“她经济”之风席卷多年，其中最核心的概念便是：悦己。近年来电商渠道美妆、穿搭扮演GMV主力，医美、健身持续火热，无不昭示着“悦己经济”自带的巨大流量。

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“悦己”概念盛行之下，哪些赛道、哪些趋势、哪些人群值得重点关注？我们总结了7份报告，帮大家寻找答案~“悦己”消费的核心：爱自己“悦己”消费的核心消费人群：都市白领群体精致妈妈人群Z世代新锐年轻女性“悦己”消费新势力：下沉市场女性银发女性人群“悦己”消费特征：彰显自我价值情绪消费需求提升多元化消费理性消费，从追求知名度向实用性和功能性转移生活消费升级青睐新场景、新品类

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“悦己”背景下的女性新营销共鸣点：平等的两性观多元的审美观自信的职场观个性的母职观“悦己”消费趋势：个性化-彰显个性休闲化-释放压力自主化-强调主观自主性情感化-更容易从共鸣到共情理性化-抗拒消费主义，注重性价比“悦己”经济下的风口赛道：美妆护肤时尚穿搭美食健身旅游母婴育儿医美精致家居自我提升（教育）中高端配饰培育钻石鲜花

值得重点关注的赛道：颜值经济领域：美妆护肤&医美在悦己经济中是传统强势领域+高潜力领域健身领域：女性对自身美的追求向健康、力量、精致塑形的方向发展，付费习惯正在养成旅游领域：女性年均出游次数&开销逐年递增且结伴出游、短途旅游、策划家庭出游、户外/露营活动中，都有女性扮演主导角色美食领域：新茶饮、咖啡、本地生活美食的消费者均以女性为主，凸显职场和家庭压力下的女性“悦己”需求

研究报告：2022“她”经济研究报告-压力视角下的女性新营销

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