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“威士忌”，葡萄酒企业的突围首先？

目前来看，怡园酒业投身威士忌的酿造与销售，并非行业个例。国内多家葡萄酒生产企业都希望在洋酒市场找到新的业绩增长点。

众所周知，国内葡萄酒龙头企业张裕也一直是国产白兰地的重要生产方，2019年以来，张裕多次表达对白兰地业务的重视，希望在3-5年内将白兰地的销售规模提升至葡萄酒销售的60%左右。

对于这一情况的出现，业内人士的态度是，消费者消费视野的拓宽以及对酒类产品非价格因素的关注，正推动着葡萄酒企业朝着多元化方向发展。这也推动着葡萄酒企业在逆境中寻找新的发展方向。

而以洋酒为代表的进口烈酒，正因更具备年轻气质，在中国市场实现了大卖！

京东超市发布的《2021酒类线上消费白皮书》显示，威士忌、白兰地等洋酒产品在国内消费市场正不断创新将品牌年轻化，并与电商平台打造出多元化的饮用场景。各类洋酒产品也花式跨界，纷纷接轨年轻化潮流。

此外，根据中国酒业协会公开数据显示，2021年上半年,进口酒类市场继续恢复性增长，其中，烈酒量额延续增势，进口总额领跑各大进口酒类，在酒类进口总额中占比再破新高，达到38.8%的历史高位，力压其他各大进口酒类。

业内专家表示，目前国际蒸馏酒在整个酒类行业中增长趋势明显，2021年上半年进口国际蒸馏酒的价格激增，增速超过葡萄酒和啤酒。

聚焦国内市场，在传统白酒消费的带领下，中国成为全球第一大烈酒消费市场，不仅在产量方面拔得头筹，更在消费额方面遥遥领先。由此预判，占3%的进口烈酒在国内市场份额还有极大的提升空间，消费额有望持续走高。

有鉴于此，未来可能会有更多的葡萄酒企业选择烈酒，通过多元化发展模式，提升业绩量，增强抵御市场风险的能力。

本期编辑：曾谙

监制：Candy

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