短视频作为一种新兴媒体形式和社交方式日益火爆。借这一股东风，papi 酱等现象级网红随即出现：他们粉丝众多，他们影响力巨大，他们吸睛又吸金。翻开微博和朋友圈，看着大批骚年已经成为网红或者正走在成为网红的路上，你有没有默默期盼，下一个 papi 酱就是你！

　　短视频时代，如何成为网红？百度移动用户体验部（简称百度 MUX）用户研究团队近期开展的短视频专项调研，或许能给你提供答案。

　　百度 MUX 用户研究组的此项研究主要关注短视频是如何渗透于用户的移动互联网生活之中的，力求详细描述短视频用户的群体特征和行为特征。调研采用了定性定量相结合的研究方式。定性访谈阶段，邀请了 13 名有代表性的短视频用户进行一对一深度访谈，深入理解他们观看短视频的场景、动机、行为和痛点。定量研究阶段，近 5000 名用户参与手机问卷调研，分享自己在短视频观看、发布方面的做法和观点。

　　想成为下一个 papi 酱？这份源于真实用户数据的网红修炼手册给你指引~

　　想成为网红？请先迈出“发布”这第一步。

　　研究发现，发布短视频的用户仅占移动搜索用户总体的 3.5%（短视频用户的 15%）。60% 观看短视频的用户没有自己拍摄过短视频，而拍过的人中又有近 2 / 3 羞于发布。所以，只要敢发，就把 96% 的人甩在了身后，是不是特别容易！

　　谁是你的头号粉丝？居然是他！

　　研究发现，男生比女生更爱看短视频，工作的人群观看短视频比例是学生的 1.5 倍。想成为网红，首先抓住这些主流观众的心。

　　什么是发布的黄金时间？ 晚间黄金档不可错过。

　　短视频虽可随时观看，广泛渗透在用户的大段以及碎片化的休闲娱乐时间之中，然而仍然有明显的观看高峰。数据显示，60% 用户在晚上观看短视频，比例远高于其他时段。所以，黄金强档千万不要错过，在晚上发布视频，就有更多的机会被别人看到。

　　观众爱看什么？信息量、搞笑，一个都不能少。

　　原则 1：信息量要大，笑果要够足

　　数据显示，用户被短视频这种形式吸引，最主要原因是短视频能“有效放松娱乐”，其次是能通过短视频“快速直观的获得信息”。想抓住观众？先做好这两点吧。

　　 原则 2：萌宠是老天爷赏你的饭碗

　　具体内容方面，搞笑 / 宠物类的观看比例最高，超 50%。其次是新闻类短视频，观看比例近 40%。如果你家有萌宠，或者天生就是段子手？发布这类内容的短视频，会帮你成功吸引观众的眼球。

　　 原则 3：我有姿势我最美

　　研究发现，男女用户在观看内容方面体现出不同偏好：男性用户更爱“涨知识”，更喜欢看新闻、经验技巧类短视频；女性用户更爱“欣赏美、变美”，更喜欢看美妆、明星、美食、音乐舞蹈类视频。想抓住不同族群的观众，那就投其所好吧。

　　总结这份指南，想成为短视频网红，总共分四步：第一步，选对观众；第二步，选对时间；第三步，选对内容；第四步，把短视频发出去！就这么简单，各位，发起来吧~ 下一个 papi 酱也许就是你！

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　　 关于百度 MUX

　　百度移动用户体验部 (Baidu Mobile User Experience Department) 成立于 2009 年，简称百度 MUX，是百度移动服务事业群组核心部门之一。自成立以来，一直坚持以用户为中心并持续提升产品体验为终极使命。始终追求着“简单极致”的设计理念，负责百度所有移动产品的视觉、交互和用户研究方面的工作，致力于设计行业内最优秀、体验最好的移动产品。

　　关于百度 MUX 用研

　　百度 MUX 用研是百度移动用户体验部的用户研究团队，成立于 2011 年，支持百度 MSG 所有业务线用户研究需求，研究内容涵盖从前期方向探索、用户定位、需求挖掘直到上线后用户反馈与数据分析全流程。