市场占有率72.4%,德芙巧克力的独家生意经 |
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确定好了定位,接下来德芙是如何让自己的巧克力与众不同的呢? 将醇香甜蜜的巧克力与爱情联系起来,大概是巧克力行业公开的定义。德芙在这个定义之下,给自己的巧克力赋予了一个凄婉动人的爱情故事。男女主人公相爱却无法相守,最后只有一句不曾被看到的告白“Do You Love Me?”这句告白也被德芙当成了自己的标志“DOVE”印在了每一块德芙巧克力上。 背后的爱情故事让德芙巧克力镀上了一层浪漫的光环,对于德芙本身定位的受众,年轻女性也是有着强大吸引力的,我们不得不说,女孩子更容易被这样的感性故事打动,陷入这样的“甜蜜陷阱”。 以上两点让德芙在中国的巧克力市场站稳了脚跟,后续也通过各种方式,不断扩大巧克力市场,比如推出新的口味,分享装,礼盒装等等。在广告宣传方面也是多点开花,有与电视剧电影的合作,也有与现象级游戏《恋与制作人》的二次元相关合作,旨在拉近与年轻人的距离。 一个品牌的成功在于其最初诞生时的精心打造,也在于其后续与时俱进的改变。 而如今,世界范围内大刮健康风,能够吃饱喝足的人们自然而然的将目光转到生活质量、食物质量上来。小九蜗就是在这样得天独厚的环境中诞生的,打造一个健康零食品牌是小九蜗的目标。 就像巧克力与爱情那样,健康零食,并不是什么新鲜的概念。但是小九蜗想要做到的是通过零食,传递出一种认真生活的态度,在吃零食的同时,也体会到生活的美好与乐趣,无论如何,唯美食与自己不可辜负。返回搜狐,查看更多 |
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