来源：AlibabaDesign

全新的2021已经到来，在这个适合展望未来的时候，淘宝也迎来了品牌形象的升级。

新淘宝，让用户在“淘好物”过程中更能感受到“逛”的乐趣，从产品、直播等多场景多维度带给用户全新体验。作为淘宝的镜子，品牌也伴随着产品的升级，在设计层面表达了全新内核。

在新淘宝的大背景下，设计的挑战在于如何将抽象的心智具象表达。此次品牌设计将围绕“连接”“开放”“有趣”三大设计理念透过字体传达淘宝的品牌新内核。

连笔&连接

在新的字体中将有粘连但又不够流畅的笔画结构，让它们“一气呵成”起来，通过连笔来表达“连接”，它寓意了新淘宝要更好地连接商业、用户和内容。

空隙&开放

“通透”是新的字体比较直观的感觉，让字体本身结构上有“呼吸”的空间，它代表了新淘宝对外能够提供充足的空间，同时也将生态体系打开，从而吸收更多的资源共赢共创。

弧度&有趣

新的字体在弯折笔画的连接处做了弧度处理，让整个字体看起来更加有活力，它要展现的是新淘宝将产出更加丰富多样的内容，让消费者能体验到更多趣味且好逛。

本次升级邀请到了字体设计厂商方正字库与品牌设计公司MetaDesign一起联合完成Logo设计。

全新“淘宝”品牌标识，充分融合了中华传统书法文化和现代的设计语言、设计手法，呈现出多元、丰富、有趣的品牌面貌。

全新升级的“淘宝”特别注入了自然书写的笔势，将写意融入设计之中。在设计上借鉴了行书的技法，在字体的笔势相承之处运用连笔书写，线条流畅自如，笔画之间气息贯注、流动和谐。

连笔

字体部件的设计突出了笔画的血脉与气势，字体起笔处注入能量，转折时意气相聚，呈现出蓄势待发的姿态，末尾的钩画收笔果断，整体给人一种势如破竹、一气呵成的视觉感受。

蓄势

“淘宝”横画起笔处采取直切手法，如逆锋蓄势，运笔时线条微弧上扬，收笔处笔画轻提，笔势流丽、焕发风采。

横画上扬

新“淘宝”的设计细节精微生动，通过适当的减细、避让，字体笔画结构紧密得当，布白停匀、筋骨相谐，穿插避让恰到好处。

避让

两个单字点画的笔形浑圆一致、遥相呼应，形成左右顾盼的姿态，文字之间脉络贯通，构成一个有机的整体。

呼应

中英文字标互相呼应；英文字标需要足够简约才能满足Logo以中文为主，英文为辅的传播需求。

优化Logo的笔划及布白，提高Logo在数字端上小尺寸下的可识别度。

当淘宝的中文字标设计逐渐成型，我们希望英文字标能承载相同的设计理念。

“T”的横画呼应中文的横划特征：微弧上扬，以流畅的圆角收笔。

“a”维持双层结构,更能与相邻的“o”更能区分，保持高的视别度；顶部的拱形弧线与淘字的“勹”部笔势互相呼应。

开放“o”字的内白，平衡笔划粗细的变化；确保外轮廓的弧线图滑流畅，使造形更丰富生动。

升级后的英文字标彰显中文字标的设计精髓，与时并进。

新淘宝，新品牌，新形象。为了能够让用户对于品牌有更具体的认知，此次品牌升级还创造了淘宝自己的超级符号，结合业务丰富的场景，让视觉语言更具专属性和多样性，让用户更好的感知到，一个更连接用户、更开放平台、更充满趣味的新淘宝正在走来。

此外，淘宝官方微博发起话题#中国人点击最多的汉字，变了#，淘宝旗下各品牌的联名海报同步释出。

设计指导：

仇寅（方正字库设计总监）梁兆铭（MetaDesign创意副总监）