文 | 螳螂观察

作者 | 易不二

充分竞争的存量时代，用户是最宝贵的平台资产。

这不仅体现在今年618期间，各大电商平台的“抢人大战”，更具体的风向还在于，作为移动互联网时代最有影响力的社交媒体之一，微博调整了新的会员体系。

今年以来，微博已经多次做了产品调整。此次会员体系调整只是一个微小的变化，却是根据平台用户生态结构，完善用户体验、保障健康内容生态的必要一步。

会员分层有多必要？

2023年，微博设定了一个核心目标：促进用户规模增长，提升运营效率促进流量增长，强化平台核心竞争力。

相应地，产品也需要做出适当的调整，为目标服务。

微博此次会员体系调整的目的，是根据用户生态结构，满足每一类用户的个性化平台服务与体验。

目前，微博的用户生态结构中，已经形成了使用目的差异明显的三类用户，即以信息获取为主的内容消费用户；以内容分享与互动为主的社交用户；以打造个性影响力并实现商业变现的头部用户。

不同用户对平台的权益也不尽相同，正因如此，微博在已有的VIP会员与SVIP会员基础上，增加了VVIP用户层级。

目前已有的VIP与SVIP会员体系，更多的还是针对内容消费与内容社交用户，权益设定以个性化身份、社交互动为主。

但这样的权益并不能满足头部用户想要提高账号影响力，并走向内容变现的当下所需。有些微博头部用户表示过希望新会员有帮助变现的权益，也有内容创作者希望新会员有提高内容曝光，特别是粉丝中的曝光量的相关权益，还有人在意的是账号管理上的权益，如黑名单上限、引导关注名片等......

对应全新经营权益的VVIP会员便由此推出。对于有意愿打造影响力的博主来说，通过付费行为，就能利用微博的各种工具为自己叠buff，实现影响力与变现效率的双重提升。

实际上，微博此前就针对各个垂直领域的红人、大V，给出过针对性的扶持政策。比如在覆盖时尚、美妆、旅游、运动、美食、母婴以及数码、汽车等消费决策领域的“生活+”计划，为想要提高粉丝粘性与行业影响力的头部用户，带来更可观的变现效率。

在这一基础上，VVIP会员则能够更好地服务各领域已经在微博上建立了一定影响力的头部用户，帮他们获得更高的内容曝光量、粉丝群体与长期且稳定的变现收益。

VVIP会员层级推出后，微博就有了全面满足三类主流用户群体——消费用户、社交用户、头部用户的差异化、针对性服务措施，满足这三个群体，等于满足了95%微博用户的需求。