微博分析:如何找到优质的KOL博主?试试这些小技巧吧! |
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微博作为“老牌”社交媒体平台,拥有庞大的用户群体,不同于其他社交媒体平台,微博平台拥有粉丝数量大、内容形式包容度高、社交属性强等特点,因此,它依然是广告主投广营销的重点领域。 那么,到底该如何在微博上选择优质博主进行投放呢?今天小编就从西瓜数据微博版-电商数据分析的角度入手,为大家提供一些选号的小技巧。 通过商品搜索寻找备选博主 例如,小编是一个洗护类的品牌方,那么就可以使用商品搜索功能,搜索相应的品类(以玉兰油沐浴露为例),查看自己同类型的竞品相关数据,初步了解该产品在微博上的投放效果。 通过投放数据分析,可以发现玉兰油沐浴露这个品类,投放的博主主要集中在影视娱乐、情感、美妆时尚这几个分类,而互动数据较好,评论较高的几乎都是美妆时尚类博主。由此,可以判断洗护类的用品,在美妆时尚类的博主上进行投放,效果会相对较好。 美妆时尚类博主粉丝以女性居多,除了美妆,日用百货、吃喝玩乐等都是女粉日常热衷与关注的话题,因此,这类博主可以投放的品类是很多的。
看内容匹配度,找垂直类目里内容强标签的博主,初期投放的博主人设要与内容非常匹配。而账号垂直度高、内容优质、与粉丝互动率高的博主往往粉丝黏性更强。例如下图的两个博主发文类目垂直,内容以美妆时尚好物分享为主,与玉兰油产品属性高度匹配,符合初步筛选条件。
若博主量级大的粉丝占比高,KOL传播参与率高或能参与评论互动,投放效果较好。而通常大中V博主粉丝有同类目的小V博主的,也可以选择KOL+小V粉丝博主的形式进行投放,加强投放效果。
西瓜微数-商品排行榜,是许多用户都在使用的功能,它可以了解近期市场上用户的喜好,快人一步发掘潜在爆品,抢占市场先机。以5.04-5.10的周榜为例,护肤彩妆类产品基本上属于“霸屏”状态,随着疫情的逐渐结束和夏天的到来,美妆护肤依旧是广大女性最大诉求之一,雪糕和减肥代餐奶昔也在榜单中崭露头角。
玉兰油则选择与多名美妆时尚垂直类目腰部博主合作,以矩阵的形式扩大影响力,同时配合天猫5.5盛典活动进行宣传,利用高力度的优惠,为产品叠声量,促进产品转化,达到为此次营销活动引流+导销量的目的。 通过研究榜单和其他品牌投放,做出选品方案或根据现有的商品特点、投放阶段、投放目的、投放预算等因素寻找选择优质的投放博主、确定适合的投放方式。 除此之外,与产品连带属性强的产品复投2次以上博主,过往投放的高ROI博主关注的博主,高ROI博主转介绍,联系各大MCN机构,加入各类资源社群等方式也可以帮助广告主找到首批博主。 确认备选博主之后还是要判断博主数据的真实性,以往文章中有详细的介绍,《想知道微博是否有刷量?微博监控你真的会用了吗?》 以上就是这次分享的全部内容,有兴趣的小伙伴可以继续关注西瓜微数公众号,我们将为大家带来更多更有价值的内容。 |
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