朋友圈刷屏的这个中年男人,一夜成抖音“顶流” |
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朋友们,昨晚,你们的微信朋友圈,有被这个 “ 闻会军 ” 刷屏吗? 现在的热点,狐妹是 “ 一跟一个不吱声 ” 。 前两天东方甄选、董宇辉的事儿,刚进入尾声,这一夜之间,又来了个 “ 闻会军 ” 爆火。 感觉到年底,这互联网的热点,已经是两天一更新的速度了。 这人谁啊?是什么名人吗?怎么都在发他的照片?怎么就火了呢? 狐妹赶紧给大家查了下来龙去脉。 “ 闻会军 ” 是谁? 可以说,这是一个少有的、先从各地网友朋友圈里先火起来的 “ 神秘人物 ” 。 昨晚深夜,狐妹睡觉前刷朋友圈的时候,就发现朋友圈几乎快被这位大叔的照片刷屏了。 大晚上网友们莫名其妙的默契,一下子就给狐妹整懵了。 早上起来一看,这 “ 闻会军 ” 还直接上了热搜! 虽然 “ 闻会军 ” 先在微信朋友圈被大家关注到,但其实流量的发端在抖音。 这位 “ 闻会军 ” ,有着 70 后的长相、 00 后的心态,最关键的,他还有天赋级的网感。 近一年的时间,他在抖音平台上开设了 3 个账号:“ 利安闻会军驾驶员服务部 ( 以下简称 ‘ 利安闻 ’ ) ” 、“ 闻神 ” 、 “ 闻会军 ” 。 上班的时候,他是 “ 利安闻 ” 账号里的驾校教练,不定期发一些在驾校带学员的日常玩儿梗视频: 9 个学员考科目二,过了 8 个,没过的是自己的儿子; 学员科目二没过,回去的路上气得他空调都不想开; 拉一车考生考科目一结果全挂科,还被自己学员疯狂吐槽 “ 这教练真的很好,我跟了他四年了 ” ...... “ 利安闻 ” 账号里,他是一个经常被驾校学员逼疯的打工人。 虽然他是驾校金牌教练,但 “ 不争气 ” 的儿子考驾照却比其他人更费劲,科目三连挂 3 次。 而且这个 “ 逆子 ” 还在一个学费几万的民办学校念书,搞得他在驾校挣的钱,给儿子交完补考费又交学费。 “ 利安闻 ” 里的他,有着 “ 桃李满天下,自家结苦瓜 ” 的真实写照。 平常休息时间,他又会在 “ 闻神 ” 这个账号里发一些搞笑视频。 全款拿下蜜雪冰城;参加 《 男过女人关 》 节目;看 《 葫芦娃 》 爆哭;摇花手跳舞...... 各种整活、玩梗视频和丝滑舞蹈,让 “ 闻神 ” 这个账号内容,有种超脱 70 后年代感的疯狂。 网友们纷纷表示, “ 很少能在一个中年人身上看到 ‘ 精神小伙 ’ 的发疯状态 ” 。 而一到晚上,他又开始在 “ 闻会军 ” 这个账号上活跃起来。 深夜 emo 的他,习惯发一张伤感的自拍照,加上各种悲伤深情的文案: 你失约的海,我替你看了 ; 走散的人,或许从一开始就不顺路 ; 她是我青春岁月里勇敢而又失败的一章 ; 人总要和握不住的东西说再见 ; 天气越来越冷,我的心也是...... 这也是昨天晚上开始,被广大网友们应用到微信朋友圈里刷屏的固定模板。 “ 闻会军 ” 这个账号,连个性签名都是 “ 祝你幸福 ” !氛围感直接拉满。 3 个账号,表现出 3 种不同人格: “ 利安闻 ” 负责打工给 “ 逆子 ” 挣学费; “ 闻神 ” 在休息时间发搞笑视频; “ 闻会军 ” 深夜 emo 发深情伤感文案。 这......不就是当代年轻人的状态嘛! 白天暴躁憋屈地打工,还时不时发疯发癫,一到晚上自己宅家 emo 流眼泪。 这 “ 闻会军 ” ,网友们看得汗流浃背,感觉在他身上看到了 20 年后的自己。 “ 闻会军 ”成功引发部分网友共鸣,于是朋友圈里开始出现 “ 人传人 ” 现象。 老天爷赏饭吃 实话说,狐妹能理解广大网友们为什么会喜欢闻会军。 大概有以下几个因素: 给网友们提供了高情绪价值的搞笑视频内容; 收获时常情绪不稳定、日常 “ 发疯 ” 的身份认同感; 欣赏这位 40 出头年纪的素人大叔,因为他身上有着热爱生活、敢闯敢拼、豁得出去、积极向上的精神。 但是,为啥火的是他闻会军? 很简单,抖音平台其实近两年一直都在力推 “ 素人 IP ” 。 旨在吸引更多网友参与视频原创;助推普通人在平台造梦掘金;打造抖音平台现象级素人流量变现案例。 例如,最近的,今年 10 月份爆火的素人网红 “ 于文亮 ”。 一个普通平凡的山东男生,在抖音上接地气、频繁地记录日常生活。 于文亮在抖音上给大家呈现出一种孤独且平和、不安但乐观的生活态度,最终被平台选中推流,实现破圈。 只是他在火了之后,因为开直播说错话,“ 把我心里话说出来了,那就一起圈钱吧。” 加上后面又被网友质疑视频作假,很快就出现掉粉,而后日渐淹没在大众的视野中。 于文亮,对于抖音打造 “ 素人 IP ” 而言,不算很成功的案例。 狐妹再说一个更早的、非常成功的案例:李雪琴。 这个其实都不用狐妹多说,大家应该都知道。 视频里她习惯以 “ 大家好,我是李学琴 ” 的句式开头,她就是在抖音上喊话 “ 那谁 ” 开始出圈的,后面才有的参加脱口秀、综艺等等发展机会。 所以,这一次,平台选中了 “ 坚持、努力、跳舞 ” 的闻会军。 只是有一点,狐妹通过这次爆火的闻会军,对短时间内爆火的素人 IP 流量变现能力,又有了新的认知。 先感叹一句,真的好强! 从昨晚到今天,经过朋友圈和各大平台的话题发酵,闻会军精准接住了这次 “ 泼天的富贵 ” 。 今天上午 10 点过,他在 “ 闻神 ” 这个账号上开了近 3 个小时的直播。 狐妹蹲了一波,在他开播期间,直播间的在线人数,几乎一直稳定在 10 万 + 。 不仅收获了千万点赞,而且直播间里,网友们刷礼物几近疯狂! 什么 “ 跑车 ” 、 “ 私人飞机 ” 、“ 火箭 ” 等等,各种直播礼物接二连三被网友刷屏...... 毫不夸张地说,狐妹连直播间里网友的评论都看不清,这网友们的 “ 钞能力 ” ,直接给我看呆了。 闻会军在直播间干啥呢? 背景音乐放着各种带感的 disco ,他就一直跟着音乐摇,边摇边比心,时不时也双手合十、点头感谢网友刷礼物。 话术也是在直播间里不定时说, “ 感谢大家来到直播间;感谢大家的礼物;感谢大家的陪伴......” 直播间里网友的互动,也是以 “ 互关 ” 、 “ 求关注 ” 刷屏。 可以说,这直播间的内容,一点 “ 营养 ” 都没有。 那这 10 万 + 在线网友在看什么呢? 应该都在见证网友们的 “ 钞 ” 能力吧! 狐妹粗略估计,这场直播,能让闻会军轻轻松松再拿下一辆奥迪。 另外,狐妹发现,就这一天的时间,闻会军的几个账号,一直在涨粉,到目前为止,已经新增超百万粉丝关注。 其中增粉最快的,是 “ 闻神 ” 这个定位日常搞笑视频的账号,在狐妹关注的 6 个小时内,这个账号就新增了超 58 万粉丝。 素人爆火,机会难得,但怎么把握好这次机会迅速变现,也不容易。 毕竟已经有些前车之鉴了,红,可以在一夜之间,黑,也可以, 最后,狐妹发现,下午的时间 “ 闻神 ” 没有直播。 你们说,他会不会已经在准备带货直播了呢? 参考资料: 微博、抖音及其他网络截图 编辑:CR 特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。 |
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