（一）直译法　　直译是翻译公司的译者运用在进出口商品商标最常用的翻译方法。一般说来，如果商标原名本身具有某种特定的涵义或某种象征意义，就应尽可能地考虑直译。比如英国汽车Lotus,直译为“莲 花”，能给人以许多美好的联想：莲“出淤泥而不染，濯清莲而不妖”的高洁、质朴；莲 “香远益清”的芳香，“亭亭的风姿”，“姣姣的风韵”，“清水出芙蓉，天然去雕饰”不施 粉黛的天生丽质，无与伦比的脱俗气质等等；床上用品FairLady译为“贵妇人”，给人 一种高雅的感觉；轿车Crown译为“皇冠”，暗示轿车的显贵，若音译为“克朗”，感觉 就相差甚远。Microsoft译为微软，正好与计算机、软件等有联系；Apple译为“苹果”， 那甜美的形象能博得人们的好感；美国化妆品COVER GIRL译为“封面女郎”，给爱美 女士多少诱惑和联想？

　　类似的例子还有：Concorde喷气客机汉译为“协和”，Shell石油汉译为“壳牌”， Microsoft电脑软件公司译为“微软”，Redbull饮料汉译为“红牛”，Nestle咖啡及食品汉 译为“雀巢”，海鸥英译为“Seagull”，熊猫“Panda”，双星“Double Star”，三枪“Three Gun”，白猫 “White Cat”，英雄 “Hero”，花花公子 “Playboy”，鳄鱼 “Crocodile” 等都　　是直译的例子。　　（二）意译法　　意译法就是注重原文内容，而不保持原文形式的翻译方法，也称解释性释义法。译 者可通过对原文及所代表商品的深层意蕴的理解，挖掘始发语的真正内涵。其特点是商 标译名的目的语往往表达产品的效用、性能等更加准确、形象，有时还富于感染力，引 发联想，有利于给消费者留下深刻印象。

　　比如饮料Sprite,原是“可口可乐”广告上小孩的名字，后扩展为一个新品牌。音 译就是“斯普赖特”、“斯必来特”之类，直译是“小妖精，调皮鬼”。后汉译为“雪碧”， 给人以冰凉解渴的印象，充分表达出了该产品的特性，产品也随之为消费者接受。再如 洗发液Rejoice,直译是“高兴”，意译为“飘柔”，意为头发飘逸柔顺，既能充分地显示 商品的特性和品质，又能给消费者留下美好的心理回味；Head & Shoulders,直译是“头 和肩”，后汉译为“海飞丝”，既形象优美，又体现了产品的特色；药片Asverin,译为 “安咳定”，清楚地表达出了该药片抑制、治疗咳嗽的功效，且易于记忆。