空3000条微博

唯品会一夜清空3000条微博

5月31日，唯品会一口气清空了官微之前所有的微博，并只留下了一条微博——一个孤零零的句号。

评论区瞬间炸裂，粉丝对此行为进行了各种猜测：唯品会要关闭了？小编辞职不敢了？官微被盗号了？

舆论遍地时，唯品会跳了出来，事实上，清空3000条微博是唯品会为全新品牌定位语做铺垫。

这一场悬念营销无疑是有热度有效果的，不过，有网友也提出质疑：删除状态就能重新开始，中学生吗？

最具争议的海报：

最具争议的海报：

绝味鸭脖，鲜嫩多汁

绝味鸭脖，鲜嫩多汁

事实上，本文只列举了九个有争议的案例，因为绝味鸭脖在双十一期间推出的海报，几乎被一致认为太过色情低俗，这几乎是没有争议的。

不过，绝味鸭脖在对此致歉后，并没有太多收敛，文案海报依然在打擦边球。

或许，绝味鸭脖博出位的目的就是为了引发争议，收获关注？毕竟，争议本身就是种营销。

回顾2017，没有哪个爆款案例是毫无争议的。“人红是非多”用来形容营销案例同样成立。或许因为，在社交媒体时代，争议本身已经成为传播的源动力。而“引发争议”，已经成为一种营销人的主动追求。