发散思维,创意的底层逻辑 |
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生活中经常有人很有点子,创意不断。 仿佛怎么学也望其项背。 创意可以学会吗? 其实是可以的,只要约会创意的底层逻辑。 那么,创意的底层逻辑是什么呢? 发散思维! 什么是发散思维?根据一点信息,运用已有的知识经验推测,从多个纬度思考问题的一种思维方式 秒懂案例 就像抛开菜谱做饭一样,突破局限找到新的思路。 但也是有方法和工具的。 发散思维包括哪些方法和工具?方法包括联想和头脑风暴 工具包括随机词汇和思维导图。 下面会有实际的演练来说明 发散思维的实操案例!今天正好在演练发散思维,所以正好做个总结。 正式开始前,先澄清三点: 001讨论主题 -本次讨论的主题还是【张洁的奶茶店】,大家通过“头脑风暴”的方式给奶茶店出谋划策; 1.1产品定位 -主打绿色、健康和时尚 1.2目标受众 -a)愿意为健康溢价付费的人 -b)追逐时尚的人 -c)跟风以显示自己身份、品味的人 ———————————— 002大家身份 -你们是张洁的智囊团(谋士担当) ———————————— 003练习知识点 -全程会练习到发散思维的所有知识点,包含:联想(对比、相似、相近、因果),随机词汇; 首先请【智囊团队】帮张洁的奶茶店解决第一个问题,如下: #想一个时尚感的名字# 001要求 -时尚感(同时让目标受众看了有诱惑感) 002提醒 -在这个环节,充分发散(注意是发散,不要逻辑),张洁奶茶店要取什么样有吸引力的名字呢? -所有人开始自由联想,把能想到的名字全部都打出来,整个过程中咱们先不做任何评价哈; 时间:讨论共20分钟(20:00开始~20:20结束) 大家可以开始啦[呲牙] 咱们可以尝试用【对比联想】思考看看呀[呲牙] -即根据事物之间彼此相反的情况进行联想,比如冷热、天地、大小、远近、高低、长短等。 接着咱们尝试用【相近联想】思考看看呢[呲牙] -即根据事物在空间或时间上的彼此接近进行联想,比如从水想到鱼,从土壤想到农作物等。 接着咱们用【相似联想】思考看看呢[呲牙] -即根据事物之间形状、情感等相似性进行联想,比如从纸书想到电子书,从松、竹、梅到君子等。 最后,咱们用【因果联想】思考看看呀[呲牙] -根据事物之间的因果关系进行联想,比如从冰想到冷,从冷想到感冒。 以下为讨论结果 图片发自简书App 图片发自简书App 图片发自简书App好嘞,咱们泽生老师帮我们统计了大类,有11款,分别是: 001直白 002甜蜜 003猎奇 004颜色 005动物 006简约 007温度 008地标 009借名 010谐音 011创意 针对这11款,大家选出最喜欢的2款,可以进行投票[呲牙] 每人可以投两款,投票完毕后我将宣布得票最高的名字哟[嘿哈] 其他同学可以根据自己的直观感受直接选哈(20:27投票结束)[呲牙] 所以,冠军名称就是002甜蜜(咱们这组小伙伴都是走甜蜜蜜画风哒) 咱们的甜蜜蜜智囊团真的最强大脑啦,太棒了[强] 接着咱们需要帮张洁奶茶店解决第2个问题 #想一个新颖的推广方案# 001要求 -新颖感(能吸引目标消费者的推广方案) 002提醒 -在这个环节,充分发散(注意是发散,不要逻辑),想一个新颖的推广方案; -所有人开始自由联想,把能想到的名字全部都打出来,整个过程中咱们先不做任何评价哈; 时间:讨论共20分钟(20:28开始~20:50结束) 我举个例子,做示范哈(可以更发散看看)[呲牙] 比如:随机词汇是【积木】 那这个词的形象意义是各种结构,比如:城堡、高塔、大桥、火车轨道等,抽象意义有:组合、体验、益智、认真、细心、创新等。 所i有,咱们可以想到城堡方案,火车轨道方案等等~~ 咱们随机词汇还是【甜蜜】,有首歌曲叫:浪漫土耳其,可以以这个主题做推广,中奖可以去旅游哇[呲牙] 图片发自简书App 图片发自简书App以上是甜蜜蜜智囊团的智慧结晶,共同想出来的方案归类总结,棒出宇宙和天际辽[嘿哈] 那今天这个演练结束啦,核心目的,是让大家体会一点: #学以致用# 发散思维的【联想】、【头脑风暴】、【随机词汇】是怎么用的,特别是联想里面的4个类别是如何使用的; 001流程 -完整走完了一个发散思维的讨论过程; 002内容 -各项讨论内容都超级丰富哈(导图都要分几次发送) Q&A |
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